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別小看蘋果與銀聯(lián)合作，這說明Apple Pay離我們不遠(yuǎn)了，用手機(jī)“刷卡”的生活方式或?qū)⒀杆倨占?/h2>

IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊 　2014年11月18日 06:47

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊深度觀察】蘋果在國內(nèi)支付市場(chǎng)上又前進(jìn)了一步。昨日（11月17日），蘋果官方宣布，App Store已針對(duì)中國大陸用戶新增銀聯(lián)支付選項(xiàng)。這表明，銀聯(lián)用戶可以在App Store綁定借記卡或者信用卡以購買App。此前，蘋果用戶只能通過綁定信用卡或通過儲(chǔ)蓄卡給賬戶充值進(jìn)行支付購買。

不要小看蘋果的這一步。他們?cè)诮衲?月時(shí)，推出了移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay，何時(shí)進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)至今未定。而蘋果與銀聯(lián)的上述合作，將為Apple Pay的順利進(jìn)入打下基礎(chǔ)，大陸市場(chǎng)的移動(dòng)支付格局，也會(huì)由此產(chǎn)生大的變化。

“中國用戶一直期待能夠使用銀聯(lián)卡購買App和完成付款”，對(duì)于這一合作，蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue說，“就App下載量而言，中國已經(jīng)成為我們的全球第二大市場(chǎng)。現(xiàn)在，我們?yōu)橛脩籼峁┝藰O為便捷的方式，讓他們輕點(diǎn)一下，即可購買自己喜歡的App”。中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)支付領(lǐng)域已接入超過255家發(fā)卡銀行。截至今年7月，銀聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)支付用戶數(shù)已突破1.5億。

“下一步就是Apple Pay了吧”，有網(wǎng)友猜測(cè)道。有媒體認(rèn)為，同銀聯(lián)支付的合作，為蘋果下一步將Apple Pay引入中國打下了一個(gè)良好基礎(chǔ)，畢竟這個(gè)支付聯(lián)盟具有更深的政策背景。IT時(shí)評(píng)人張書樂在接受IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊記者采訪時(shí)認(rèn)為，這個(gè)合作的現(xiàn)實(shí)意義，是為了方便用戶付費(fèi)做鋪墊，畢竟過去靠信用卡和定額充值這兩個(gè)方式付費(fèi)，有太多的用戶根本無從著手。中國用戶因?yàn)橹Ц斗绞降牟槐憬荩鼘?duì)越獄平臺(tái)具有黏合度的情況，已經(jīng)成型。針對(duì)中國的國情（信用卡發(fā)放率和使用率之間有較大差距，且覆蓋面不足）的情況下，進(jìn)行有效地調(diào)整，是一種必然。張書樂同樣認(rèn)為，這樣的合作，有可能是為蘋果Apple Pay做準(zhǔn)備。

今年9月，蘋果舉辦發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布iPhone 6之外，還正式發(fā)布Apple Pay，該功能可通過NFC與Touch ID完成支付。科技評(píng)論人闌夕對(duì)此認(rèn)為，NFC當(dāng)前的瓶頸不在于技術(shù)，而是產(chǎn)業(yè)支持。很多手機(jī)空有NFC功能，但是商店都不支持NFC，最后就成了擺設(shè)。蘋果進(jìn)入NFC市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)的推動(dòng)一定是有利于所有手機(jī)廠商的，“Google、三星都得感謝庫克選擇NFC的決策”。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳則表示，智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，新應(yīng)用越來越依靠資源的整合而不是簡(jiǎn)單增加新功能。蘋果已經(jīng)完全擺脫比拼硬件，開始依靠類似Apple Pay的應(yīng)用進(jìn)行生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。“Apple Pay對(duì)行業(yè)及未來的影響遠(yuǎn)比很多人想象的要大，蘋果為此準(zhǔn)備了五年，與被動(dòng)讀卡的銀行卡相比，Apple Pay適應(yīng)了永遠(yuǎn)在線等移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的需求，相信未來幾年Android手機(jī)會(huì)出現(xiàn)類似功能”。

這些觀點(diǎn)道出了Apple Pay的重要意義。上月，這一應(yīng)用上線后，《時(shí)代》周刊的科技記者進(jìn)行了試用體驗(yàn)。在一周之內(nèi)，僅使用Apple Pay進(jìn)行支付，測(cè)試Apple Pay能否真正在生活中取代信用卡。試用的結(jié)果是，“Apple Pay在實(shí)際使用中相當(dāng)令人滿意，除了需要處理一些該服務(wù)所需的卡片驗(yàn)證問題之外，使用體驗(yàn)很是出色，而在本次試用也堅(jiān)定了我在以后的生活中繼續(xù)使用Apple Pay的決心”。這一試用，也反映出了Apple Pay的易用性，以及消費(fèi)者由此可能會(huì)形成一種支付習(xí)慣。

移動(dòng)支付的發(fā)展空間是巨大的。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國移動(dòng)支付行業(yè)細(xì)分深度調(diào)研與發(fā)展機(jī)遇分析報(bào)告》顯示，從全球移動(dòng)支付發(fā)展的情況來看，2014年全球移動(dòng)支付交易值將達(dá)到3250億美元，與2013年2354億美元的交易價(jià)值相比，增長(zhǎng)達(dá)38%，而在可預(yù)見的未來，全球移動(dòng)支付市場(chǎng)仍將維持在40%左右的復(fù)合增速持續(xù)快跑。

因此，這次蘋果與銀聯(lián)的合作，受關(guān)注的原因，很大一部分不在于在App Store綁定銀聯(lián)卡購買App，而在于在銀聯(lián)的支持下，Apple Pay在國內(nèi)市場(chǎng)能掀起多高的浪濤。據(jù)IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊記者一直以來對(duì)此話題的追蹤，業(yè)界普遍持有這樣的觀點(diǎn)：即蘋果Apple Pay如果引入到大陸市場(chǎng)，銀聯(lián)是他們無法忽略的合作對(duì)象。很多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，蘋果除了將推動(dòng)具有移動(dòng)支付功能的智能手機(jī)的快速普及外，與銀聯(lián)的合作，會(huì)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商建立的移動(dòng)支付體系和支付寶等二維碼技術(shù)等造成威脅，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)方有可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。

不過，雖然移動(dòng)支付行業(yè)有可能被帶動(dòng)起來，但就像有分析師說的那樣，“蘋果系統(tǒng)向來比較封閉，注重蘋果本身的平臺(tái)效應(yīng)。而銀聯(lián)從戰(zhàn)略上看，也是以打造平臺(tái)為方向。其中蘋果的優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)定客戶群，銀聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在于線下渠道鋪設(shè)，雙方在技術(shù)上能否兼容，誰為主導(dǎo)，將是一個(gè)博弈的過程”。蘋果和銀聯(lián)到時(shí)誰“唱主角”還是問題。張書樂則認(rèn)為，目前國內(nèi)移動(dòng)支付的場(chǎng)景還很有限，有了“卡”卻沒地方刷，是移動(dòng)支付的目前的病根，所以還是需要先幫助用戶克服支付問題。【責(zé)任編輯/劉佳慶】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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