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?抖騰大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)，注定沒(méi)有贏家

zhangli 　2022年11月09日 15:01

也許，選擇合作才是目前解決版權(quán)問(wèn)題最好的路子。

來(lái)源|AI藍(lán)媒匯

ID:lanmeih001

作者|葉二

編輯|魏曉

3240余萬(wàn)!

戲里，胡八一探險(xiǎn)三人組尋找雮塵珠的故事驚險(xiǎn)刺激。戲外，同樣波譎云詭。

10月26日，西安市中級(jí)人民法院就騰訊視頻訴抖音侵權(quán)《云南蟲(chóng)谷》案作出一審判決：西安市中級(jí)人民法院認(rèn)定，抖音構(gòu)成幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元。

該案賠償金額刷新了全國(guó)同類(lèi)案件的記錄，更是去年最高判賠金額的16倍。

一時(shí)間引發(fā)業(yè)界以及法律界熱議，也讓抖音與騰訊這兩者之間繼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之外的版權(quán)戰(zhàn)，進(jìn)入主流視野。

近幾年由于長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的火熱化，版權(quán)戰(zhàn)成為了彼此較勁的新戰(zhàn)場(chǎng)。

只是不同于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的有勝有輸，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)圍繞網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)，注定，沒(méi)有贏家。

沒(méi)有贏家的戰(zhàn)場(chǎng)

騰訊視頻與抖音就《云南蟲(chóng)谷》的版權(quán)糾紛，源起于用戶(hù)的二創(chuàng)行為。

據(jù)了解，《云南蟲(chóng)谷》是由企鵝影視出品的懸疑冒險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，改編自天下霸唱小說(shuō)《鬼吹燈之云南蟲(chóng)谷》，于2021年8月30日在騰訊視頻獨(dú)播。

劇集上線后，騰訊方面發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了大量由用戶(hù)剪輯的《云南蟲(chóng)谷》的影視片段，并就此一紙將抖音訴上法庭。

在這里，用戶(hù)二創(chuàng)行為被貼上了涉嫌侵權(quán)的標(biāo)簽。這正是基于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的利益博弈下，用戶(hù)二創(chuàng)的尷尬所在。

業(yè)內(nèi)共識(shí)，用戶(hù)二創(chuàng)本身就是根植互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放文化的直觀體現(xiàn)，不僅是對(duì)整體內(nèi)容市場(chǎng)的重要補(bǔ)充，更是激發(fā)創(chuàng)作靈感的活力源泉，讓內(nèi)容生態(tài)充滿生機(jī)。

看上去很美的內(nèi)容生產(chǎn)，卻在現(xiàn)實(shí)中屢生爭(zhēng)議。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，無(wú)論是騰訊抖音，還是愛(ài)奇藝搜狐快手，都在發(fā)力做用戶(hù)二創(chuàng)類(lèi)UGC、PGC內(nèi)容，但相比之下，抖音快手等短視頻平臺(tái)擁有更適合二創(chuàng)類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)傳播的土壤，不少手握版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)從業(yè)者也就難免心生為他人做嫁衣的挫敗感，并因此訴諸法律端，試圖給短視頻平臺(tái)的用戶(hù)二創(chuàng)行為制造麻煩。

比如，愛(ài)奇藝曾因盜墓筆記之《老九門(mén)》起訴快手，在2022年8月獲得終審判決，該劇總計(jì)48集，獲賠100萬(wàn)元。優(yōu)酷也因《冰糖燉雪梨》訴快手短視頻侵權(quán)，一審快手被判賠償 46 萬(wàn)元，等等。

這其中騰訊，正是最熱衷的發(fā)起者，矛頭指向最多的，就是抖音。

公開(kāi)資料顯示，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元;其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊或是將版權(quán)戰(zhàn)作為最好的防守武器，以應(yīng)對(duì)自身在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)的不利處境，并期望通過(guò)版權(quán)壟斷構(gòu)筑自身的長(zhǎng)短視頻生態(tài)閉環(huán)。

而之所以將矛頭主要指向抖音，原因自然是抖音是騰訊在短視頻領(lǐng)域的主要競(jìng)對(duì)，且在該領(lǐng)域中，無(wú)論是騰訊本身，還是騰訊投資的快手B站，都在與抖音的競(jìng)爭(zhēng)中，落在下風(fēng)。

可見(jiàn)，針對(duì)用戶(hù)二創(chuàng)的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，或早已脫離了原有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)本意，而是在平臺(tái)之間的利益沖突間，承載了更多的商業(yè)考量。

只是贏了官司，可能輸了更多。

一方面，愛(ài)優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在版權(quán)采購(gòu)上多年惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果已經(jīng)證明，版權(quán)壟斷沒(méi)有未來(lái)，不僅推高內(nèi)容成本，也讓自身深陷虧損泥潭，至今也未能完全跑通商業(yè)模式。

另一方面，頻繁的版權(quán)戰(zhàn)下，整體內(nèi)容生態(tài)更是遭遇桎梏，用戶(hù)表達(dá)被限制，影視類(lèi)作品的宣發(fā)傳播效果等也都要打上折扣。

也許，選擇合作才是目前解決版權(quán)問(wèn)題最好的路子。

合作以共贏

越來(lái)越多的從業(yè)者，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

如果說(shuō)去年，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)針對(duì)用戶(hù)二創(chuàng)行為上發(fā)生的版權(quán)爭(zhēng)議，態(tài)度還是劍拔弩張，但進(jìn)入到2022年之后，更多則選擇合作以共贏。

今年3月，抖音和搜狐就二次創(chuàng)作達(dá)成合作。

抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部的自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。

6月，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

再到7月，抖音和愛(ài)奇藝正式達(dá)成合作。抖音宣布，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索，促進(jìn)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作共贏。

從用戶(hù)角度上來(lái)看，這是最好的結(jié)果。二次創(chuàng)作有了版權(quán)保障，有了更多的素材，也更能激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的活力。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，更是共贏。

以抖音與愛(ài)奇藝合作為例來(lái)說(shuō)，抖音解決了版權(quán)內(nèi)容存在的法律隱患，愛(ài)奇藝解決了大量版權(quán)資產(chǎn)的盤(pán)活問(wèn)題。

一個(gè)事實(shí)是，愛(ài)奇藝本身不缺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)影視內(nèi)容，再與抖音合作后，來(lái)自抖音等短視頻平臺(tái)的流量導(dǎo)入，能再次并放大愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值。

更重要的，除了版權(quán)分銷(xiāo)產(chǎn)生的收益之外，繁榮的用戶(hù)二創(chuàng)也能給愛(ài)奇藝?yán)麓倩睿黾訒?huì)員數(shù)量，提高影視內(nèi)容的效率，進(jìn)而增加營(yíng)收。

要知道愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻十余年一直是處于燒錢(qián)狀態(tài)，它們是迫切需要盈利的。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，其盈利的關(guān)鍵就是持續(xù)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率。與抖音在版權(quán)上的合作，也讓愛(ài)奇藝有了盈利新空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)雖然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但并非是零和博弈。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，合作的收益遠(yuǎn)大于對(duì)抗。

抖音愛(ài)奇藝搜狐等彼此紛紛選擇開(kāi)放合作，現(xiàn)在，就看騰訊如何抉擇了。

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