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papi醬廣告初夜拍賣落錘，2200萬高價打臉嘲諷者

i黑馬　2016年04月21日 20:59

【IT時代網(wǎng)編者按】近期papi醬遭廣電總局封殺的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)，許多人并不看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但今天下午papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會召開，并拍出2200萬元的高價。

4月21日消息，今天下午，papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會召開，本次拍賣會起拍價為217000元，最后得主為2號競拍者，拍出2200萬元的高價。

拍賣會開始后，羅輯思維創(chuàng)始人、papi醬投資人之一羅振宇登臺開講。

隨后，真格基金創(chuàng)始人、papi醬投資人之一徐小平開侃。

他說，創(chuàng)業(yè)就是要堅(jiān)持自我，papi醬為我們帶來了持之不斷的觀眾信心與力量，也為她的用戶帶來了核心追求與理念。

“名聲有多大，責(zé)任就有多大。”最后，徐小平說，對于papi醬更需要全社會的監(jiān)督與鞭策。

老羅笑稱這是他第一次看見徐小平老師帶稿演講，足以說明他對此次招標(biāo)會的重視程度。

前央視女主播張泉靈也為其站臺，演講的主題是：papi醬的一次廣告招標(biāo)值多少錢?張泉靈說“做情懷的人來講商業(yè)”，這樣也算是應(yīng)了跨境的潮流。

而后，羅振宇上臺發(fā)布了papi醬視頻貼片廣告以及廣告衍生回報。

拍賣的標(biāo)的物包括，papi醬視頻貼片廣告，發(fā)布時間為2016年5月21日后任意一周的星期一，位置為papi醬視頻主節(jié)目后彩蛋位置，次數(shù)1次。

而貼片廣告的衍生回報為，微信第二條位置推送1次，微博轉(zhuǎn)發(fā)1次，羅輯思維微信公號多次推送，以及羅輯思維可應(yīng)邀對此次合作進(jìn)行全程監(jiān)制。

2015年7月，papi醬開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，而后又推出了系列視頻。過程中，她的風(fēng)格不斷迭代，也始終保持著與粉絲的互動。

papi醬在不到半年的時間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過400萬，微信公眾號文章的閱讀量分分鐘超過10萬+。

從2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對日常生活進(jìn)行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏得不少網(wǎng)友的追捧。

2016年3月19日，i黑馬獨(dú)家披露papi醬的融資事宜。本次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額1200萬元人民幣。

近期，papi醬遭廣電總局封殺的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。原因是其視頻中存在表述粗口、侮辱性語言等，但廣電總局表示修改后可重新上架，之后Papi醬也回應(yīng)稱“堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。

而對于融資之事，有的投資人卻并不看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

對此，新榜采訪了五名投資人，大家的觀點(diǎn)一一不同。他們認(rèn)為，犀利的吐槽固然給大眾帶去很多歡樂，但問題也隨之而來。

高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒：她的基本場景和調(diào)性是吐槽，與品牌消費(fèi)場景的匹配度需要考慮。創(chuàng)作者的連續(xù)創(chuàng)造能力、內(nèi)容的延展度、到底能成為什么，這些都有待觀察。

人人游戲投資總監(jiān)顏健：從機(jī)構(gòu)的角度，我們不太容易去投資單一的網(wǎng)紅，但我們會關(guān)注具有網(wǎng)紅培養(yǎng)、孵化能力的經(jīng)紀(jì)公司，我們希望這樣的公司最好能具備PGC節(jié)目的制作能力以及商業(yè)化變現(xiàn)的能力。

云啟創(chuàng)投投資經(jīng)理樊杭：Papi醬從內(nèi)容本身而言，直接的體驗(yàn)是好玩，從形式而言，幾分鐘的短視頻很適合碎片時間觀看，同時易于傳播。但網(wǎng)紅個體，要找到一條持續(xù)的商業(yè)化路徑，或者要長時間的立于潮頭還是很困難的，過去十年已經(jīng)見證了很多網(wǎng)紅起落。如何從網(wǎng)紅邁向成熟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，需要從團(tuán)隊(duì)能力等各方面去考量。

芒果文創(chuàng)基金執(zhí)行董事李哲：對于papi醬這種靠內(nèi)容起來的人，她的核心競爭力就是她的創(chuàng)意能力。如果從投資價值來看，還未驗(yàn)證她是否有持續(xù)的內(nèi)容研發(fā)模式和能力，她之后還能否做出這種內(nèi)容還是一個有待觀望的問題。如何摸索出一個變現(xiàn)的模式，現(xiàn)在還不清楚。目前來看，可能就是一個廣告的模式。【責(zé)任編輯/周瑩瑩】

來源：i黑馬

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