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運(yùn)動(dòng)APP治愈不了“懶癌”患者，更難改善自身盈利無門的尷尬境況

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳觀察】繼曬美食、曬旅行、曬自拍之后，朋友圈里又掀起了一股曬跑步曬走路步數(shù)的熱潮。

在蘋果商店中輸入“運(yùn)動(dòng)”二字，共有3045個(gè)應(yīng)用彈出。其中，既有專注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”等，也有專注于女性減肥或男士健身指導(dǎo)的APP。“全民奔跑”起來之時(shí)，資本市場(chǎng)也讓這一領(lǐng)域持續(xù)升溫。在過去的一年中，包括咕咚網(wǎng)、去動(dòng)、跑跑、約運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的十多款社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用都獲得融資，運(yùn)動(dòng)類APP似乎看到了春天。

但對(duì)于“懶癌”患者們而言，一款A(yù)PP就能“藥到病除”嗎?據(jù)說，為了占據(jù)朋友圈里“微信運(yùn)動(dòng)”的榜首，有“足智多謀”的網(wǎng)友就想出了把計(jì)步器綁在狗腿上的“高招”，也是讓人醉了。

實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)APP從誕生之初就存在著諸多的硬傷。有媒體測(cè)試結(jié)果顯示，不管在步數(shù)的計(jì)算或者是熱量的計(jì)錄上，這些APP都與專業(yè)儀器測(cè)試出來的數(shù)據(jù)有一定的出入。原因就在于不同運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品本身的算法，所使用的傳感器以及人體的復(fù)雜性因素都會(huì)影響測(cè)試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。而用這樣并不精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)用戶的日常健身，其專業(yè)性顯然值得商榷。即便是數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，由于每個(gè)人的身體條件不同，不同年齡、不同性別、不同體質(zhì)的人，即使做相同的運(yùn)動(dòng)，熱量消耗也有差異，因此，常規(guī)的健身計(jì)劃并非“放之天下皆準(zhǔn)”。

此外，運(yùn)動(dòng)APP雖然多如牛毛，但其在功能上卻是大同小異。例如對(duì)于跑步的監(jiān)測(cè)，大多都是通過GPS進(jìn)行定位，顯示運(yùn)動(dòng)路線圖、耗時(shí)、控速、卡路里消耗等數(shù)據(jù)，這些最基礎(chǔ)的服務(wù)都還停留在非常淺層的運(yùn)動(dòng)表面。而隨著用戶運(yùn)動(dòng)的次數(shù)與類別的越來越復(fù)雜，這樣最基本的服務(wù)顯然并不能滿足用戶的需求。

而最讓運(yùn)動(dòng)APP們尷尬的或許還在于，其一直都處于賠本賺吆喝的尷尬境地。雖然用戶看上去增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人，資本市場(chǎng)也表達(dá)了相當(dāng)?shù)钠诖瓷先s是難解的命題。類似的運(yùn)動(dòng)APP多如牛毛，卻都是免費(fèi)提供給用戶使用，也不可能向用戶收費(fèi)。因?yàn)橐坏┦召M(fèi)，就意味著用戶數(shù)量的大量流失。目前可以看得到的贏利方式是依賴廣告植入，但這一方面要求APP有海量的用戶基數(shù)，另一方面一旦植入廣告過多，就會(huì)損壞用戶的使用感知，得不償失。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)APP而言，互聯(lián)網(wǎng)的精髓就是先占有用戶，而且要保持高頻使用。但問題是，僅僅憑一款A(yù)PP來治愈“懶癌”患者顯然并不靠譜，而不能讓用戶真正運(yùn)動(dòng)起來，其用戶粘性就無從談起。而這些“朝至夕走”的用戶，怎么才能承擔(dān)起運(yùn)動(dòng)APP的賺錢大計(jì)，恐怕還是個(gè)難題。【責(zé)任編輯/閆紅玉】

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