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「杰倫熊」暴跌96.6% 明星帶貨NFT為何遇冷？

金色財(cái)經(jīng) 　2022年06月28日 08:41

NFT市場(chǎng)經(jīng)歷了短暫爆發(fā)后逐漸步入‘冷靜期’。

根據(jù)NFTGO 6月24日的數(shù)據(jù)，NFT市場(chǎng)總市值已由今年2月366億美元的高點(diǎn)跌至226億美元，跌幅超過38%。NFT單日交易額由33.94億美元的高點(diǎn)跌至1.5億美元左右，下降了95.5%。

市場(chǎng)整體下行的環(huán)境下，NFT市場(chǎng)中與娛樂明星關(guān)聯(lián)的特殊類NFT也并未展現(xiàn)出足夠的韌性。華語歌壇天王周杰倫相關(guān)聯(lián)的Phanta Bear NFT系列，地板價(jià)已由高點(diǎn)下跌了96.6%，且流動(dòng)性相對(duì)匱乏，單日交易額僅為2萬多美元。

明星帶貨NFT遇冷并非孤例。

此前，足球巨星萊昂內(nèi)爾·梅西以及流行偶像麥當(dāng)娜(Madonna)都曾發(fā)行過圍繞自身形象設(shè)計(jì)的NFT，但由于這些NFT發(fā)行數(shù)量較少，售價(jià)較為高昂，讓普通收藏者和粉絲望而卻步，并未形成社區(qū)效應(yīng);而娛樂明星陳冠希、余文樂等雖發(fā)行了較多數(shù)量的NFT，但或因創(chuàng)作設(shè)計(jì)不被認(rèn)同、或缺乏持續(xù)賦能，這些NFT也都在短暫炒作后跌破發(fā)行價(jià)。

當(dāng)前，已有越來越多的娛樂明星、名人參與NFT的制作與發(fā)行，NFT的形式也從圖片拓寬到音樂、視頻等，但這類NFT的熱度往往難以持續(xù)，多數(shù)NFT在發(fā)售后都成了‘一錘子買賣’。

在業(yè)內(nèi)人士看來，受眾認(rèn)知門檻和交易門檻較高是明星帶貨NFT效果不佳的一大原因，參與明星NFT的更多是‘黃牛’和NFT投資者，大部分不是明星的粉絲，沒有長(zhǎng)期持有的動(dòng)力;此外，明星NFT在后續(xù)運(yùn)營(yíng)期間也往往欠缺賦能，導(dǎo)致NFT的價(jià)值日漸流失。有用戶認(rèn)為，明星NFT在運(yùn)營(yíng)上可以設(shè)計(jì)一些與明星本人聯(lián)動(dòng)的玩法，有助于形成‘長(zhǎng)尾效應(yīng)’。

‘杰倫熊’地板價(jià)暴跌96.6%

比特幣跌至2萬美元關(guān)口，加密資產(chǎn)市場(chǎng)已然步入熊市，年初時(shí)熱熱鬧鬧的NFT市場(chǎng)也隨之消沉下來，不復(fù)此前的喧囂。

在冷清的市場(chǎng)環(huán)境下，用戶交易較多的還屬CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club(BAYC無聊猿)、Otherdeed等藍(lán)籌項(xiàng)目，而趁此前市場(chǎng)熱度一窩蜂發(fā)行的大多數(shù)NFT項(xiàng)目都陷入了流動(dòng)性枯竭的尷尬局面中，甚至有一些干脆無人問津。

在愈發(fā)龐大的NFT市場(chǎng)中，娛樂明星、偶像直接發(fā)行或間接站臺(tái)的NFT項(xiàng)目，算是一個(gè)特色分支。由于各界明星和名人本身自帶流量和影響力，與他們相關(guān)的NFT往往在啟動(dòng)階段引人注目，但隨著市場(chǎng)整體下行，這類項(xiàng)目并未在市場(chǎng)寒冬展現(xiàn)出足夠的韌性，以Phanta Bear為代表的明星NFT板塊已經(jīng)處于價(jià)格持續(xù)下行、交易量銳減的狀態(tài)。

