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電腦賣不動(dòng)了？廠商并不悲觀

曾廣　2022年10月18日 09:23

紅火了兩年的PC市場(chǎng)，在今年又和手機(jī)市場(chǎng)一起“啞火”了。

近日，據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)的三季度出貨量報(bào)告顯示，全球PC行業(yè)正在迎來歷史性下跌，全球經(jīng)濟(jì)放緩、通貨膨脹等因素帶來的需求疲軟直接反映到了出貨量上。以Canalys的數(shù)據(jù)為例，第三季度臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降 18% 至 6940 萬，尤其是個(gè)人電腦需求大幅下降。

全球前五大PC廠商，除了蘋果實(shí)現(xiàn)一定增長以外，本季度基本都面臨兩位數(shù)的下滑，下跌幅度最大的惠普，跌幅超過了27%。即使是正增長的蘋果，據(jù)了解，其中很大一部分增長其實(shí)是來源于上個(gè)季度出貨推遲和新品發(fā)布帶來的增量，并不代表逆周期增長。

圖/Canalys

“不利的宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)因素，包括高通脹、利率上升和渠道庫存龐大，削弱了個(gè)人電腦市場(chǎng)的勢(shì)頭，并可能持續(xù)到 2023 年。”Canalys在三季度的出貨量報(bào)告中寫道。

行業(yè)轉(zhuǎn)向來得如此之快，完全超出了從業(yè)者的預(yù)期，就在今年年初，Canalys還預(yù)測(cè)，2022 年P(guān)C行業(yè)出貨量有望進(jìn)一步增長，IDC年初也預(yù)測(cè)，PC市場(chǎng)未來五年還將繼續(xù)增長，年復(fù)合增長率可達(dá)3.3%。

然而緊隨其后的第一季度數(shù)據(jù)，直接打破了PC行業(yè)連續(xù)7個(gè)季度的增長曲線，行業(yè)重新迎來拐點(diǎn)，開始面臨出貨量下跌的新局面。截至本季度，全球PC行業(yè)出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下跌。

2020年疫情之初，受益于在線教育和居家辦公帶來的需求，PC行業(yè)一度迎來高增長。尤其是2021年，行業(yè)增長幅度驚人，年度增長率高達(dá)15%，頭部廠商基本都收獲了兩位數(shù)的增長，對(duì)比疫情前的2019年出貨量更是增長了27%，創(chuàng)下自2012年來的新高。

面對(duì)突如其來的行業(yè)寒冬，不管是上游的芯片和元器件廠商，還是下游的終端品牌，都在謀劃新姿態(tài)，通過不同的方式應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整。

人們不再熱衷換電腦

幾個(gè)月前，00后不換手機(jī)成為熱門話題。但其實(shí)，作為智能手機(jī)的“前輩”，電腦的壽命往往要比手機(jī)更長，不換電腦的人比不換手機(jī)的還要多。

作為一名文字工作者，浩宇的電腦已經(jīng)買了7年了，是2015年在中關(guān)村購入的一臺(tái)國行Macbook Air，現(xiàn)在還在作為主力機(jī)使用，“寫稿還能有六七個(gè)小時(shí)續(xù)航，這幾年除了換過一次主板，沒出過別的問題。”

因?yàn)殡姵乩m(xù)航還能堅(jiān)持，浩宇準(zhǔn)備未來繼續(xù)陪這臺(tái)電腦戰(zhàn)斗一年，等到明年再換新電腦。

當(dāng)然，這臺(tái)電腦還不算是壽命久的，浩宇家里還有一臺(tái)更老的電腦，是09年的戴爾，距今已經(jīng)13年了，同樣還在正常使用。“現(xiàn)在還能打Dota和我的世界呢。”

和浩宇一樣的用戶不在少數(shù)，據(jù)多名消費(fèi)者透露，他們購入多年的電腦現(xiàn)在依舊可以流暢使用，對(duì)新電腦并沒有很強(qiáng)的購買欲，“家里八年前的電腦，現(xiàn)在連電視看視頻效果還是杠杠的。”一位消費(fèi)者表示。

除了作為生產(chǎn)力工具以外，游戲市場(chǎng)一直是PC行業(yè)的重要市場(chǎng)。Steam作為全球最大的在線游戲發(fā)行平臺(tái)，長期以來一直會(huì)收集用戶的電腦硬件數(shù)據(jù)，以為游戲開發(fā)者提供標(biāo)尺。

