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“轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)”、“更加注重內(nèi)容和應(yīng)用”， 憑這些，中移動(dòng)能引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)嗎？

【IT時(shí)代周刊編者按】“語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)正在向流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變”、“更加注重內(nèi)容和應(yīng)用的發(fā)展”，這是中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2014年亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上的發(fā)言主旨。可以看得出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OTT猛烈沖擊下，中國(guó)移動(dòng)正在奮起直追，將引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想寄托在4G網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用上。實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)提出企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)超過(guò)五年，但各種創(chuàng)新突破都受制于體制限制與運(yùn)營(yíng)能力而折戟沉沙。資深電信分析師馬繼華認(rèn)為，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)還是有很大難度，做一個(gè)好的追隨者就已經(jīng)很了不起了。

媒體報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)的董事長(zhǎng)在2014年亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)發(fā)言時(shí)指出，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OTT的迅猛發(fā)展應(yīng)該采取的措施及策略是“正在語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)向流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變”，以后“更加注重內(nèi)容和應(yīng)用的發(fā)展。”中國(guó)移動(dòng)還宣布，將通過(guò)運(yùn)營(yíng)商間的聯(lián)合，通過(guò)和產(chǎn)業(yè)的合作，共同引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展。

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大變局的時(shí)代，沒(méi)有誰(shuí)是高枕無(wú)憂的。如果不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，再大的巨頭都會(huì)倒下，連曾經(jīng)獨(dú)霸江湖的電信運(yùn)營(yíng)商也不會(huì)例外。財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)選擇的是“硬件加應(yīng)用”的自主融合模式，以自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)強(qiáng)行突圍。

中國(guó)移動(dòng)真的能引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)嗎？從網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等角度看，中國(guó)移動(dòng)要想實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想還存在很大難度。

4G網(wǎng)絡(luò)尚不成熟，用戶遷移任重道遠(yuǎn)

在網(wǎng)絡(luò)上，中國(guó)移動(dòng)以4G TD-LTE 為基礎(chǔ)，在全國(guó)范圍內(nèi)大干快上，想在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶平滑遷移到4G網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)大幅降低流量資費(fèi)，各地推出形式各樣的促銷活動(dòng)，目的都是吸引用戶的使用。

不過(guò)，現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)還存在大量的2G用戶，這些用戶能否如期遷移還是未知數(shù)，即便遷移，時(shí)間也很漫長(zhǎng)。而且，因?yàn)?G/3G/4G/WIFI同時(shí)運(yùn)營(yíng)，存在很大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化難題，覆蓋、速度與穩(wěn)定性都需要很長(zhǎng)時(shí)間的改善。沒(méi)有好的網(wǎng)絡(luò)做后盾，談引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為時(shí)尚早。

終端硬件淺嘗輒止，產(chǎn)業(yè)影響微乎其微

在終端硬件上，繼前幾天發(fā)布自有品牌4G手機(jī)之后，中國(guó)移動(dòng)又發(fā)布了支持4G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦，沿著自有品牌終端的道路越走越遠(yuǎn)。此外，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手華數(shù)TV開始推出魔百盒高清電視播放器，也許就在不久之后，中國(guó)移動(dòng)就會(huì)發(fā)布自有品牌的智能電視。

中國(guó)移動(dòng)一直非常在乎自有硬件的發(fā)展，但運(yùn)營(yíng)商并無(wú)終端設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的經(jīng)驗(yàn)，幾款3G終端在市場(chǎng)上的表現(xiàn)均不理想。3G手機(jī)客戶體驗(yàn)不佳，僅僅百萬(wàn)的銷量更是在市場(chǎng)中沒(méi)有地位，而曾經(jīng)的上網(wǎng)本更是被中國(guó)移動(dòng)“成功地做爛”。如今的4G終端在設(shè)計(jì)上也沒(méi)有亮點(diǎn)，還只是集中在低端消費(fèi)層面，這種補(bǔ)缺定位不僅不會(huì)成就硬件品牌，對(duì)中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)品牌形象更是傷害。

