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越來越LOW的營銷格調(diào)，會毀了魅族的品牌形象和消費(fèi)者的好感？

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊深度觀察】魅族最近頗為熱鬧，熱鬧得讓人覺得有些厭煩。先是魅族創(chuàng)始人跳出來炮轟小米跑分，稱小米董事長雷軍為“雷林嫂”;接著把新品發(fā)布會開到小米的場地。9月24日凌晨2點(diǎn)43，魅族在官方微博上發(fā)布消息稱，自己的網(wǎng)站遭受了混淆型DDOS的攻擊，導(dǎo)致魅族官網(wǎng)近40分鐘訪問困難。

這么多消息密集發(fā)生，不禁讓人懷疑魅族的動(dòng)機(jī)，是不是為新品PRO 5發(fā)布和銷售鋪路。今天的魅族，變得讓人越來越陌生，它還是那個(gè)靜心打磨產(chǎn)品的魅族嗎?今天的黃章，還是那個(gè)做一心“夢想機(jī)”的黃章嗎?

小米的崛起，以及由此引發(fā)的配置大戰(zhàn)，一度讓頗有些傲氣的魅族難以招架，大量核心員工跳槽競爭對手，風(fēng)雨飄搖。辛虧，在魅族最危難的時(shí)候，獲得了資本注入，將魅族從懸崖邊拉了回來。從去年下半年開始，魅族推出低端機(jī)與小米等國內(nèi)手機(jī)廠商對攻，重新回到消費(fèi)者的視線中。

資本拯救了魅族，讓魅族得以緩過神來。今年上半年，魅族手機(jī)保持了快速增長，出貨量為890萬部，同步增長540%。在大環(huán)境不景氣的今天，能交出這樣一份答卷，實(shí)屬難得。好消息還在接踵而來，8月份，魅族銷量達(dá)289萬部，刷新單月銷售記錄。

魅族逆勢而上，取得好成績，固然可喜。但是，魅族在口碑方面，已經(jīng)大不如前。魅族給人傳達(dá)的品牌感知，已經(jīng)不是原來那個(gè)魅族了。幾年前，談及魅族，它給人印象是一家有些傲骨的企業(yè)，不愿隨波逐流，不甘平庸。那個(gè)年代，魅族雖然低調(diào)，卻能給人驚喜，其獨(dú)具氣質(zhì)的工匠精神，讓人從心底里尊重它。

筆者以為，魅族走了一條危險(xiǎn)的路。今天的魅族，雖然擁有較大的出貨量，但同時(shí)也撕掉了自己的標(biāo)簽，把格調(diào)拉得越來越低。被撕掉標(biāo)簽，意味著魅族失去了辨別度，從個(gè)性產(chǎn)品變成了大眾產(chǎn)品。這不是競爭力，出貨量也不會穩(wěn)定，一定競爭對手推出更有價(jià)格競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，魅族的優(yōu)勢將會被瓦解。

一家手機(jī)企業(yè)賣產(chǎn)品并不難，但要獲得尊重卻并不容易。魅族將新品發(fā)布與小米搞在同一場地，除了節(jié)省成本，炒作的嫌疑也比較大。魅族給人感覺，仍然沒有放下小米，處處針對小米而去，這不是一家成熟企業(yè)應(yīng)該表現(xiàn)出來的。

今天，絕大部分人購買魅族手機(jī)，已經(jīng)不再是出于崇敬魅族，而是沖著價(jià)格去的。一家靠原本靠體驗(yàn)和情感經(jīng)營產(chǎn)品和用戶的企業(yè)，現(xiàn)在只能靠價(jià)格、靠事件炒作去拉動(dòng)用戶，魅族走了一條讓人揪心的路。【責(zé)任編輯/李響】

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