據(jù)Steam今年公布的數(shù)據(jù)顯示，英偉達(dá)2016年7月發(fā)布的GTX 1060顯卡，現(xiàn)在仍是使用人數(shù)最多的顯卡，盡管該顯卡已經(jīng)發(fā)布了長達(dá)6年。這一定程度上說明，即便是對(duì)性能要求很高的游戲玩家，很多用戶也已經(jīng)五六年沒換電腦了。

實(shí)際上，由于軟件更迭沒有手機(jī)那么快，PC行業(yè)很多年前就已經(jīng)迎來性能過剩，以配備1060顯卡的游戲本為例，除了少部分顯卡性能要求很高的“3A大作”以外，現(xiàn)在依舊可以流暢運(yùn)行市面上的大部分網(wǎng)絡(luò)游戲。

而對(duì)于普通辦公用戶來說，他們對(duì)電腦的性能需求往往更低，“很多企業(yè)和用戶對(duì)于設(shè)備的需求就是日常辦公，現(xiàn)在市面上中低端的產(chǎn)品基本都能滿足需求了。”一名IT工程師表示。

這名IT工程師同時(shí)還負(fù)責(zé)了一家企業(yè)的PC采購，據(jù)他透露，很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的電腦一般都要5年左右才會(huì)報(bào)廢更新，有些設(shè)備穩(wěn)定性要求高的大公司也有3年左右淘汰的。但是這幾年隨著電腦性能的提升，設(shè)備淘汰的速度已經(jīng)下降了很多，不出現(xiàn)硬件損壞的話基本都可以用五年以上。

除了缺乏換機(jī)動(dòng)力，今年市場(chǎng)環(huán)境也在發(fā)生變化，消費(fèi)者在電腦這類支出上會(huì)更加理性。

最近剛剛換了新電腦的宇航就是一個(gè)典型，作為一名數(shù)碼發(fā)燒友，他以前購買數(shù)碼產(chǎn)品都是直接下單，從來不會(huì)猶豫。但是今年年初的一次工作變動(dòng)，讓宇航意識(shí)到存款的重要性，在支出方面不再大手大腳。

就在不久前，宇航的電腦突然藍(lán)屏，出現(xiàn)了壞點(diǎn)，需要更換新電腦。和往年不一樣的是，今年他沒有進(jìn)行直接下單，而是選擇將壞掉的電腦和家里另一臺(tái)閑置不用的舊電腦一起“以舊換新”，抵扣了新電腦一大半的錢。

變化的不僅僅是個(gè)人市場(chǎng)，企業(yè)的采購風(fēng)格也在變化。作為前兩年P(guān)C市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿Γ衲暌詠砗芏嗥髽I(yè)在IT采購方面的需求也在減弱，以減少不必要的開支。

“如今，企業(yè)表現(xiàn)得更為謹(jǐn)慎，力圖通過延長設(shè)備更新周期來應(yīng)對(duì)當(dāng)前的不確定性。”Canalys 高級(jí)分析師 Ishan Dutt表示。但是Dutt也提到，主要市場(chǎng)的就業(yè)和招聘人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，這對(duì)于個(gè)人電腦市場(chǎng)來說是一個(gè)積極的信號(hào)，市場(chǎng)有望在 2023 年下半年復(fù)蘇。

過去兩年，PC市場(chǎng)的另一個(gè)重要增長極是教育市場(chǎng)，遠(yuǎn)程授課帶來了龐大的增量市場(chǎng)，但是該領(lǐng)域的市場(chǎng)也正在趨于飽和。Canalys在報(bào)告中表示，隨著發(fā)達(dá)市場(chǎng)的學(xué)生設(shè)備配比已經(jīng)相對(duì)充足，同時(shí)伴隨著今年以來美國、歐洲等經(jīng)濟(jì)體的通貨膨脹加劇，公共部門選擇將資金用在更基本的需求上，教育市場(chǎng)的增長也不復(fù)往昔。

行業(yè)各出奇招

對(duì)于PC行業(yè)而言，這個(gè)市場(chǎng)的“冬天”確實(shí)有了寒意，從上游的芯片廠商到下游的終端廠商都在面臨出貨量挑戰(zhàn)。