內(nèi)容建設(shè)從未成功，并購(gòu)?fù)顿Y遲遲不動(dòng)

中國(guó)移動(dòng)非常重視內(nèi)容建設(shè)，139社區(qū)、說(shuō)客、手機(jī)證券、盤古搜索、號(hào)簿管家、飛聊等等幾乎都已經(jīng)作古，而飛信、139郵箱等也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，可以說(shuō)，至今中國(guó)移動(dòng)還沒(méi)有做成功一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，更沒(méi)有推出拳頭性的殺手應(yīng)用。

從4G與寬帶發(fā)展的現(xiàn)實(shí)看，這次中國(guó)移動(dòng)所說(shuō)的“注重內(nèi)容和應(yīng)用的發(fā)展”，最有可能從視頻、游戲與金融領(lǐng)域著手。

4G讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻分享成為可能，而視頻網(wǎng)站作為內(nèi)容出口至關(guān)重要，所以，不排除中國(guó)移動(dòng)近期會(huì)在視頻上有大動(dòng)作的可能。根據(jù)以往的慣例，中國(guó)移動(dòng)很可能將目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)具有一定實(shí)力的二線視頻網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略投資，甚至直接控股收購(gòu)。

同時(shí)，視頻內(nèi)容可以通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)的UGC隨手拍來(lái)分享，另一方面還需要與具備制作、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。比如，收購(gòu)一家中超球隊(duì)來(lái)進(jìn)入體育領(lǐng)域，或者收購(gòu)一家電影制作公司、吸引一位超級(jí)導(dǎo)演、編劇加盟，而游戲公司也很可能會(huì)是中國(guó)移動(dòng)的重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)。

在另一個(gè)方面，支付寶、余額寶等的火爆讓中國(guó)移動(dòng)非常眼紅，多年積極的金融業(yè)布局一直沒(méi)有收獲，卻被互聯(lián)網(wǎng)公司搶了先。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通都已經(jīng)推出自己的理財(cái)產(chǎn)品，而中國(guó)移動(dòng)暫時(shí)按兵不動(dòng)，有理由相信其在蓄勢(shì)待發(fā)，擁有浦發(fā)銀行資源的中國(guó)移動(dòng)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)金融盛宴。

不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)在并購(gòu)等方面也只是說(shuō)說(shuō)而已，從投資鳳凰、浦發(fā)銀行來(lái)看，后續(xù)都沒(méi)有強(qiáng)有力的下文，而進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融的時(shí)機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)，很難再有好的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)提出企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)超過(guò)五年，但各種創(chuàng)新突破都受制于體制限制與運(yùn)營(yíng)能力而折戟沉沙。所以，中國(guó)移動(dòng)想將單純的流量經(jīng)營(yíng)拓展到了內(nèi)容與應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)，能否如愿以償仍值得懷疑。

中國(guó)移動(dòng)要想實(shí)現(xiàn)自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想，還有很長(zhǎng)的路要走，還需要更多的堅(jiān)持與創(chuàng)新，至于引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，還是先腳踏實(shí)地的做個(gè)跟隨著，如果能做到緊緊跟隨就已經(jīng)很了不起了。

【IT時(shí)代周刊編后】中國(guó)移動(dòng)一直都不缺乏好的點(diǎn)子，只是在互聯(lián)網(wǎng)快速迭代的進(jìn)程中，許多產(chǎn)品不是淺嘗輒止就是“成功地做爛”，終未能踩在合適的鼓點(diǎn)兒上。同以往亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)相比，此次中國(guó)移動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的意愿表現(xiàn)得似乎更加強(qiáng)烈，奚國(guó)華在演講中提出OTT促進(jìn)傳統(tǒng)電信服務(wù)轉(zhuǎn)型，使通信網(wǎng)絡(luò)更加高效智能。而如何放下姿態(tài)更好踐行流量經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和應(yīng)用，還需從細(xì)處著手。【責(zé)任編輯/王麗娜】

本文作者馬繼華，道景咨詢資深電信分析師，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，醉心數(shù)據(jù)分析。微信公眾帳號(hào)“北國(guó)騎士”。

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