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日活用戶3億一年帶貨6800億，快手為何仍巨虧？

姚波　2022年04月01日 07:31

短視頻行業(yè)開始從增量向存量切換階段，競(jìng)爭(zhēng)加劇、營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，卻還要保持投入，快手想要盈利不容易。

快手的流量還在保持增長(zhǎng)。2021年下半年，快手每日活躍用戶和總流量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了18%和58%，去年四季度日活用戶更達(dá)到了歷史性新高3.23億。

最新公布業(yè)績(jī)顯示，快手2021年?duì)I收811億元，同比增38%，經(jīng)調(diào)整后虧損189億，較2020年78億虧損額增1.4倍。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇及用戶增量放緩，2021年快手的銷售及營(yíng)銷開支費(fèi)用激增，達(dá)到442億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到66%，占比超過收入一半，達(dá)到55%;而2020年這一費(fèi)用開支為266億，收入占比還只有45%。銷售成本由2020年的人民幣350億元增加34.6%至2021年的人民幣471億元，占收入比率為58%。僅此兩大項(xiàng)就超過了全年的營(yíng)收。

不過，快手高管也在電話會(huì)上表示，對(duì)今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)季度上經(jīng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后，凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正很有信心。

快手指出，廣告電商這類高毛利業(yè)務(wù)占收入比重會(huì)進(jìn)一步拉升，會(huì)對(duì)不同業(yè)務(wù)線下進(jìn)行更多的成本管控工作，希望更好的控制收入分成等成本，并在內(nèi)容投入上會(huì)謹(jǐn)慎的評(píng)估。

在降費(fèi)上，快手特別指出，會(huì)使單用戶獲客成本以及維系成本保持下降的趨勢(shì)，希望今年的銷售及營(yíng)銷支出絕對(duì)值不高于2021年，使得占收比有明顯的下降。

電商收入翻番

長(zhǎng)期看到6萬億機(jī)會(huì)

從2021年?duì)I收構(gòu)成來看，快手有426億元來自線上營(yíng)銷服務(wù)、310億元為直播打賞，剩下來自包括電商的其它服務(wù)收入74億元。

作為直播平臺(tái)新興賺錢方式，直播帶貨一直很受投資者關(guān)注，2021年，快手電商交易總額達(dá)到6800億元，較2020年的3812億大增近8成。

快手也在電商線上完成了自主的閉環(huán)布局。2021年12月，快手閉環(huán)電商快手小店貢獻(xiàn)了電商交易總額的98.8%，現(xiàn)在平臺(tái)上有超過500家服務(wù)商。2021年第四季度，快手強(qiáng)化了以信任為基礎(chǔ)的電商模式，電商業(yè)務(wù)的重復(fù)購買率同比增長(zhǎng)超過五個(gè)百分點(diǎn)。

從2021年?duì)I收構(gòu)成來看，快手有426億元來自線上營(yíng)銷服務(wù)、310億元為直播打賞，剩下來自包括電商的其它服務(wù)收入74億元，電商等帶來的收入較2020年增長(zhǎng)1倍。但現(xiàn)在電商收入還沒有單列，對(duì)整體營(yíng)利貢獻(xiàn)還不高。

2021年，快手電商交易總額達(dá)到6800億元，較2020年的3812億大增近8成。

2021年12月，快手閉環(huán)電商快手小店貢獻(xiàn)了電商交易總額的98.8%，現(xiàn)在平臺(tái)上有超過500家服務(wù)商。2021年第四季度，快手強(qiáng)化了以信任為基礎(chǔ)的電商模式，電商業(yè)務(wù)的重復(fù)購買率同比增長(zhǎng)超過五個(gè)百分點(diǎn)。

快手高管也在電話會(huì)上指出，直播電商有趣的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)可以更好的滿足用戶逛的購物需求，直播間里的熱鬧氛圍也可以進(jìn)一步激發(fā)用戶購買意圖并促成轉(zhuǎn)化。長(zhǎng)期來看，直播電商行業(yè)總成交額規(guī)模有機(jī)會(huì)達(dá)到6萬億元人民幣。

今年香港市場(chǎng)科網(wǎng)股普遍大幅下跌，但快手股價(jià)年內(nèi)收紅，上漲近9%，顯示市場(chǎng)仍相對(duì)看好快手業(yè)務(wù)發(fā)展。【責(zé)任編輯/李小可】

來源：中國(guó)基金報(bào)

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