免费一区二区三区视频导航,亚洲五月七月丁香缴情,成人国产精品免费视频不卡,91大神在线视频观看

布局線上馬拉松賽事，讓“跑圈經(jīng)濟(jì)”旺起來

北京馬拉松近日順利舉辦，重慶馬拉松、上海馬拉松、杭州馬拉松也定于11月開跑。在疫情防控常態(tài)化的背景下，如何增加馬拉松賽事收入、重燃馬拉松比賽的商業(yè)價(jià)值成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)關(guān)注布局線上馬拉松賽事，降低跑者參與門檻;舉辦精品小型賽事，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營;加強(qiáng)馬拉松相關(guān)IP的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓跑圈經(jīng)濟(jì)旺起來。

11月6日，2022北京馬拉松賽舉行，圖為參賽選手正在比賽。(圖片由CNSPHOTO提供)

布局線上馬拉松賽事

“這次北京馬拉松的盛況讓我感覺到大家對(duì)于跑步的積極性更高了。”張強(qiáng)是此次北京馬拉松的參賽選手，也是國內(nèi)某健身App的運(yùn)營負(fù)責(zé)人。他表示，北京馬拉松是我國全民健身發(fā)展的一個(gè)縮影，其成功舉辦對(duì)于跑圈而言是一劑強(qiáng)心針。

除了北京馬拉松外，重慶馬拉松、上海馬拉松、杭州馬拉松也將在11月相繼開跑。馬拉松賽事緊鑼密鼓舉辦，業(yè)內(nèi)人士也相當(dāng)關(guān)注在疫情防控常態(tài)化背景下，有哪些方式可以提升賽事收入，讓馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值重燃。

“在疫情防控常態(tài)化下，馬拉松賽事應(yīng)該兩條腿走路，除了線下馬拉松比賽外，線上馬拉松也應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。”張強(qiáng)表示。據(jù)其介紹，線上馬拉松的參與模式主要是跑者在跑步App上免費(fèi)報(bào)名參加、使用App跑步完成相應(yīng)距離，即可獲得相應(yīng)的證書，另外還可以付費(fèi)購買參賽服、獎(jiǎng)牌或完賽禮包等。

目前，國內(nèi)的頭部跑步App有咕咚、悅跑圈等。據(jù)了解，去年悅跑圈App的用戶同比增長(zhǎng)16.7%，日活躍用戶超過220萬，同比增長(zhǎng)21.4%，注冊(cè)跑團(tuán)達(dá)2.9萬個(gè)。

線上馬拉松有何優(yōu)勢(shì)?在張強(qiáng)看來，線上馬拉松降低了跑者的參與門檻，是獲取流量的有效途徑。“線下馬拉松比賽有嚴(yán)格的時(shí)間、地點(diǎn)限制，以及相應(yīng)的交通、食宿等經(jīng)濟(jì)成本。而線上馬拉松的參賽選手在家中跑步機(jī)上或是平時(shí)跑步的場(chǎng)地即可參賽。另外，線下馬拉松比賽對(duì)參賽人數(shù)進(jìn)行限制，而線上馬拉松對(duì)參與人數(shù)不進(jìn)行限制。過去一年，不少跑團(tuán)在跑步App上參加了馬拉松比賽。”

線上馬拉松比賽如何增加收入?張強(qiáng)表示，線下馬拉松賽事的收入主要包括贊助費(fèi)、報(bào)名費(fèi)、衍生品收入、賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)以及政府補(bǔ)貼，線上馬拉松在這些方面獲得收入的優(yōu)勢(shì)不大，但其可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來提供多樣化服務(wù)。“比如可以針對(duì)年輕跑者推出跑步游戲類產(chǎn)品。我們和一家手游公司合作，跑者在我們的App上跑步可以兌換相應(yīng)的積分，這個(gè)積分可以去手游公司新開發(fā)的游戲中兌換裝備優(yōu)惠券和虛擬皮膚。我們都通過‘破圈’獲得了新的用戶。現(xiàn)在我們正和一家虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備公司聯(lián)合開發(fā)一款跑步游戲，以吸引更多的年輕人。”