作為第三季度出貨量下跌幅度最大的傳統(tǒng)PC巨頭，惠普中國區(qū)相關(guān)人士日前在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)提到，今年以來，惠普一直在根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整目標(biāo)，第四季度依舊持續(xù)，目前企業(yè)需要“完成在嚴(yán)寒時(shí)期的平穩(wěn)過渡”。

而作為唯一正增長的廠商，蘋果的處境其實(shí)也并不比其他PC巨頭好太多。蘋果本季度之所以能夠?qū)崿F(xiàn)一定的出貨量增長，很大程度上是因?yàn)椋浔炯径葎倓偼瞥隽硕嗫畲钶dM2芯片的全新產(chǎn)品，并且該系列產(chǎn)品剛剛上線就進(jìn)行了返校促銷，而在上個(gè)季度，蘋果的出貨量同樣面臨下跌。

據(jù)Canalys分析師Emma Xu透露，蘋果本季度的增長部分是緣于原本Q2的訂單在Q3的延遲交付， “但如果是Q2、Q3加起來的話，其實(shí)我們看到它相比2021年同期是有所下滑的，大概是下降了12%左右。”

但越是行業(yè)冬天，越意味著行業(yè)競(jìng)爭加劇，各大PC廠商在產(chǎn)品形態(tài)上拼出了不少花樣。以當(dāng)前市面上的產(chǎn)品為例，惠普旗下多款產(chǎn)品搭載了翻轉(zhuǎn)觸摸屏，華碩電腦則推出了雙屏筆記本，而就在不久前，聯(lián)想才剛剛發(fā)布了全球首款折疊屏筆記本電腦。

除了硬件創(chuàng)新，在軟件交互上行業(yè)內(nèi)也多了不少玩法，尤其是新入局的手機(jī)廠商，在軟件交互上具有更大優(yōu)勢(shì)。今年上半年，歐加集團(tuán)旗下品牌realme推出其PC產(chǎn)品，意味著全球主要手機(jī)廠商中，除vivo以外均入局了PC行業(yè)。

和傳統(tǒng)PC廠商相比，手機(jī)巨頭的亮點(diǎn)主要在IoT生態(tài)和多屏互動(dòng)方面。“手機(jī)廠商現(xiàn)有移動(dòng)終端產(chǎn)品矩陣的整合和創(chuàng)新，可以幫助消費(fèi)者去刷新PC在系統(tǒng)交互方面的體驗(yàn)，尤其是跨設(shè)備的交互，甚至可以和手機(jī)、平板等終端實(shí)現(xiàn)一定程度的資源共享。”Canalys分析師Emma Xu表示。

以華為為例，今年第二季度在行業(yè)收縮之下，華為是中國市場(chǎng)唯一正增長的主流PC廠商，位居行業(yè)第四。據(jù)華為方面披露，今年第一季度華為在輕薄本電腦零售市場(chǎng)份額達(dá)到18.6%，成為商業(yè)辦公本的重要力量。

實(shí)際上，過去幾年，隨著新玩家的紛紛入局，PC行業(yè)也頗為“內(nèi)卷”，各家都在爭相推出新功能和新的產(chǎn)品形態(tài)。例如在手機(jī)行業(yè)的全面屏風(fēng)潮下，現(xiàn)在筆記本電腦也逐步去掉了上下的大黑邊，屏幕邊框變得更窄，這兩年游戲本市場(chǎng)流行的“獨(dú)顯直連”，則讓游戲本擁有了更接近臺(tái)式機(jī)的性能。

但傳統(tǒng)PC巨頭在商業(yè)市場(chǎng)、游戲市場(chǎng)等方面還是有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，“比如在商用市場(chǎng)，企業(yè)關(guān)注的不僅只是單個(gè)的產(chǎn)品，同時(shí)還有整體的服務(wù)、數(shù)據(jù)安全和配套的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等等，很多新入場(chǎng)的玩家基本都要從零開始去開發(fā)和培養(yǎng)相關(guān)軟硬件資源，甚至于包括渠道資源。”Emma Xu表示。

