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愛優(yōu)騰唇槍舌劍，字節(jié)憤而回應(yīng)，長短視頻平臺(tái)面對(duì)面打起來了？

愛優(yōu)騰集體譴責(zé)B站盜播《老友記重聚特輯》余波未平，長短視頻平臺(tái)又迎來一輪正面沖突。

6月3日下午，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻高管紛紛對(duì)短視頻開炮。愛奇藝CEO龔宇稱二創(chuàng)短視頻是盜版，是“用沒授權(quán)的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質(zhì)”。優(yōu)酷副總裁樊路遠(yuǎn)在強(qiáng)調(diào)要反對(duì)短視頻侵犯版權(quán)后，將矛頭直指B站，“希望B站能一直把原創(chuàng)的短視頻當(dāng)成自己的主要發(fā)展目標(biāo)。”騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷則表示，部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，短視頻平臺(tái)個(gè)性推薦強(qiáng)大，“你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’”。

犀利言辭之間，愛奇藝直接給所有未經(jīng)授權(quán)的二創(chuàng)短視頻蓋上“盜版”的印章。優(yōu)酷約等于“點(diǎn)名”B站盜版，還為B站“規(guī)劃”了未來專注原創(chuàng)短視頻的發(fā)展方向。但兩家皆停留在維護(hù)長視頻版權(quán)層面，騰訊視頻已經(jīng)跳出版權(quán)議題，劍指短視頻行業(yè)的整體內(nèi)容生態(tài)。

臺(tái)上愛優(yōu)騰高管慷慨陳詞，頻頻貢獻(xiàn)“二創(chuàng)盜版論”“豬食論”等金句，而快手和B站等短視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，就坐在臺(tái)下。

顯然，短視頻平臺(tái)也不是任人揉捏的軟柿子。愛優(yōu)騰三家演講后，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙上臺(tái)發(fā)言，表示演講“接在愛優(yōu)騰三位老總后面，接受了熱情洋溢的指導(dǎo)”，“大家可能對(duì)短視頻可能有一些誤解”。

更加猛烈的反擊來自字節(jié)跳動(dòng)。6月3日晚，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)微博回懟騰訊：“號(hào)稱已經(jīng)有數(shù)億用戶的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)”。

他還翻出騰訊2021年和2018年發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，指出騰訊一直論證短視頻是未成年人上網(wǎng)的主要目的，對(duì)未成年人有害。而對(duì)于騰訊營收的主要來源游戲板塊，調(diào)研報(bào)告結(jié)論則是游戲?qū)ξ闯赡耆藷o害，甚至“捂嘴”反駁言論。

“騰訊自己大力發(fā)展短視頻的同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。”李亮在微博中直言。

圖片來源：微博@李亮

字節(jié)跳動(dòng)放出的證據(jù)并未抑制愛優(yōu)騰吐槽的欲望。在版權(quán)問題上，長視頻平臺(tái)間甚至升級(jí)到“內(nèi)訌”。孫忠懷6月4日的發(fā)言指出，現(xiàn)在廣泛出現(xiàn)的新型盜版現(xiàn)象，發(fā)源于十年前最早一批長視頻網(wǎng)站，還舉例優(yōu)酷，稱優(yōu)酷是靠盜版起家。

長視頻平臺(tái)對(duì)短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)爭早已打響，侵犯版權(quán)是最初的開戰(zhàn)理由。今年4月9日，53家影視公司、5家視頻平臺(tái)及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

4月23日，發(fā)聲規(guī)模升級(jí)到70多家影視傳媒單位，發(fā)聲主體不僅限于騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺(tái)，還包括李冰冰、楊冪、趙麗穎、楊洋、龔俊等500多位藝人。

兩次聯(lián)合聲明背后，是長視頻平臺(tái)常年入不敷出的財(cái)務(wù)形勢(shì)。峰會(huì)上，樊路遠(yuǎn)自嘲長視頻太難，“我們?nèi)沂裁磿r(shí)候能盈利?如果按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，‘指日可待’是癡心妄想。”