Phanta Bear中文直譯為‘幻象熊’，但在華語社區(qū)中，它更廣為流傳的名號(hào)是‘杰倫熊’，因?yàn)檫@個(gè)NFT系列與華語歌壇天王周杰倫關(guān)聯(lián)緊密，并得到了周杰倫個(gè)人社交媒體的站臺(tái)。

Phanta Bear于今年1月1日發(fā)行，由10000個(gè)隨機(jī)生成的潮流熊形象組成系列，每個(gè)熊形象的NFT表現(xiàn)出不同的裝扮與動(dòng)作，初始售價(jià)為0.26 ETH(當(dāng)時(shí)約984美元)。該項(xiàng)目由周杰倫和好友創(chuàng)立的潮牌PHANTACi與去中心化娛樂平臺(tái)Ezek共同發(fā)起，后者的的母公司Starvision Entertainment Ltd.(S.E.L)則由周杰倫好友劉畊宏和耿展創(chuàng)辦。

Phanta Bear發(fā)行不久后，周杰倫便將個(gè)人社交媒體頭像換成了該NFT形象，附文‘2022哥先換幾個(gè)月的頭像，感受一下元宇宙的感覺’。

周董親自站臺(tái)，Phanta Bear一時(shí)成為現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，NFT收藏者、投資者以及周杰倫的粉絲、歌迷成為主要受眾。1月7日，Phanta Bear在二級(jí)市場(chǎng)的地板價(jià)高達(dá)6.39ETH(當(dāng)時(shí)約21700美元)，相比發(fā)行價(jià)翻了22倍。就在當(dāng)天，該NFT系列的市值和交易量達(dá)到歷史高點(diǎn)，總市值為1.99億美元，單日交易額超過4600萬美元。

社交媒體上，許多購(gòu)買了Phanta Bear的玩家都將頭像換成了該NFT，以彰顯個(gè)人的‘元宇宙身份’。根據(jù)官方介紹，Phanta Bear NFT還可視為Ezek Club的會(huì)員卡，每只‘杰倫熊’都會(huì)解鎖不同的等級(jí)和相對(duì)應(yīng)的會(huì)員權(quán)益。

然而，Phanta Bear的熱度沒能延續(xù)多久，到了1月底，它的地板價(jià)就跌到1.4ETH，總市值也跌至7411萬美元，單日交易額滑落至170萬美元。據(jù)Phanta Bear NFT持有者透露，買入該系列NFT后，可以加入官方Discord社區(qū)，但一直未見有實(shí)際的會(huì)員權(quán)益，后續(xù)官方團(tuán)隊(duì)也沒有對(duì)該NFT進(jìn)行過多賦能，因此在‘一波流’的熱度過后，該系列NFT的價(jià)格持續(xù)走低。

Phanta Bear系列NFT市值和交易額持續(xù)走低

來到熊市周期，Phanta Bear如今的地板價(jià)跌至0.65ETH。由于ETH價(jià)格相比年初大幅下跌，當(dāng)前該系列NFT的地板價(jià)相當(dāng)于約730美元，跌破當(dāng)時(shí)約984美元的發(fā)行價(jià)。以美元計(jì)價(jià)，Phanta Bear NFT較歷史高點(diǎn)下跌96.6%。

Phanta Bear的熱度大不如前，市場(chǎng)流動(dòng)性相對(duì)匱乏。NFTGO數(shù)據(jù)顯示，6月23日，該系列NFT僅發(fā)生29筆交易，交易額為20187美元。在流動(dòng)性不佳的情況下，持有者想要快速出手并不容易。

明星‘帶貨’NFT熱度難持續(xù)

即便有‘亞洲天王’加持，Phanta Bear還是在短暫爆發(fā)后逐漸被市場(chǎng)淡忘，而這也是明星帶貨NFT項(xiàng)目的一個(gè)縮影。

自去年NFT概念被熱炒后，它一度被視作科技與時(shí)尚的結(jié)合體。如此背景下，國(guó)內(nèi)外諸多明星、名人參與到NFT的制作與發(fā)行中。從持續(xù)性看，明星背書的NFT大多都只能維持短暫的熱度，難以如BAYC無聊猿等藍(lán)籌項(xiàng)目持續(xù)獲得交易熱情。

