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蘋果單季營(yíng)收近8000億，庫(kù)克：中國(guó)令人印象太深刻

呂棟　2022年01月30日 08:06

1月27日美股盤后，在美聯(lián)儲(chǔ)強(qiáng)烈加息信號(hào)擾動(dòng)全球市場(chǎng)之際，蘋果拿出一份史上單季營(yíng)收最高的財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)無疑讓庫(kù)克可以安心“過個(gè)好年”。

財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季(2021年第四季度)，蘋果單季銷售收入為1239.45億美元(約合人民幣7890億元)，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)49%。有人提到，蘋果單季營(yíng)收超過微軟與特斯拉之和，其實(shí)還可以加上AMD、英偉達(dá)和推特。據(jù)蘋果自己透露，如果沒有新冠疫情和芯片短缺，其營(yíng)收還可以再多出60億美元。

作為全球首家市值突破3萬億美元的公司，蘋果公司的盈利能力也相當(dāng)驚人。

財(cái)報(bào)披露，2021年四季度，蘋果毛利潤(rùn)為542.43億美元，同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比增長(zhǎng)54%;凈利潤(rùn)為346.30億美元(約合人民幣2201億元)，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)69%，高于市場(chǎng)預(yù)估的309.54億美元。更直觀地來講，在過去的3個(gè)月中，蘋果每秒可以凈賺2.8萬元。

疫情之下，蘋果取得好成績(jī)自然離不開中國(guó)市場(chǎng)的需求和中國(guó)供應(yīng)鏈的保障。與之前預(yù)期的一樣，庫(kù)克在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)也再次把中國(guó)掛在嘴邊。他表示，中國(guó)的銷售情況令人印象非常深刻，營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，設(shè)備升級(jí)的數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高，iPhone換新設(shè)備的數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這對(duì)蘋果公司來說非常重要。

總體來看，在供應(yīng)鏈承壓和疫情反復(fù)的環(huán)境下，蘋果依舊表現(xiàn)出色。但在強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外，外界對(duì)于這個(gè)科技巨頭還有更多期待。甚至隨著全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，國(guó)外一些市場(chǎng)分析師已經(jīng)認(rèn)為，把智能手機(jī)作為營(yíng)收支柱的蘋果已經(jīng)面臨增長(zhǎng)困境，想要重回并站穩(wěn)三萬億美元市值，該公司還需要更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

iPhone時(shí)隔六年再成中國(guó)第一

一份史上最強(qiáng)的單季營(yíng)收數(shù)據(jù)，滿足了蘋果投資者的期望。在披露超預(yù)期的財(cái)報(bào)后，該公司股價(jià)在美股盤后漲超5%，而2022年以來蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌一成以上。國(guó)外有分析評(píng)論稱：“現(xiàn)在輪到蘋果在科技股暴跌后嘗試提振股市了。”

這么強(qiáng)的賺錢能力，蘋果的“搖錢樹”都有哪些?最知名的無疑是iPhone。財(cái)報(bào)顯示，2021年四季度，蘋果iPhone的銷售收入為716.28億美元(約合人民幣4559.48億元)，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)84%，在總營(yíng)收中的占比為58%，是蘋果當(dāng)之無愧的營(yíng)收支柱。而且，這也是蘋果史上最高的iPhone單季銷售收入。

iPhone能賣這么好，一方面是受蘋果新品iPhone 13系列發(fā)布節(jié)奏的影響，每年的四季度是蘋果的傳統(tǒng)銷售旺季，另一方面就不得不提中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬部，同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)份額25%排名第一，這也是蘋果時(shí)隔六年后再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一;OPPO出貨1430萬臺(tái)位居第二;榮耀出貨1420萬臺(tái)排名第三;小米出貨1350萬臺(tái)排名第四;vivo出貨1340萬臺(tái)位列第五。

