索尼計劃在PlayStation游戲中投放廣告：與微軟Xbox類似
據(jù)報道，知情人士透露，索尼正在制定一項計劃，準(zhǔn)備在PlayStation游戲中投放廣告，與微軟在Xbox上投放廣告的措施類似。
參與該計劃的3名知情人士表示，索尼正在與廣告技術(shù)合作伙伴進行測試，幫助開發(fā)者通過一個軟件開發(fā)者項目制作游戲內(nèi)廣告。此舉的目的是通過商業(yè)化手段鼓勵開發(fā)者繼續(xù)開發(fā)免費游戲。這類游戲在新冠疫情期間廣受追捧。
知情人士透露，PlayStation目前的廣告位僅限于菜單廣告，主要是幫助游戲發(fā)布商在PlayStation的游戲商店中推廣自己的產(chǎn)品。索尼還會針對通過PlayStation上的Hulu等應(yīng)用觀看流媒體視頻的用戶投放廣告。
知情人士稱，這項新舉措有望在2022年底正式啟動，屆時將把廣告直接投放到PlayStation游戲內(nèi)，廣告主可以通過一個私有市場進行購買。索尼希望能將廣告自然融入游戲中，比如，如果游戲中有體育場，那就可以在其中的虛擬廣告牌上投放廣告。具體形式可以是為觀看廣告的用戶提供獎勵，也可以推廣角色皮膚等游戲道具。
知情人士表示，索尼尚未決定是否從中抽取分成。其中一人透露，該公司正在考慮向開發(fā)者和發(fā)布商出售PlayStation上的用戶活動數(shù)據(jù)。
索尼尚未對此置評。
知情人士稱，索尼大約18個月前就開始探討PlayStation廣告項目，那時，最新一代PlayStation 5剛剛推出不久。其中一名知情人士表示，該公司對廣告技術(shù)公司的選擇非常嚴(yán)格，絕不會收集電子郵件或姓名等個人信息。
Omnicom游戲和電競部門Zero Code總經(jīng)理達里奧·拉賽迪(Dario Raciti)表示，廣告主可能對在游戲玩家面前展示廣告的想法很感興趣，因為傳統(tǒng)廣告很難觸達這些人群。但他也對PlayStation和Xbox的廣告項目表示懷疑，認(rèn)為很難追蹤用戶觀看廣告后的效果。廣告技術(shù)公司很難說服開發(fā)者在熱門游戲中投放廣告，而許多廣告主也不希望出現(xiàn)在成人或暴力內(nèi)容中。
“這是個新事物，就像元宇宙一樣，所有人都想試試看，但對于一直做游戲并且理解游戲受眾的人來說，我們還是會采取觀望態(tài)度。”拉賽迪說。【責(zé)任編輯/周末】
來源：新浪科技
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