究其原因，一方面是名人效應(yīng)下的NFT發(fā)行與常規(guī)NFT有所差異，許多明星NFT數(shù)量較為稀少，售價(jià)較高，難以形成群體性的社區(qū)效應(yīng);另一方面，明星相關(guān)的NFT多由經(jīng)紀(jì)公司或代理公司代發(fā)行，這些公司往往對(duì)NFT項(xiàng)目的后續(xù)運(yùn)營(yíng)欠缺規(guī)劃，沒有專業(yè)的賦能能力，導(dǎo)致這類NFT成了‘一錘子買賣’，購(gòu)買后除了收藏、炒作，別無它用。

去年8月5日，阿根廷足球明星萊昂內(nèi)爾·梅西的形象被設(shè)計(jì)成Messiverse 系列NFT。Messiverse由澳大利亞知名插畫師Boss Logic創(chuàng)作，梅西在作品中被設(shè)計(jì)成國(guó)王、超級(jí)英雄和希臘巨人，四幅作品被分別命名為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。

作為金球獎(jiǎng)得主、當(dāng)代足球巨星，梅西的影響力不容小覷。不過，由于Messiverse系列NFT發(fā)行數(shù)量較少，單版NFT作品的拍賣價(jià)高達(dá)上百萬美元，普通NFT收藏者或梅西粉絲望而卻步。在初始發(fā)售過后，外界幾乎未再有對(duì)該NFT系列的討論。

同樣的例子還有流行偶像麥當(dāng)娜(Madonna)聯(lián)合加密藝術(shù)家Beeple于今年5月推出的‘Mother of Creation’(創(chuàng)造之母)NFT。該NFT系列有3段不同的麥當(dāng)娜形象視頻，創(chuàng)作歷時(shí)一年，將‘創(chuàng)造’與‘母性’的聯(lián)系通過可視化的3D效果表現(xiàn)出來，每段視頻時(shí)長(zhǎng)一分鐘。但由于發(fā)行量太過稀少，又成了普通用戶無法企及的NFT系列。

Messiverse和Mother of Creation這類NFT的收藏屬性更濃，售價(jià)高端，大眾關(guān)注度不算高。

當(dāng)然，也有諸如Phanta Bear這樣發(fā)行量較大、流通較廣泛的NFT項(xiàng)目。今年2月，知名演員陳冠希所有的潮牌CLOT發(fā)行了‘ALIENEGRA x EDC’系列NFT，發(fā)行總量為2072枚，該系列NFT是以陳冠希為原型創(chuàng)作的‘外星人’形象NFT，初始售價(jià)為0.1888 ETH(時(shí)值594美元)。

‘ALIENEGRA x EDC’系列NFT

該系列NFT在發(fā)售期間同樣遭到搶購(gòu)，但由于后續(xù)發(fā)行團(tuán)隊(duì)幾乎對(duì)該項(xiàng)目處于‘放養(yǎng)’狀態(tài)，‘ALIENEGRA x EDC’系列NFT價(jià)格很快跌穿發(fā)行價(jià)。當(dāng)前的二級(jí)市場(chǎng)上，該系列NFT地板價(jià)僅為0.07 ETH(約80美元)，相比發(fā)行價(jià)下跌86.5%，且?guī)缀鯖]有流動(dòng)性。

此外，港臺(tái)影視明星余文樂也于此前推出NFT項(xiàng)目ZombieClub，該系列由6666個(gè)像素怪物NFT組成，初始鑄造價(jià)為0.666 ETH。ZombieClub倒是做了很多規(guī)劃，包括成立去中心化自治組織DAO、組織線下聚會(huì)、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布與HTC合作推出3D元宇宙項(xiàng)目。但從進(jìn)展看，ZombieClub仍停留在頭像類NFT的類別中，尚未有實(shí)際的應(yīng)用落地。

雖然有余文樂背書，該系列NFT也難逃‘破發(fā)’命運(yùn)。截至6月24日，ZombieClub NFT地板價(jià)為0.43ETH，近7天僅有21次交易。

明星NFT如何保持生命力?