另有跑步App產(chǎn)品經(jīng)理向中國商報(bào)記者介紹，他們可以針對(duì)有訓(xùn)練基礎(chǔ)的跑者提供進(jìn)階服務(wù)。“這些資深的跑者對(duì)于跑步數(shù)據(jù)的關(guān)注度相當(dāng)高，我們可以整合他們每一次的線上馬拉松跑步數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地提供付費(fèi)課程，讓他們進(jìn)行更科學(xué)的訓(xùn)練。”

在上述產(chǎn)品經(jīng)理看來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了馬拉松的普及，線上馬拉松是對(duì)線下馬拉松的一個(gè)很好補(bǔ)充。“但線上馬拉松也不能完全取代那些有影響力的線下馬拉松，這兩個(gè)形式是相輔相成的關(guān)系，我們希望通過線上馬拉松探索更多的盈利模式。”

用小型精品賽事創(chuàng)收

記者發(fā)現(xiàn)，除了線上馬拉松外，近來還有賽事運(yùn)營公司通過推出小型精品賽事等更加靈活的辦賽模式創(chuàng)收。

“我們發(fā)現(xiàn)除了北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等大型品牌賽事外，大部分馬拉松賽事面臨‘招商難’和‘報(bào)名難’的情況，這主要是因?yàn)檫@些馬拉松賽事的主題、宣傳、服務(wù)較為同質(zhì)化，難以吸引流量和贊助。所以，我們從跑步人群的特點(diǎn)切入，推出針對(duì)女性、白領(lǐng)的小規(guī)模、區(qū)域性賽事。”某賽事運(yùn)營公司經(jīng)理潘晨向中國商報(bào)記者表示。

據(jù)她介紹，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，男性跑者是贊助商重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，但近年來女性跑者也非常吸引贊助商，比如她們需要不暈妝的化妝品，這可以吸引到日化類贊助商;另外，女性對(duì)于裝備的款式、顏值和細(xì)節(jié)有更多要求，更能吸引中高端的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行贊助。此外，女性在賽后展覽區(qū)滯留的時(shí)間較長(zhǎng)，有利于將品牌宣傳轉(zhuǎn)化為銷量。“我們最近參與運(yùn)營的女子半程馬拉松比賽吸引了不少化妝品、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品贊助商。此次營銷的效果非常好，很多女性跑者會(huì)自發(fā)拍照上傳社交平臺(tái)，增加品牌的曝光度。另外，不少女性會(huì)在賽后購買產(chǎn)品，銷量靠前的產(chǎn)品有跑鞋、智能手表、舒緩噴霧等。”

不僅如此，還有針對(duì)白領(lǐng)群體的垂直馬拉松。據(jù)了解，垂直馬拉松可以理解為登樓大賽，比賽采用計(jì)時(shí)方式，進(jìn)入賽道時(shí)由號(hào)碼布后的計(jì)時(shí)芯片錄入起跑時(shí)間，到達(dá)樓頂后芯片感應(yīng)得出成績(jī)，依時(shí)間長(zhǎng)短決定名次。

潘晨表示，垂直馬拉松主要在城市高層建筑物中舉辦，例如一些高端商業(yè)大樓等，便于品牌營銷。很多品牌可以在樓梯上、樓道周圍進(jìn)行商品的促銷宣傳，也可以根據(jù)城市的特色和節(jié)假日策劃特定主題的營銷活動(dòng)。