“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了其自2009年進(jìn)入中國(guó)以來的歷史巔峰，占市場(chǎng)出貨總量四分之一。蘋果在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格，很大程度刺激了換機(jī)需求。同時(shí)高端市場(chǎng)強(qiáng)勁對(duì)手的缺位也成就了蘋果本季度破紀(jì)錄的表現(xiàn)。” Canalys分析師Toby Zhu向觀察者網(wǎng)表示，“這代表著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)需求依舊強(qiáng)勢(shì)，高端消費(fèi)者受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的影響也較低。蘋果的成功會(huì)進(jìn)一步加速安卓廠商對(duì)于高端市場(chǎng)的持續(xù)投入，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更突出的功能和體驗(yàn)。”

最近兩年，在華為因芯片逐步退出高端市場(chǎng)后，小米、vivo和OPPO均開始向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，試圖承接華為留下的市場(chǎng)空缺。但從目前的情況來看，一旦iPhone采用降價(jià)策略，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)幾乎難以抵抗。過去一年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)接近50%，是主要手機(jī)品牌中增速最快的。

Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯向觀察者網(wǎng)表示，目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正處于一個(gè)向上沖擊高端的過程中，品牌建設(shè)需要時(shí)間。而蘋果處于一個(gè)向下調(diào)整價(jià)格的狀態(tài)中，勢(shì)能相對(duì)更強(qiáng)。其次，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在影像系統(tǒng)，誠(chéng)然做的都不錯(cuò)，但缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。與之相對(duì)，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河。她認(rèn)為，目前，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，有一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，那就是折疊屏手機(jī)。根據(jù)供應(yīng)鏈消息，蘋果會(huì)在2023年以后發(fā)布折疊屏手機(jī)。而國(guó)內(nèi)廠商在折疊屏手機(jī)上的布局早于蘋果。能否在這一產(chǎn)品形態(tài)上占得先機(jī)，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的發(fā)展十分重要。

“在高端市場(chǎng)上的地位對(duì)廠商來說十分關(guān)鍵。Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)在2022年依然是全球最大的高端市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了全球30%的500美元以上產(chǎn)品出貨量;策略上來說，可以在高端市場(chǎng)取得一席之地，意味著在供應(yīng)鏈的創(chuàng)新技術(shù)和原材供應(yīng)，甚至在渠道合作上也會(huì)擁有更多的話語權(quán)。”Canalys分析師Amber Liu說道，“2021年，安卓廠商紛紛做出補(bǔ)充迭代其高端產(chǎn)線的動(dòng)作，例如OPPO Find X3, 小米12，vivo X70，榮耀Magic 3;除此之外，折疊屏成為了安卓廠商與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的全新賽道，各廠商對(duì)于折疊屏體驗(yàn)追求也存在差異化，幫助廠商吸引高端嘗鮮用戶的眼球。”

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增速最快

iPhone之外，蘋果還有不少其他業(yè)務(wù)布局。

財(cái)報(bào)顯示，在逾千億美元的總營(yíng)收中，蘋果Mac電腦收入為108.52億美元，同比增長(zhǎng)25%，高于分析師預(yù)期的95.3億美元。該公司在電話會(huì)中提到，大部分Mac銷售來自搭載自研芯片的新機(jī)型;iPad收入為72.48億美元，同比下降14%，低于分析師預(yù)期的81.1億美元;可穿戴設(shè)備、居家、周邊產(chǎn)品收入為147.01億美元，同比增長(zhǎng)13%，高于分析師預(yù)期的141.6億美元;服務(wù)收入195.2億美元，同比增長(zhǎng)24%，高于分析師預(yù)期的186.4億美元;云、音樂、視頻、支付、廣告服務(wù)收入均創(chuàng)歷史新高。

日媒日經(jīng)亞洲報(bào)道稱，由于供應(yīng)鏈遇到問題，蘋果曾試圖通過重新分配iPad和老一代iPhone的通用部件來加快生產(chǎn)，但在去年12月初，該公司被迫削減了2021年2.3億部iPhone的生產(chǎn)目標(biāo)。而iPad之所以成為唯一負(fù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)線，也與該公司面臨的供應(yīng)鏈壓力有關(guān)。