玩家們并不悲觀

消費(fèi)者不換電腦了，這一直是個(gè)老話題，自從智能手機(jī)開始普及以來，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)很多年沒有太大波動(dòng)，直到去年行業(yè)出貨量才重新回到2012年的水平。

2012年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的共同沖擊下，PC行業(yè)就曾迎來長達(dá)數(shù)年的出貨量下跌，但是十年以來，PC在生產(chǎn)力領(lǐng)域的價(jià)值一直沒有被真正取代，整個(gè)行業(yè)依舊維持了較高體量。尤其是去年，在行業(yè)出貨量增長的推動(dòng)下，PC行業(yè)全年的出貨總值收入超過了2500億美元。

所以盡管連續(xù)三個(gè)季度出貨量下滑，但對(duì)于大部分從業(yè)者而言，這并不構(gòu)成行業(yè)悲觀的要素，畢竟這樣的挑戰(zhàn)早已經(jīng)歷過不止一次。

一方面，巨頭們現(xiàn)在都在尋找新的增長引擎，以對(duì)沖PC業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，不管是聯(lián)想還是戴爾，如今都在布局基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)，英特爾等上游芯片巨頭，也在人工智能、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域發(fā)力。

聯(lián)想在上季度的財(cái)報(bào)中披露，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)(MBG)、基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)(ISG)、方案服務(wù)業(yè)務(wù)(SSG)均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，其中MBG營收144億元，同比增長21%，ISG營收138億元，同比增長14%，SSG營收達(dá)到96億人民幣，同比增長23%。聯(lián)想方面對(duì)此表示，這三大板塊的業(yè)務(wù)增長，將帶動(dòng)集團(tuán)整體業(yè)績保持平穩(wěn)，同時(shí)帶動(dòng)盈利能力不斷改善。

在新業(yè)務(wù)的快速增長下，聯(lián)想上個(gè)財(cái)季的PC業(yè)務(wù)占比已經(jīng)下降至63%，“聯(lián)想集團(tuán)的新增長引擎已經(jīng)成長起來了，這是多年的投資、投入、孵化的結(jié)果。”聯(lián)想方面表示。

英特爾也提到，公司計(jì)劃在四年內(nèi)推進(jìn)五個(gè)制程節(jié)點(diǎn)：從Intel 7到Intel 4再到未來的Intel 3、Intel 20A、Intel 18A制程工藝，將在四年內(nèi)通過不同技術(shù)手段分別帶來兩位數(shù)每瓦性能提升。

另一方面，如今PC行業(yè)雖然面臨短期沖擊，但是對(duì)比疫情前，行業(yè)出貨量更像是回歸“常態(tài)”，據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)的出貨量仍與疫情前相當(dāng)，以IDC的數(shù)據(jù)為例，當(dāng)前出貨量依舊遠(yuǎn)高于疫情前水平。

大部分的從業(yè)者，目前也依舊對(duì)未來保持樂觀。聯(lián)想方面表示，盡管目前行業(yè)大盤經(jīng)歷了一定的挑戰(zhàn)，但是對(duì)PC的需求會(huì)長期保持在一個(gè)比較高的水平，甚至可能達(dá)到比疫情之前還要高的水平。就實(shí)際工作效率而言，視頻會(huì)議、學(xué)習(xí)、娛樂等場(chǎng)景，PC的作用有不可替代性。

“我們看到，未來混合辦公模式會(huì)長期存在，所以它一定會(huì)帶動(dòng)PC的需求持續(xù)保持在一定的高度，PC需求下降可能是非常短期的情況。”聯(lián)想方面表示。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年P(guān)C的需求達(dá)到3-3.1億臺(tái)左右，但明年、后年將會(huì)增長恢復(fù)到3.2-3.3億的水平。

分析師也對(duì)此有相同的看法， “長期來看的話，我們覺得PC市場(chǎng)整體是向好的，市場(chǎng)需求肯定是要高于疫情之前。疫情之前很多企業(yè)尤其是海外，根本就不會(huì)愿意讓員工在家辦公，但是現(xiàn)在我們看見這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，很多企業(yè)更加靈活并愿意支持員工在家辦公，混合辦公模式接受程度更高。”Canalys分析師Emma Xu表示。【責(zé)任編輯/常琳】

(注：文中消費(fèi)者均為化名)

來源：AI財(cái)經(jīng)社

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