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今年的搜索，有哪些變化？

zhangli 　2022年10月30日 07:58

　　今年搜索的變化其實(shí)還是蠻大的，覆蓋的類目和店鋪也比較多，不管是標(biāo)品還是非標(biāo)，都有受到影響。那么搜索流量是我們店鋪的流量主線，做好搜索流量的優(yōu)化對(duì)于我們來說是非常關(guān)鍵的，今天就重點(diǎn)來講講，今年搜索的一些變化！

　　一、搜索流動(dòng)性問題

　　其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞的排名越靠前，能夠獲取到的搜索流量也就越多，這是因?yàn)榫〇|搜索流量分發(fā)的邏輯是爆款邏輯。只有關(guān)鍵詞的排名能夠進(jìn)入到app前五頁，你才能獲取到更多的搜索流量。產(chǎn)品排名越靠前，能夠獲取到的搜索流量也就越多，因?yàn)榻^大數(shù)的買家都不愛翻太多頁，這是買家的搜索習(xí)慣影響。

　　那么有些產(chǎn)品核心詞的排名已經(jīng)在前五頁了，或者它的排名更靠前，在app的前兩頁，這個(gè)時(shí)候發(fā)現(xiàn)店鋪主推款的排名經(jīng)常會(huì)發(fā)生變化，并不是固定的，這種情況就是搜索流動(dòng)性的影響。

　　搜索流動(dòng)性也叫搜索時(shí)效性模型，搜索時(shí)效性模型是以小時(shí)級(jí)商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)去進(jìn)行排序的，以商品的銷量、銷售額、點(diǎn)擊、加購、關(guān)注去進(jìn)行搜索排序。相對(duì)來說，今年的搜索流動(dòng)性是加快的，如果你店鋪主推款的排名經(jīng)常會(huì)發(fā)生變化，那么你就一定要注意搜索時(shí)效性模型的影響。

　　二、搜索SPU運(yùn)營要點(diǎn)

　　搜索SPU運(yùn)營是今年的一個(gè)重點(diǎn)，但是很多非標(biāo)品類的運(yùn)營都沒有注意到這個(gè)問題，什么叫搜索SPU運(yùn)營呢？在我們大多數(shù)運(yùn)營以往的認(rèn)知內(nèi)，京東搜索是按照SKU維度去進(jìn)行召回排序的，在你SPU下，哪個(gè)SKU的銷量最大，就會(huì)展示哪個(gè)！有問題問老匠，jingzhunlaojiang

　　在搜索SPU運(yùn)營排序的模式下，商品的搜索排名會(huì)以你SKU本身以及SKU所在的SPU的轉(zhuǎn)化和銷量為主。所以我們非標(biāo)更需要注重SPU的整體運(yùn)營，整個(gè)SPU維度表現(xiàn)更好的商品，會(huì)獲取到更多的搜索流量。

　　搜索SPU運(yùn)營其實(shí)也是受到搜索框表達(dá)需求的影響，搜索框也就是搜索下拉菜單，非標(biāo)需要豐富的搜索需求，也需要豐富的長尾詞，所以通過搜索框的引導(dǎo)，只有SPU運(yùn)營才能夠滿足搜索框的表達(dá)需求，搜索SPU運(yùn)營和搜索框其實(shí)都是在一起聯(lián)動(dòng)的。

　　三、搜索選詞的變化

　　我們很多運(yùn)營選擇搜索詞都是在商智后臺(tái)-熱門關(guān)鍵詞中去進(jìn)行選擇，但是說實(shí)話，今年選詞的變化蠻大的，如果你的搜索只靠大詞單一引流的話，想要做起來搜索很難。很多店鋪只有大詞有排名的，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的搜索流量很少。

　　那么今年搜索選詞的邏輯，離不開前面提到的搜索框，我們可以在搜索框中，搜索我們行業(yè)的大詞，那么在搜索后，搜索框下面會(huì)有一個(gè)彈出，彈出的都是和大詞相關(guān)的詞，其中和我們產(chǎn)品屬性相關(guān)的詞需要采集出來，然后再去商智里面，去行業(yè)-熱門關(guān)鍵詞中去分析這些詞的數(shù)據(jù)，主要分析關(guān)鍵詞30天的搜索人氣和轉(zhuǎn)化率，選擇2-3個(gè)搜索人氣高、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞出來。

　　選擇這些詞到底有什么用呢？如果你這些搜索下拉詞沒有排名，但是你只有大詞有排名的話，那么你的搜索流量就會(huì)很低。但是如果你這些搜索下拉詞的排名很靠前，之后你大詞的排名也很靠前的話，你才能獲取到更多的搜索流量，也會(huì)得到免費(fèi)推薦流量的加持。只有大詞單一有排名，在現(xiàn)在的搜索規(guī)則下是行不通的，因?yàn)樗阉飨吕~，更能代表買家的需求。

　　四、搜索篩選項(xiàng)入口

　　最后講一個(gè)搜索的小細(xì)節(jié)，這個(gè)小細(xì)節(jié)絕大多數(shù)的店鋪都沒注意到，在搜索結(jié)果頁面的右上角，在“口碑”下面有一個(gè)“篩選”，這里點(diǎn)開，其實(shí)也是可以給我們的主推款帶來搜索流量的，篩選這里面有很多選項(xiàng)，但是其實(shí)只有京東物流、新品、更多分類、一小時(shí)達(dá)，這幾個(gè)選項(xiàng)是有搜索流量的，如果產(chǎn)品能夠在這些選項(xiàng)中有一個(gè)靠前的排名，那么搜索流量就會(huì)得到很大的提升！如果你主推款的關(guān)鍵詞排名目前很靠前，并且想要繼續(xù)拓展搜索流量的話，這里你就需要好好研究下了。

　　搜索流量是店鋪賴以生存的根本，也是絕大多數(shù)爆款的主要流量來源，因?yàn)樗砹速I家的精準(zhǔn)搜索需求，這條流量主線，我們一定要在平時(shí)的運(yùn)營之中做好優(yōu)化！

來源：運(yùn)營精準(zhǔn)老匠

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