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效仿小米？轉轉“入坑”Logo換新

zhangli 　2022年11月09日 08:12

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

俗話說：牽一發(fā)而動全身，一子落而滿盤活。對于置身事外的網(wǎng)友來說，互聯(lián)網(wǎng)大廠更換Logo的小動作可能已經(jīng)司空見慣，至于其中實際意義幾何，可能大多數(shù)人并不理解。

入坑？轉轉換了個Logo

對企業(yè)來說，Logo即使是微調，對于所傳達的品牌理念、價值定位卻是意義非凡，甚至可以改變企業(yè)的發(fā)展命運。

近兩年最知名的例子便是小米。

在2021年春季發(fā)布會上，小米正式公布其全新Logo，不過這款新Logo在多數(shù)人來看似乎只是從原版的偏直角改為了純圓角，但是據(jù)官方卻花費了200萬重金，因此在當時備受爭議，不少網(wǎng)友甚至調侃說：小米新Logo最適合做視力表……

但雷軍卻不以為然，甚至在一年后還專門發(fā)微博紀念小米更換Logo一周年，字里行間透露出對小米Logo升級實際價值的肯定。無獨有偶，小米之后，愛奇藝、釘釘?shù)绕髽I(yè)先后更換了新Logo，改動均不大。

昨日又傳來了轉轉“入坑”Logo換新的消息。

饒有趣味的是，轉轉發(fā)布的全新Logo，同樣也是跟小米新Logo的設計團隊原研哉工作室有關，是原研哉的徒弟大黑大悟操刀，而且是同樣的配方——在原有的基礎上小改動，去掉了此前之前“轉轉熊“形象上的“發(fā)條”，并在剪影的基礎上融入了轉轉拼音的首字母“Z”。

可以看出，轉轉此舉與一年前的小米如出一轍，因此再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議，有網(wǎng)友稱這是“生吞活剝“地模仿小米，有網(wǎng)友也調侃稱，轉轉這波向小米學習的操作看上去有點兒“二”……

不過，轉轉同樣不以為意。

通過轉轉集團在品牌煥新暨戰(zhàn)略升級發(fā)布會上透露出的信息來看，更換Logo是轉轉宣布全新品牌形象，并對公司發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品服務等進行重要升級的一部分，而無論是對于轉轉，還是對于二手交易、循環(huán)經(jīng)濟整個產(chǎn)業(yè)，都可謂意義非凡。

對此，轉轉集團CEO黃煒也在發(fā)布會上生動地分享了他的理解，以及轉轉未來的升級方向：從經(jīng)營理念、企業(yè)定位、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品服務等多方面重塑行業(yè)價值、踐行企業(yè)使命。

換Logo既要看表面也要看內涵

正如小米一樣，表面看起來只是簡單的、形態(tài)的改變，更背后是內在的、精神氣質的升級，以及傳導出的東方哲學思考：科技越是進化，就越接近生命的形態(tài)，要具有生命感Alive。

同時，品牌換新的背后是一套企業(yè)如何適應新的競爭趨勢和商業(yè)環(huán)境的思路和系統(tǒng)性解決方案，其中包括了制定新的品牌定位和商業(yè)策略、重新定義品牌的意義系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)等工作。

回到轉轉。早年間，人們對于轉轉的印象是：這是一家聚焦二手閑置物品交易的電商平臺。但似乎從成立至今，轉轉一直在試圖打破這種固有的認知。

黃煒介紹說，從2015年創(chuàng)立至今，轉轉在一度不被理解甚至帶有偏見的環(huán)境中成長起來。而且，這種偏見是多方面的，一是消費者對于二手物品品質、交易環(huán)境、產(chǎn)品安全性的擔憂，甚至對二手交易平臺的商業(yè)模式帶有偏見。二是從行業(yè)而言，二手物品交易的價值被低估，普羅大眾一般只是關注單次二手交易本身，對其認識也難以上升到循環(huán)經(jīng)濟、低碳環(huán)保的高度。

而且，在2020年底，轉轉集團就將“讓世界因流轉更可持續(xù)”寫進企業(yè)使命，著力打造國內領先、國際一流的數(shù)字化履約服務平臺，推動更多閑置資源有效流轉的價值重塑。

黃煒在發(fā)布會上，通過生活中的很多實際例子，說明我們人類賴以生存的自然環(huán)境，正在悄然發(fā)生變化，甚至即將面臨氣候危機。他坦言：“世界不斷變化特別是帶來越來越多挑戰(zhàn)后，我們認識到氣候危機其實跟我們每個人都息息相關。而轉轉一直在思考的企業(yè)價值，也正在于此。”

實際上，黃煒的說法并非聳人聽聞。

據(jù)了解，全球整個碳排放量是每年510億噸，如果按照不同類別歸類，其中生產(chǎn)和消費以及這一過程中消耗的能源會占全球每年碳排放的31%，可謂占據(jù)了大頭。不過，也正因如此，人類落實綠色環(huán)保、追求低碳生活也才有了足夠的空間，也因此成為一種不可阻擋的趨勢。

在黃煒看來，越來越多的企業(yè)正開始加入到踐行綠色消費的大潮，并將ESG (環(huán)境、社會和公司治理)列入公司發(fā)展規(guī)劃，這對循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)而言是十分積極的信號。為此，轉轉集團也迎合時代趨勢，開啟轉型升級，推出新的品牌和Logo。

