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iPhone銷量10月暴跌，產(chǎn)品創(chuàng)新力不足撞上“手機寒冬”

zhangli 　2022年11月03日 16:57

iPhone在華單周銷量暴跌27%

產(chǎn)品創(chuàng)新力不足撞上“手機寒冬”，iPhone14系列對蘋果出貨量的提振很快便堅持不住。

在9月單月在華出貨量同比增長近30%后，iPhone銷量10月暴跌，表現(xiàn)甚至比安卓陣營還糟糕。

“雖然iPhone曾經(jīng)表現(xiàn)亮眼，但它已變得不那么閃耀了。”

美國投行杰富瑞(Jefferies)10月30日發(fā)布的研報指出，自10月24日開始的一周內，iPhone在中國的銷量暴跌27%，而這已是iPhone銷量連續(xù)第三周大幅下滑。不過該行沒有注明蘋果銷量是同比還是環(huán)比下滑。

“iPhone在中國的周銷量快速下滑，可能預示著蘋果公司將面臨更大的挑戰(zhàn)，該公司的智能手機在全球經(jīng)濟低迷的大環(huán)境中一直表現(xiàn)得很好。”分析師Edison Lee寫道。

iPhone在華單周銷量暴跌27%蘋果CEO庫克

在新機發(fā)布以及促銷措施刺激下，蘋果也曾在手機寒冬中“一枝獨秀”。

9月，蘋果是中國市場唯一實現(xiàn)正增長的手機廠商，出貨量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、榮耀、小米在內的國產(chǎn)安卓陣營出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑，部分廠商下滑幅度甚至接近40%。

杰富瑞研報顯示，在截至9月份的三個月里，iPhone在中國市場的銷量增長了5.7%，同期安卓手機的銷量下滑了15.2%。但該行分析師認為，這種格局在過去一個月中發(fā)生了驟變，蘋果在中國市場的份額可能下滑了4到5個百分點。

“即使考慮到今年早些時候發(fā)布的這款設備(指iPhone14系列)，這種負面趨勢依然存在，而且比安卓競爭對手最近的銷量下滑還要糟糕。”杰富瑞的分析師寫道。

“雖然iPhone曾經(jīng)是亮點，但它已經(jīng)不那么閃耀了，最近的數(shù)據(jù)表明它可能成為市場最糟糕的選手，”Edison Lee認為，這對手機市場來說是一個漸進的負面趨勢，但對iPhone供應鏈來說尤其令人擔憂。

新機發(fā)布后，整體銷量反而下滑，蘋果遭遇這種尷尬事不能只怪市場環(huán)境。

在華為手機受挫的情況下，今年iPhone14系列將“擠牙膏”表現(xiàn)的淋漓盡致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升級了最新的A16處理器，iPhone14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。

由于產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，自iPhone14系列發(fā)布以來，市場對其看衰聲不斷。

杰富瑞9月發(fā)布的報告指出，iPhone14在中國上市后前三天的銷量為98.7萬部，比iPhone13系列去年同期的銷量低了11%。這表明，iPhone14的銷量可能沒有預訂量顯示的那么強勁。

縱觀整個iPhone14系列，唯一讓人眼前一亮的可能是“靈動島”，而這個有些“雞肋”的功能至少要多花2000元購買Pro版本才能擁有。蘋果也希望利用這個策略，刺激更多用戶轉向售價更高的Pro系列。

這樣即使基本款出貨量下滑，也不會影響收入增長。

iPhone在華單周銷量暴跌27%iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件

最近公布的財報顯示，蘋果第四財季(2022年第三季度)iPhone業(yè)務收入426.26億美元，雖然略低于分析師預期的426.7億美元，但仍在這場“消費電子寒冬”中實現(xiàn)9.67%的同比增長。

從地區(qū)來看，第四財季蘋果在大中華區(qū)收入為154.70億美元，同比增長6.2%，地區(qū)排名第三;北美、歐洲營收分別為398.08億美元和227.95億美元，同比增長8.1%和9.6%;日本營收57.00億美元，同比下降4.9%;亞太其他地區(qū)收入63.73億美元，同比增長22.8%。

10月27日，蘋果首席財務官LucaMaestri在發(fā)布財報時透露，iPhone九月份的銷量創(chuàng)下歷史新高。該公司CEO庫克則表示，消費者對iPhone的滿意度達98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max從一開始就處于供不應求的狀態(tài)，目前這種情況還在持續(xù)。”

但即便“供不應求”，Pro系列的價格也不再堅挺。

近期的市場消息顯示，iPhone 14全系列在華渠道報價已低于官網(wǎng)首發(fā)價。10月27日，網(wǎng)傳的深圳渠道報價顯示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官網(wǎng)價，分別為8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款機型在首銷時就已破發(fā)，近期渠道報價分別是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道價比官網(wǎng)便宜1000多元。

iPhone在華單周銷量暴跌27%網(wǎng)傳深圳iPhone渠道報價單僅供參考

量價齊跌，今年手機市場“入冬”已是不爭的事實。

Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國智能手機出貨量下降至6690萬部，同比下降16.0%，同時也是出貨量連續(xù)第六個季度出現(xiàn)同比下滑，“庫存調整和宏觀經(jīng)濟逆風導致需求減弱加重了喜憂上參半的業(yè)績”。

期內，蘋果以1030萬部iPhone出貨量和15%的市場份額排名中國第四，高于一年前的13%。iPhone的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，同比增長率為3%，成為前五名中唯一實現(xiàn)年度正增長的廠商。

iPhone在華單周銷量暴跌27%，vivo以1430萬臺出貨量重新奪回中國市場第一，但其出貨量同比下滑21.4%，出貨量份額也從去年同期的23%下降至21%;OPPO(一加)以1220萬臺出貨量排名第二，出貨量同比下滑26.9%，在前五大供應商中居首位;榮耀位居第三，出貨量1210萬臺同比下滑14.8%;小米出貨量為900萬臺，跌至市場第五名，其出貨量同比下降16%，與整體市場持平。

來源：IT時代網(wǎng)

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