在本次財(cái)報(bào)電話會(huì)中，蘋果方面表示，iPad供應(yīng)緊張的持續(xù)時(shí)間“尤其漫長(zhǎng)”。該公司透露，如果沒有此前預(yù)警的供應(yīng)鏈限制，其營(yíng)收將增加逾60億美元。蘋果同時(shí)表示，供應(yīng)鏈限制問題將繼續(xù)存在，但在2022年一季度將有所緩解。不過，該公司像疫情以來的做法一樣，沒有提供詳細(xì)的業(yè)績(jī)指引，只是透露增長(zhǎng)仍將十分強(qiáng)勁，還將創(chuàng)下營(yíng)收紀(jì)錄。

從不同地區(qū)的表現(xiàn)來看，2021年四季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為257.83億美元(約合人民幣1638.92億元)，同比增長(zhǎng)21%，在全球所有市場(chǎng)中增速最快，并且營(yíng)收占比從上季度的17%提升至21%;美國(guó)仍然是蘋果最大的市場(chǎng)，營(yíng)收為514.96億美元，增速為11%，占比為42%;日本是蘋果唯一營(yíng)收下降的市場(chǎng)，營(yíng)收為71.07億美元，同比下滑14%，占比不到1%。

市值能否再次站上三萬億?

總的來看，在供應(yīng)鏈承壓和疫情反復(fù)的環(huán)境下，蘋果依舊表現(xiàn)出色。而在強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外，外界還希望這個(gè)全球最大的科技巨頭能提供更多想象力。2018年，蘋果市值首次達(dá)到1萬億美元。兩年之后，該公司市值達(dá)到2萬億美元。今年1月，蘋果市值突破3萬億美元，成為全球首家突破這一大關(guān)的企業(yè)，但遺憾的是蘋果并未站穩(wěn)。

從財(cái)報(bào)來看，iPhone依然為蘋果提供穩(wěn)定收入，但不容忽視的是整體手機(jī)市場(chǎng)正在明顯下滑。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，第四季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降了9%，2021年全年同比下降2%。自2017年全球智能手機(jī)銷量達(dá)到峰值后，市場(chǎng)結(jié)束高增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率從兩位數(shù)下跌至個(gè)位數(shù)，并很快進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)低迷，尋找新的增長(zhǎng)曲線成為擺在所有手機(jī)廠商面前的新問題。庫(kù)克為蘋果找到軟件服務(wù)的第二增長(zhǎng)曲線，也順勢(shì)幫助該公司站上市值兩萬億美元的高度。外部投資者對(duì)蘋果未來增長(zhǎng)潛力的樂觀情緒，在過去一年中推動(dòng)蘋果市值增長(zhǎng)53%。但在一些分析師眼中，當(dāng)下的蘋果已經(jīng)面臨增長(zhǎng)困境。

2021年12月，高盛分析師Rod Hall在接受CNBC采訪時(shí)給予蘋果“中性”評(píng)級(jí)，他認(rèn)為iPhone 13的需求略低于預(yù)期，這家科技巨頭已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，建議投資者遠(yuǎn)離這只股票。Seeking Alpha撰稿人Paul Franke則指出，對(duì)于像蘋果這樣繼續(xù)努力重塑自我的公司，iPhone、iPad和服務(wù)的更新不會(huì)將其推向未來。

想要重回并守住三萬億美元市值大關(guān)，蘋果無疑還需要找到更多新的增長(zhǎng)支點(diǎn)。

華爾街已經(jīng)開始把尚未發(fā)布的蘋果AR/VR產(chǎn)品，乃至傳聞中的汽車業(yè)務(wù)納入對(duì)蘋果的估值模型中。韋德布什分析師Dan Ives上月曾預(yù)測(cè)，蘋果將在2022年推出“Apple Glass”，這可能會(huì)使該公司每股估值增加20美元;摩根士丹利也曾暗示，蘋果將成為AR領(lǐng)域的“游戲規(guī)則改變者”。而庫(kù)克在發(fā)布本次財(cái)報(bào)時(shí)透露，該公司在元宇宙領(lǐng)域看到巨大的潛力，正在進(jìn)行相應(yīng)的投資。【責(zé)任編輯/周末】

來源：觀察者網(wǎng)

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