通過轉轉集團煥新Logo的背景和寓意，也足以對其經(jīng)營理念的升級窺見一斑。據(jù)了解，轉轉Logo煥新前，轉轉特意聯(lián)系了原研哉工作室，在原研哉先生力薦下由其徒弟、新銳設計師大黑大悟先生親自“操刀”全新的轉轉品牌視覺系統(tǒng)。

而轉轉新Logo，在以前“轉轉熊”剪影的基礎上融入了轉轉拼音的首字母“Z”，而熊耳與熊頭的圓形元素組成了衛(wèi)星軌道的形象，正體現(xiàn)出循環(huán)往復的概念;Logo中間位置呈現(xiàn)37度傾斜的“Z”，既像轉轉質檢報告的印章，又像英文單詞“NEW”的首字母，代表全新的二手生活方式。翻譯成更直白的理解，就是用嚴格的品質管控，開啟全新的生活方式。

除此以外，轉轉全新的品牌形象升級，還秉持著Valuable Circulation(有價值的循環(huán))設計理念，并在向外界傳達更深層次的“循環(huán)”價值。這種價值更是多維度的，轉轉所倡導的循環(huán)經(jīng)濟，除了為終端用戶帶來短期價值外，還能為社會、為自然環(huán)境創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的巨大價值。

除了Logo，轉轉的品牌口號也升級為：二手拯救世界 (SAVE THE MONEY.SAVE THE WORLD)。

可見，轉轉的品牌升級同樣并非只是Logo的小小改動，其背后不僅展現(xiàn)了轉轉助力循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的決心與信心，也體現(xiàn)了轉轉‘勇膽’、‘熱血’和‘敢于打破偏見’的品牌個性。”

多維度升級，長期堅持不追熱點

實際上，通過轉轉多年的發(fā)展軌跡不難看出，其早已在踐行循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)展的理念與使命。只是，在其品牌升級后，追求閑置物品循環(huán)、流轉的效率、質量，也將成為轉轉未來發(fā)展的核心驅動力，甚至是其值得長期堅守的價值愿景。

在戰(zhàn)略落地上，轉轉也確實有著這樣的決心與魄力。例如，此前，轉轉集團已在業(yè)內首創(chuàng)針對手機3C商品的質檢、質保及售后服務，隨后逐步拓展至更多品類，建立起線上、線下有機融合的履約服務體系，目前已經(jīng)搭建700人規(guī)模的上門工程師團隊，在過去一年多的時間里完成了700萬單的服務。

更值得一提的是，轉轉目前支持在150多個城市上門回收包括手機3C在內的閑置物品;并在全國50城開設了近200家集回收、零售、寄賣業(yè)態(tài)于一體的轉轉品牌門店。與此同時，黃煒在發(fā)布會上還宣布，轉轉品牌門店業(yè)務自發(fā)布會當日開始，面向全國開放加盟，進一步壯大加入循環(huán)經(jīng)濟事業(yè)，真正打通了二手交易服務的最后一公里。

除了產(chǎn)品和服務，轉轉也在優(yōu)化和豐富多品類來擴寬發(fā)展戰(zhàn)略。除了早年重點發(fā)力3C電子產(chǎn)品、快速在行業(yè)占位外，轉轉還瞄準了二手時尚這一賽道。在轉轉集團這次的品牌升級發(fā)布會上，黃煒宣布已完成對國內知名循環(huán)時尚生活方式平臺——紅布林的1億美金戰(zhàn)略投資。

據(jù)悉，紅布林是循環(huán)時尚生活方式電商平臺，覆蓋全品類時尚商品，2000+品牌，為用戶提供時尚單品買賣一體化的全鏈條標準化服務。而作為女性時尚與奢侈品二手交易的聚集地，紅布林占據(jù)著國內二手流轉中，品類規(guī)模最大的高端時尚用品的市場。

很顯然，紅布林與轉轉定位雖不盡相同，但是經(jīng)營理念卻不謀而合，而且都是有服務的C2B2C模式為主。

「于見專欄」認為，轉轉此時對紅布林進行戰(zhàn)略投資、重金加碼，無疑是出于其品牌戰(zhàn)略考量。與此同時，也折射出一些信號：一方面說明轉轉十分珍視循環(huán)時尚經(jīng)濟的垂直品類價值;此次合作后，二手時尚商品的引入會讓轉轉平臺的品類更加豐富。另一方面也透露出，轉轉對于循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的十足信心。

而所有這一切也正是轉轉從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司向循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)公司轉型升級的一個最好注解。

結語

勿以善小而不為，所有的偉大都始于渺小。

近年，“長期主義”這個詞語經(jīng)常被提及，將其放在二手交易市場，也或許更應該被提倡。正如黃煒所言，使命是做出決策的驅動力。比如轉轉此前的品牌主色調是紅色，但這次新的包裝盒設計制作時，最終決定放棄紅色。雖然其產(chǎn)品包裝或許不再像之前那樣鮮艷顯眼，但是卻減少了對油墨的使用。

很顯然，不論是效仿小米換Logo還是放棄紅色，這都是轉轉從小處著手，在傳達一種簡約、簡單的生活方式，以及讓循環(huán)流轉更加環(huán)保健康的發(fā)展理念。對于個人用戶而言，這或許只是節(jié)約社會資源、減少浪費污染的一件小事。但是于轉轉集團、循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)而言，卻如同涓涓細流匯入大海，影響深遠，甚至可謂利國利民。

所以，轉轉這個Logo換的值嗎?

來源：IT時代網(wǎng)

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