国产精品久久久久久久7电影,亚洲毛片在线观看.,亚洲伦理中文字幕

直擊轉(zhuǎn)型3大關鍵點云徙科技《營銷數(shù)字化》新書給出方案

知曉　2022年06月01日 06:01

5月31日，云徙科技于線上召開了《營銷數(shù)字化》新書發(fā)布會。科特勒全球合伙人曹虎、機械工業(yè)出版社華章分社部門總經(jīng)理楊福川、云徙科技副總裁羅家鷹、《營銷數(shù)字化》領銜作者吳超擔任本次發(fā)布會演講嘉賓，來自各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家參與了新書揭幕儀式。

《營銷數(shù)字化》是由云徙科技出品，聚焦于營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，分享云徙對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營銷數(shù)字化的最新思考和實踐的全新力作。

01 、關于數(shù)字化轉(zhuǎn)型

這些企業(yè)如何選擇“第一抓手?

在連鎖消費行業(yè)，百勝中國2021年全年總營收為98.5億美元，同比增長19%。數(shù)字化給百勝旗下的品牌帶來了新的增長點。

截至2021年底，肯德基及必勝客的會員計劃合計擁有超過3.6億會員，比上一年增加20%，會員銷售額約占系統(tǒng)銷售額的60%。

在美妝賽道，2019年伽藍集團的銷售額同比增長18.7%，其中，線上同比增長23%，線下同比增長7%。從渠道結(jié)構上看，線上、線下份額占比為3∶7，美妝店、商超、電商基本三分天下。

在新式茶飲，書亦燒仙草已經(jīng)突破7000多家門店，在廝殺得非常激烈的新茶飲賽道上占有重要的一席，同時，在騰訊指揮零售在盤點2021年度私域飛躍標桿案例時候，書亦也赫然在列。

.......

這些在數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上頗有成效的企業(yè)，普遍都選擇了營銷場景為切入點，開啟了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅。

02、為什么是”營銷數(shù)字化?

在這背后有兩股強大的推動力：

一個來自企業(yè)內(nèi)部，迫切需要尋找新的增長點。2019年以來，大消費賽道增速放緩，特別是隨著營收規(guī)模的擴大，營收增速普遍減緩。大消費企業(yè)生意越來越難做，銷售瓶頸也越來越明顯。

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大消費企業(yè)在危機和陣痛雙疊加下的一個明智選擇，企業(yè)可以通過營銷數(shù)字化創(chuàng)新，找到新的市場機會和增長點，形成對用戶持續(xù)的影響。

另一個是供應商的成熟，很多國內(nèi)廠商的技術已經(jīng)超越了國際廠商，更能貼合國內(nèi)企業(yè)營銷創(chuàng)新訴求，尤其是在營銷場景創(chuàng)新、運營設計、應用開發(fā)及數(shù)據(jù)啟動運營等方面。

比如說，在零售環(huán)節(jié)，云 POS、智能導購、直播導購、無人門店、會員數(shù)字化及會員營銷等營銷數(shù)字化應用都成了品牌零售的標配，都給企業(yè)營銷數(shù)字化提供強大的助力。

03、直擊轉(zhuǎn)型3大關鍵點

數(shù)字時代下，營銷不再是單一地獲取流量，而是涉及消費者行為洞察、觸點溝通以及決策影響的全鏈路消費者運營。

企業(yè)不僅要把握轉(zhuǎn)型的核心方法，還需要選擇合適的轉(zhuǎn)型工具，因此，提前了解轉(zhuǎn)型的核心方法、確定轉(zhuǎn)型的承載工具至關重要。

為此，云徙結(jié)合服務過的200余家數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的經(jīng)驗，總結(jié)了營銷數(shù)字化構建的3個關鍵實現(xiàn)：

第一個關鍵是：構造端到端的業(yè)務在線，形成F2B2b2C的全鏈路體系，共同服務消費者第二個關鍵是：從消費者運營的視角，圍繞消費者旅程構建營銷閉環(huán);第三個關鍵是：數(shù)據(jù)驅(qū)動智能決策，形成良性反饋閉環(huán)，最終幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務智能化。

關于這三個關鍵的底層邏輯、具體實現(xiàn)路徑、方案以及最佳落地案例都將云徙科技《營銷數(shù)字化》新書中找到答案。

來源：IT時代網(wǎng)

IT時代網(wǎng)(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權所有，未經(jīng)授權，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點。