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一掃M(jìn)eta崩盤陰霾，SNAP盤后財(cái)報(bào)股價(jià)暴漲超60%，創(chuàng)兩周新高

華爾街　2022年02月05日 09:21

美東時(shí)間2月3日周四美股盤后，“閱后即焚”通信應(yīng)用Snapchat母公司Snap今天發(fā)布了該公司的2021財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，第四季度營收和調(diào)整后每股收益均好于華爾街分析師此前預(yù)期，并且實(shí)現(xiàn)該公司歷史上首次實(shí)現(xiàn)季度性的凈利潤，從而推動(dòng)其盤后股價(jià)大幅上漲逾60%，和同日發(fā)布財(cái)報(bào)的亞馬遜一同帶動(dòng)Meta漲1.17%，一掃先前Meta四季報(bào)“暴雷”帶來的美股社交網(wǎng)絡(luò)板塊“崩潰”。

具體來看社交媒體公司Snap四季度核心財(cái)務(wù)指標(biāo)：

第四季度調(diào)整后EPS為0.22美元，分析師預(yù)期0.11美元。

第四季度收入13.0億美元，分析師預(yù)期12.0億美元。

第四季度調(diào)整后EBITDA為3.268億美元，分析師預(yù)期1.794億美元。

第四季度日活用戶數(shù)DAU3.19億，分析師預(yù)期3.16億。

第四季度平均每用戶收入ARPU4.06美元，分析師預(yù)期3.79美元。

同時(shí)，其也公布了2022財(cái)年一季度業(yè)績(jī)指引：

預(yù)計(jì)一季度收入10.3-10.8億美元，分析師預(yù)期10.2億美元。

預(yù)計(jì)一季度調(diào)整后EBITDA大約為零，分析師預(yù)期0.238億美元。

關(guān)鍵用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)亮眼，北美歐洲是主力戰(zhàn)場(chǎng)

相比Meta關(guān)鍵用戶指標(biāo)不佳日活用戶為19.3億，與上季持平。Snap第四季度每日活用戶為3.19億人，與上年同期相比增加5400萬人，同比增幅為20%。在過去5個(gè)季度，Snap的每日活躍用戶人數(shù)均實(shí)現(xiàn)了20%或以上的同比增長(zhǎng)。Snap第四季度北美、歐洲和世界其他地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比增長(zhǎng)。

同時(shí)，Snap的ARPU值也達(dá)到4.06美元，同比增長(zhǎng)18%，其中北美和歐洲地區(qū)增幅最快，均達(dá)到30%以上的同比增長(zhǎng)，但其他區(qū)域同比增長(zhǎng)僅1%。

蘋果隱私政策調(diào)整廣告業(yè)務(wù)受沖擊，恢復(fù)“比預(yù)想的快”

和Meta一樣，Snap也面臨著蘋果調(diào)整隱私政策帶來的沖擊，但財(cái)報(bào)顯示公司四季度在蘋果公司平臺(tái)政策變更方面取得重大進(jìn)展。Snap首席財(cái)務(wù)官Derek Anderson為電話會(huì)議準(zhǔn)備的發(fā)言稿顯示，Snap受iOS變化直接影響的廣告業(yè)務(wù)比其預(yù)期恢復(fù)的要快。

去年4月，蘋果調(diào)整隱私政策并推行了ATT(應(yīng)用跟蹤透明)功能，App要想獲得及處理蘋果用戶數(shù)據(jù)，必須征得用戶的同意。所有在App Store上架的App都必須遵守這一新政策。然而，12月蘋果“悄悄”放松了備受爭(zhēng)議的iPhone隱私政策，允許包括Snap和Facebook在內(nèi)的許多平臺(tái)分享來自iPhone的用戶信息，不過，前提是將這些數(shù)據(jù)匿名和匯總，不與特定的用戶資料相關(guān)聯(lián)。

Snap此前表示，正在計(jì)劃共享其3.06億用戶的數(shù)據(jù)，包括那些要求Snap不要跟蹤的用戶，這樣一來，廣告商就可以更完整、實(shí)時(shí)地追蹤廣告投放方式。

但是，Snap表示廣告商在四季度仍然面臨諸多“逆風(fēng)”，因?yàn)榫珳?zhǔn)定位用戶的廣告投放方式調(diào)整將給其2022年收入帶來預(yù)計(jì)100億美元的打擊。Anderson表示廣告業(yè)務(wù)仍然需要幾個(gè)季度的時(shí)間來過渡：

至少還需要幾個(gè)季度的時(shí)間，我們的廣告合作伙伴才能對(duì)我們的新解決方案建立充分的信心。

首席商務(wù)官Jeremi Gorman則表示，銷售團(tuán)隊(duì)正在幫助廣告商進(jìn)行過渡。

那些傾向于關(guān)注應(yīng)用內(nèi)購買等 "低漏斗目標(biāo)"的廣告商受到的影響最大，一些廣告商已經(jīng)遷移到安裝或點(diǎn)擊等"中漏斗目標(biāo)"，盡管iOS政策發(fā)生了變化，但這些目標(biāo)的可見度更高。

除了蘋果隱私政策帶來的不利因素外，Anderson還表示供應(yīng)鏈中斷和勞動(dòng)力短缺等宏觀經(jīng)濟(jì)力量同樣影響著廣告商，特別是影響著Snap的品牌廣告部門。【責(zé)任編輯/賈琪】

來源：華爾街見聞

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