娛樂明星自帶IP，但他們帶貨NFT的效果并不好，因?yàn)榇蠖鄶?shù)明星加持的NFT僅限收藏場(chǎng)景，頂多算是數(shù)字周邊產(chǎn)品，他們既想借助新概念讓粉絲買單，也想將IP價(jià)值通過加密資產(chǎn)市場(chǎng)變現(xiàn)，然而，這兩個(gè)受眾群體的重合度較低，粉絲對(duì)NFT的理解有限，NFT投資者則更愿意將錢投入到高流動(dòng)性的藍(lán)籌項(xiàng)目中。

有歌迷曾在社交媒體表達(dá)他的困惑，‘我愿意開音樂平臺(tái)的會(huì)員或者買演唱會(huì)門票去聽我喜歡的歌手，那是一種現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，但我始終不理解買NFT有什么意義。’他認(rèn)為，明星品類的NFT有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但需要讓粉絲明白NFT與其他周邊有什么區(qū)別。

從外界反饋來看，許多明星粉絲更期待有藝術(shù)審美和聯(lián)動(dòng)玩法的NFT項(xiàng)目。在陳冠希發(fā)售‘外星人形象’的NFT后，一些用戶直言這組NFT太過驚悚，無法欣賞其中的藝術(shù)品味。另有資深周杰倫粉絲告訴蜂巢Tech，希望明星背書的NFT能與演唱會(huì)或明星本人進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，‘比如我買了“杰倫熊”NFT，就可以憑此去看一場(chǎng)周杰倫的演唱會(huì)，或者能和他近距離接觸，這樣才覺得買入的NFT有價(jià)值。’

值得借鑒的是，日本知名藝術(shù)家村上隆Takashi Murakami與RTFKT Studios合作發(fā)行了‘CLONE X’NFT項(xiàng)目，該系列涵蓋2萬個(gè)NFT角色，且每個(gè)角色都帶有3D骨架系統(tǒng)。這意味著擁有者可以將這些角色使用在AR、 Zoom或游戲中，也可作為未來進(jìn)入元宇宙虛擬世界的形象。這個(gè)由知名藝術(shù)家打造的NFT系列，在藝術(shù)和科技色彩上疊加了應(yīng)用價(jià)值，發(fā)行后迅速走紅，當(dāng)前以5.12億美元市值排在NFT項(xiàng)目榜單第8位，地板價(jià)為9.68ETH。

‘CLONE X’系列NFT

一位不愿具名的NFT藏家對(duì)蜂巢Tech表示，BAYC無聊猿的俱樂部式運(yùn)營(yíng)模式值得明星團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)NFT時(shí)借鑒，‘從BAYC系列NFT發(fā)售以來，背后發(fā)行方Y(jié)uga Labs對(duì)NFT持有者進(jìn)行了長(zhǎng)期賦能，包括空投新NFT、規(guī)劃元宇宙虛擬空間等。這些舉措給社區(qū)傳遞了一個(gè)信息，即持有BAYC是有用的，這也是該系列NFT一直維持著高市場(chǎng)熱度和價(jià)格的原因。’

也有一些明星開始探索將自身專業(yè)與NFT技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行深度融合。

截至目前，已有多個(gè)歌手明星發(fā)行了音樂類NFT，拓寬了NFT的創(chuàng)作形式。去年，加拿大R&B歌手The Weeknd發(fā)行了首款音樂NFT，將NFT的版權(quán)確認(rèn)功能融入其中，最終以拍賣和抽獎(jiǎng)的方式面向受眾，這次發(fā)行為其帶來了229萬美元的銷售額。

今年3月，史努比狗狗(Snoop Dogg)限量發(fā)行了 1000 張音樂NFT ‘Death Row Mix： Vol. 1’;此外，胡彥斌《和尚》20 周年紀(jì)念黑膠NFT以及騰格爾《天堂》25 周年紀(jì)念數(shù)字黑膠唱片也相繼于騰訊音樂‘TME 數(shù)字藏品平臺(tái)’發(fā)行。相較頭像類NFT藏品，這些音樂類NFT更具體驗(yàn)感。

綜合來看，明星推出NFT需要在設(shè)計(jì)感、互動(dòng)性和實(shí)用性上發(fā)力。上述藏家認(rèn)為，NFT的概念紅利期已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于名人、明星來說，未來利用個(gè)人IP打造NFT時(shí)，更要想好發(fā)行NFT的目的，做好運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，‘如果只是奔著“賺快錢”而來，很可能會(huì)消耗自身IP，甚至招致罵聲而影響個(gè)人品牌。’【責(zé)任編輯/常青】

來源：金色財(cái)經(jīng)

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