奶茶發瘋文學“席卷”茶飲圈，“品牌共創”打通情感交流渠道
繼“秋天的第一杯奶茶”之后，茶飲圈又有新熱點話題爆火，奶茶發瘋文學迅速席卷了整個茶飲圈。消費者在提交奶茶外賣訂單時，會加上兩行或離奇或狗血的故事，最后圖窮而匕首現，“多加點芋泥，傾聽我的復仇計劃”。
在小紅書等平臺，這樣的發瘋文學隨處可見，網友們紛紛大開腦洞，加入到這場“復仇計劃”里來。“我是王寶釧，挖了十八年野菜，薛平貴卻逍遙快活......”、“前夫聯合小三一起報復我，我已經做好殊死一搏的準備......”這樣的留言比比皆是，而所有的故事，你或許猜不中開頭，卻一定能猜中結局。
就這樣，小票發瘋文學悄悄興起，由于本身自帶的“荒誕趣味”，經過互聯網各大平臺的傳遍分享，迅速觸達到廣大茶飲圈受眾。這也是繼肯德基瘋狂星期四之后，又一發瘋文學成功破圈出界的例子。
對此，茶飲品牌的回應也很迅速。茶百道、書亦、古茗、滬上阿姨、奈雪的茶、快樂番薯、KOI等十多個品牌都已入局，演變成一場風靡茶飲圈的“小票文學接力賽”。甜啦啦更是在小紅書上直接發帖互動，“年底了，各位文學大師也開始沖業績了嗎?快把你們的‘復仇計劃’說說，誰有趣V你一杯甜啦啦。”
這段時間以來，從肯德基瘋狂星期四鋪天蓋地的“v我50”，到現在茶飲界掀起的小票發瘋文學，為什么都能夠一夜爆火?底層邏輯是，它給網友提供了低門檻的共創空間。
在小票文學里，消費者可以想出各種drama的故事，最后以一句“多加芋泥傾聽我的復仇計劃”圓回來，輕松制造出強烈的反差感，更能點燃大眾的創作、玩梗熱情。另一邊，品牌方對于收到的小票信息做出回復，或是留言互動、或是多給一份小料，也讓顧客收獲了正向反饋，引發再度社交分享，形成良性循環營銷。
瞬息萬變的數字化時代里，消費者主權日益突顯。大眾已經從品牌的被動接收者轉變為品牌的主動參與者。過去，品牌演繹，消費者觀賞;而現在消費者是創作家，品牌是舞臺。“品牌共創”已經成為深度連接消費者情感的有效手段。
隨著市場的發展與消費需求的不斷迭代，品牌與消費者之間的聯系也在持續變化。在新生代消費者占據主流的茶飲行業，越來越多的品牌開始在產品、體驗建設中重視挖掘消費者的真正需求，與之實現內在連接。這種互相尊重的雙向奔赴也打通了品牌與消費者之間的交流渠道，凝聚出品牌的溫度，從而為企業贏得業績增長。
來源：Tonews
IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。
熱門文章
精彩評論
小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。