“愿意參加此類小型精品比賽的都是有消費(fèi)能力、對(duì)賽事服務(wù)有要求的跑者，所以我們會(huì)提供更多的定制化服務(wù)，比如提供跑者在賽程中的生理數(shù)據(jù)記錄和管理服務(wù)、配速提升方案、運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)、跑步訓(xùn)練營等，讓跑者有更極致的體驗(yàn)。”潘晨表示，未來馬拉松賽事會(huì)對(duì)賽事運(yùn)營公司提出更高的要求，會(huì)逐步向精細(xì)化運(yùn)營的方向發(fā)展。

加強(qiáng)馬拉松IP的文創(chuàng)開發(fā)

在體育營銷專家張國偉看來，除了在線上線下推出更為精細(xì)化的運(yùn)營服務(wù)外，主辦方還可以加強(qiáng)馬拉松IP的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

他向中國商報(bào)記者表示，文創(chuàng)衍生品是馬拉松賽事收入中很重要的一部分，通過馬拉松賽事將各地的跑者召集起來，利用豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品展示城市的文化和魅力，“就像當(dāng)我們提起北京冬奧會(huì)來，除了記起中國健兒們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上的英姿，還會(huì)立刻想到冰墩墩、雪容融這些征服全世界的‘頂流’文創(chuàng)產(chǎn)品。”

陳琳曾參與多個(gè)馬拉松比賽的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在她看來，文創(chuàng)產(chǎn)品是馬拉松比賽吸引更多跑者的“法寶”之一，很多跑者因這些富有城市文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品而記住了馬拉松。“我們的文創(chuàng)品類一般包括文具、杯子、抱枕、玩偶、冰箱貼等，這些品類的成本比較低，消費(fèi)門檻不高，且相對(duì)實(shí)用。”

但她坦言，目前馬拉松文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。另外，有些產(chǎn)品價(jià)格較高，利潤空間較大，如何讓消費(fèi)者為這些產(chǎn)品買單也是一個(gè)難題。“比如我們?cè)?jīng)設(shè)計(jì)了一款奔跑的卡通馬形象的金屬模型，模具費(fèi)用就需要7萬元左右，制作1萬個(gè)模型后還需要重新更換模具。經(jīng)過成本估算此款產(chǎn)品的售價(jià)為129元，很多跑者非常喜歡，但他們也表示價(jià)格太高。”

如何將文創(chuàng)產(chǎn)品做出新意?文創(chuàng)設(shè)計(jì)師蔣頤向中國商報(bào)記者表示，為了避免同質(zhì)化，他們會(huì)定期舉辦小型的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)交流會(huì)，讓更多跑者參與設(shè)計(jì)研發(fā)，提供更多創(chuàng)意靈感，更充分地發(fā)掘利用馬拉松資源和城市文化，“比如馬拉松熊貓盲盒、印著戲劇人物練習(xí)跑步圖案的蛋糕、城市景觀蛋糕等等都是我們團(tuán)隊(duì)和跑者共創(chuàng)的。”

另外，蔣頤所在的團(tuán)隊(duì)還推出了數(shù)字藏品“模擬獎(jiǎng)牌”，上面印有參賽跑者的專屬漫畫形象，這是結(jié)合NFT概念的文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)物。“這款產(chǎn)品限量發(fā)行1000份，每個(gè)產(chǎn)品售價(jià)99元，上線僅一個(gè)小時(shí)就售罄了。”

蔣頤表示，如果想要消費(fèi)者為高利潤的文創(chuàng)產(chǎn)品買單，需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分了解馬拉松文化，同時(shí)將馬拉松比賽和當(dāng)下的潮流元素結(jié)合起來，“未來我們還會(huì)發(fā)布馬拉松潮玩相關(guān)數(shù)字藏品，并和其他品牌聯(lián)名發(fā)售。當(dāng)下我們負(fù)責(zé)創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品收入占我們參與的馬拉松賽事收入的1/5.我們希望未來可以提升到1/3.”(記者 頡宇星)

來源：中國商報(bào)

來源：中國商報(bào)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

布局線上馬拉松賽事，讓“跑圈經(jīng)濟(jì)”旺起來