盈利困難、虧損擴(kuò)大，誰會是Snap的白衣騎士？
【IT時(shí)代網(wǎng)編者按】一度被視為是Facebook顛覆者的Snap，最近攤上了兩個(gè)大新聞。
第一個(gè)大新聞看起來不太妙：新近披露的2017第3季財(cái)報(bào)，其實(shí)財(cái)報(bào)也不乏亮點(diǎn)，從營收規(guī)?？矗琒nap在三季度的營收達(dá)到了2.079億美元，同比增長62%，大概相當(dāng)于中國微博的70%，營收的增速也比Facebook(+47%)要快。
但財(cái)報(bào)也透露出這家年輕公司的孱弱之處：首先是盈利看起來依然艱難，三季度的虧損面同比擴(kuò)大了65%，凈虧損為4.43億美元，銷售、營銷、總務(wù)和行政的支出增長較快，遠(yuǎn)超出營收覆蓋范圍。
財(cái)報(bào)傳遞的更危險(xiǎn)信號是，用戶增長出現(xiàn)瓶頸。Snap第三季度每日活躍用戶人數(shù)為1.78億人，僅比去年同期增長17%，增速僅比Facebook快了一個(gè)百分點(diǎn)，但日活躍用戶規(guī)模要比微博多1300萬。從月活躍用戶看，Twitter、微博、Snap三家規(guī)模相當(dāng)不大，分別為3.3億、3.17億和3.76億，大概都只有Facebook的七分之一左右。
總體看，仔細(xì)梳理財(cái)報(bào)中的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：我們會發(fā)現(xiàn)，Snap的情況其實(shí)遠(yuǎn)沒那么糟糕，在一眾同行中大概處于中游位置：Snap的營收和用戶增速要遠(yuǎn)好于Twitter，與Facebook大致相當(dāng)，但遜色于微博。
Snap攤上的第二個(gè)大新聞無疑是好消息。據(jù)美國科技網(wǎng)站Recode報(bào)道，美國證券交易委員會披露的一份文件顯示，騰訊收購了Snap大約12%的A類股份，這些股份并不擁有投票權(quán)，這意味著這些股權(quán)后續(xù)變更情況可以不向公眾披露。
Recode 分析稱，騰訊入股可能主要是看到了Snap的股價(jià)被低估。Snap 的這份文件寫道，“我們長期以來一直受到騰訊創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)精神的啟發(fā)，我們很高興能繼續(xù)我們在四年前開始的長期而富有成效的合作關(guān)系?！?br>
另一家科技網(wǎng)站techcrunch的報(bào)道稱，騰訊此前在Snap上市前曾經(jīng)參與過一輪投資，但具體金額不得而知。目前，這筆交易將以何種方式交割，Snap和騰訊雙方也并未向外界透露。
危急之中，騰訊真的能成為Snap的白衣騎士嗎?恐怕最終還得看Snap 是否能夠力挽狂瀾。
這其中的最為急迫的任務(wù)是，如何加速用戶增長和提升用戶停留時(shí)間，要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的的真正挑戰(zhàn)在于，在Facebook、Instagram、甚至Twitter的圍追堵截下，如何為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。
對于用戶增長的瓶頸，Snap的管理層承認(rèn)其根源是應(yīng)用不好用。Snap創(chuàng)始人兼CEO斯皮格爾承諾將會重新設(shè)計(jì)應(yīng)用程序，以及可能會強(qiáng)化算法，增加應(yīng)用內(nèi)的個(gè)性化功能，讓用戶更方便地找到特定的帖子和視頻。
斯皮格爾早些時(shí)候還承認(rèn)，Snap 還犯了一個(gè)大錯(cuò)誤——一直忽略了UGC社區(qū)的搭建和維護(hù)，導(dǎo)致哪些使用“故事”功能、拍攝了大量視頻的頭部用戶，沒能及時(shí)的獲得更多關(guān)注和商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。
此前，斯皮格爾宣稱將在12月4日發(fā)布一個(gè)顛覆性的Snap版本，以便把朋友圈信息流和其他信息流相互區(qū)別。
Business Insider的報(bào)道稱，在新版本Snap中，居中的是相機(jī)，左側(cè)是用戶的關(guān)注的好友信息流，而右側(cè)則是算法聚合的個(gè)體性信息流推薦，其中包括展示來自《每日郵報(bào)》、NBC和Mashable等出版合作伙伴的聚合內(nèi)容，以及來自認(rèn)證名人的故事。
對于這個(gè)革命性的創(chuàng)新，Snap稱其為“內(nèi)容的民主化”，但用戶買不買單，還得一個(gè)月見分曉?！矩?zé)任編輯/衛(wèi)安】
（原標(biāo)題：盈利困難、虧損擴(kuò)大，誰會是Snap的白衣騎士？）
來源：創(chuàng)事記
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