愛奇藝CEO龔宇介紹，對(duì)平臺(tái)來說，作品制作成本每分鐘幾萬、幾十萬甚至上百萬，但盜版視頻的成本十分低廉。根據(jù)粗略計(jì)算，“在長視頻平臺(tái)之外，分段式的盜版短視頻播出總時(shí)長和長視頻行業(yè)播出的時(shí)長已經(jīng)基本是同一量級(jí)”。

花了大價(jià)錢制作內(nèi)容，流量卻被短視頻平臺(tái)分走。空有IP沒有流量，長視頻平臺(tái)顯然要奮起反抗。

2020年，愛奇藝全年?duì)I業(yè)利潤為-69.49億，優(yōu)酷和騰訊視頻也尚未實(shí)現(xiàn)盈利。長視頻平臺(tái)中率先且唯一實(shí)現(xiàn)盈利的，只有背靠湖南衛(wèi)視的芒果TV。而與長視頻平臺(tái)形成對(duì)照的，是短視頻平臺(tái)持續(xù)上揚(yáng)的業(yè)績趨勢(shì)。以抖音為例，2020年抖音DAU達(dá)到6億，母公司字節(jié)跳動(dòng)全年?duì)I業(yè)利潤或超過70億美元。

不過，短視頻形式更受觀眾青睞的發(fā)展趨勢(shì)，不以版權(quán)歸屬方的意志為轉(zhuǎn)移。

2019年，中國短視頻用戶使用時(shí)長首次超過長視頻。今年6月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(后稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，人均單日刷短視頻兩小時(shí)。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網(wǎng)民觸網(wǎng)，相比之下綜合視頻的拉新能力有所下降。

值得注意的是，長短視頻平臺(tái)大戰(zhàn)，不意味著長短視頻形式并非水火不容。《報(bào)告》指出，超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。這意味著長視頻在一定程度上的確依賴短視頻引流，也意味著將短視頻一棒子打死，對(duì)長視頻平臺(tái)而言得不償失。

峰會(huì)上，樊路遠(yuǎn)在發(fā)言中也強(qiáng)調(diào)，反對(duì)侵權(quán)不等于反對(duì)短視頻發(fā)展。十年前長視頻平臺(tái)也有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被盜播的現(xiàn)象，雖然會(huì)在36小時(shí)內(nèi)下線，“但是流量已經(jīng)收割完了，下線已經(jīng)沒用了。”

樊路遠(yuǎn)的發(fā)言似乎說明，長視頻平臺(tái)想要掌握的，只是自家長視頻IP所帶來的全部流量。在短視頻的風(fēng)口之下，長視頻平臺(tái)也在大力發(fā)展自己的短視頻業(yè)務(wù)。2020年，愛奇藝上線短視頻平臺(tái)隨刻，要做“中國的YouTube”。全渠道上線時(shí)，隨刻曾表示要利用愛奇藝的IP資源優(yōu)勢(shì)，與影視綜等頭部內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，形成差異化優(yōu)勢(shì)。

愛奇藝隨刻影視欄目界面，其中“高能聯(lián)動(dòng)·夢(mèng)幻大賞”欄目下是CP剪輯二創(chuàng)視頻

騰訊視頻與旗下短視頻平臺(tái)微視同樣采取了“長視頻+短視頻”的打法。據(jù)悉，今年的熱門選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》專門設(shè)置微視投票渠道，微視撐腰榜合并計(jì)入節(jié)目撐腰榜，粉絲每日登錄微視可額外獲得1次撐腰機(jī)會(huì)。這樣看來，騰訊已開始以綜藝IP帶動(dòng)自家短視頻平臺(tái)發(fā)展，而微視本身能為《創(chuàng)造營2021》帶來多少流量，目前未有數(shù)據(jù)。

然而，長視頻巨頭旗下的短視頻平臺(tái)尚不成熟，遠(yuǎn)未取得主流市場地位。《報(bào)告》顯示，短視頻第一梯隊(duì)抖音和快手占據(jù)五成以上市場份額，騰訊旗下的微視居于第二梯隊(duì)，愛奇藝隨刻則在第三梯隊(duì)。由此看來，隨刻和微視想要取代抖音、快手和B站，成為為長視頻平臺(tái)引流的利器，或許還有很長一段路要走。【責(zé)任編輯/周末】

來源：界面新聞

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