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十點讀書、大象公會接連獲融資：好內(nèi)容就必然能活下去

梁浩　2015年09月09日 16:22

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊銳觀察】我們在移動端上對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求還從沒有像今天這么強(qiáng)烈過，而這也只是個開始。優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人也從未像今天這么紛紛出走，在自媒體陣營中天高任鳥飛。并且，一向持審慎冷靜態(tài)度的資本也開始頻頻向優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊使眼色和靠攏。

財經(jīng)作家吳曉波除運(yùn)營自己的號稱已有“97萬粉絲”積累的微信公號“吳曉波頻道”之外，還聯(lián)合經(jīng)緯中國合伙人曹國熊等人成立了“獅享家新媒體基金”，專門尋找并投資有影響力的微信公號。據(jù)吳曉波本人說，他們只投垂直門類的第一第二名。目前獅享家投資的微信公號餐飲老板內(nèi)參、酒業(yè)家、12缸汽車(包括其旗下的車早茶、車找茬)、B座12樓(關(guān)于創(chuàng)業(yè)和投資的互聯(lián)網(wǎng)媒體)都是垂直門類的行業(yè)佼佼者。8月底，讀書類第一公號“十點讀書”也獲獅享家300萬元投資，其估值達(dá)3000萬元。

同樣也是在8月底(具體為8月30日)，大象公會在其微信公號上的一則招聘信息中低調(diào)透露了融資情況：“在獲得A輪風(fēng)投之后，大象將于近期擴(kuò)大產(chǎn)能，開發(fā)更多類型的產(chǎn)品。”只是未透露投資方和具體融資額。不過據(jù)推斷，羅永浩應(yīng)是其投資人(羅稱大象創(chuàng)始人黃章晉為自己的“老師”，在大象創(chuàng)立時，羅就是其中的投資人，且在8月25日晚堅果手機(jī)發(fā)布會上，羅公開表示錘子科技友情贊助了大象的APP)。

9月6日，還是上面那個吳曉波，他又聯(lián)合馮侖、秦朔、夏陳安、厲劍等業(yè)界“大佬”，說要做一個“財經(jīng)融媒體實驗”，即“大頭幫”，不但要推出自己的微信公號，還將聯(lián)合愛奇藝推出“大頭視頻”，據(jù)說要打造“最好的網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)電視臺”。

更讓眾多自媒體人感到被理解和被支持的是，昨天(9月8日)下午，在今日頭條“頭條號創(chuàng)作者大會”上，CEO張一鳴的一番演講。他宣布，今日頭條在未來將大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。并且，頭條號還發(fā)布了包括資金扶植、自媒體孵化器、產(chǎn)品支持等一系列針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的扶持舉措。張一鳴和內(nèi)容副總裁趙添分別說，頭條號將推出“千人萬元計劃”：未來一年內(nèi)，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元保底收入，重點扶持至少100個垂直領(lǐng)域的“群媒體”，單月將至少獲得2萬元保底收入(哈哈，看了這個數(shù)字，談不上是發(fā)大財吧，或許初期也談不上是在創(chuàng)業(yè)，更別先奢談去融資，而更像是在賺外快)。

毫無疑問，這一切都在說明一個基本事實：原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)都是稀缺資源，并且優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊和創(chuàng)作者肯定會越來越受到重視。而若從持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一角度來講，不管是新媒體、自媒體還是傳統(tǒng)媒體所面對的情況基本是一樣的;這也是一些傳統(tǒng)媒體至今仍活得很精彩、有強(qiáng)大盈利能力而大部分的自媒體卻始終無法養(yǎng)活自己的最重要原因。

另外，我們也觀察到自媒體(或者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何產(chǎn)生)發(fā)展的一些趨勢：

1，自媒體創(chuàng)業(yè)者都會尋找各自擅長的垂直門類(甚至是更加細(xì)分的領(lǐng)域)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，比如智能硬件、虛擬現(xiàn)實、書評影評、投資融資、城市旅行、女性情感、美容化妝、如何穿衣、深夜故事等等;

2，全民參與創(chuàng)作的趨勢。這主要是指各行各業(yè)的民間人士通過互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)自己的知識、經(jīng)驗等，比如說讓精通行業(yè)的人直接參與，比如說知乎社區(qū)中的問答，還有澎湃新聞中的“問吧”等等，或許以后全民被更深入地參與內(nèi)容生產(chǎn);

3，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心，但呈現(xiàn)形式和傳播渠道更加多樣化。即優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅僅局限于文字，包括攝影圖片、漫畫、視頻和電臺音頻等等;也就是說，自媒體會隨自身發(fā)展而涉足更多的形式;

4，自媒體作為可以直達(dá)終端用戶，能將最有價值的信息、思想和服務(wù)傳遞給需要者的媒介，未來會更注重線上和線下相結(jié)合，有步驟地發(fā)展出媒體矩陣是一個方向，在獨立發(fā)展的同時跟大媒體(分發(fā)平臺)聯(lián)姻是一個方向，打造成高粘性社群也是一個方向，而這些又可以同時具備。【責(zé)任編輯/梁浩】

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