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在不確定中尋求確定海信、海爾等家電龍頭加快品牌出海

一財(cái) 　2021年10月21日 07:32

盡管面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)不牢、原材料漲價(jià)、海運(yùn)貨柜緊缺、匯率波動(dòng)等多種不確定性因素，海信、海爾、美的、創(chuàng)維等中國(guó)家電龍頭企業(yè)今年仍繼續(xù)加快品牌出海的步伐。

海信集團(tuán)總裁賈少謙10月20日在海信開(kāi)放日的演講中表示，預(yù)計(jì)海信集團(tuán)的海外收入最快三年內(nèi)就將反超國(guó)內(nèi)、占比過(guò)半。今年前三季，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1252.4億元，其中海外收入526億元，同比增長(zhǎng)38%，占比42%。

“從2016年開(kāi)始，海信在過(guò)去5年投了100多個(gè)億之后，國(guó)際化總算真正起步了。”賈少謙說(shuō)，近年海信連續(xù)收購(gòu)了東芝電視、gorenje、日本三電等品牌，在全球擁有近50家研發(fā)機(jī)構(gòu)、工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。

目前，海信擁有黑電、白電和廚電三大業(yè)務(wù)板塊，基本可滿足家庭智慧生活的需求。此外，海信還涉足了智能交通、光通信、智慧醫(yī)療、商用多聯(lián)機(jī)等領(lǐng)域，打通了從家庭到社區(qū)、從社區(qū)到城市的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)to C和to B產(chǎn)業(yè)的均衡布局。

為了加快自主品牌的全球布局，海信自2016年起，接連贊助歐洲杯、世界杯等國(guó)際體育賽事。10月20日，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)與海信聯(lián)合宣布，海信正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。至此，海信已成為兩屆歐洲杯、兩屆世界杯的贊助商，助力其海外業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)。

海爾智家(600690.SH)的海外業(yè)務(wù)也突飛猛進(jìn)。10月19日，在2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上，海爾智家副總裁李攀說(shuō)，疫情下的海爾海外業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)、高盈利，連續(xù)兩年海外收入增幅達(dá)20%以上。首先是關(guān)注用戶需求、堅(jiān)持出口創(chuàng)牌，如，向美國(guó)出口帶電腦桌的冰箱，為巴基斯坦開(kāi)發(fā)能同時(shí)洗32件大白袍的洗衣機(jī)。其次是跨國(guó)并購(gòu)、文化融合，海爾收購(gòu)GEA(GE家電)時(shí)，后者年收入不到60億美元，今年GEA的營(yíng)收將會(huì)突破100億美元。

今年以來(lái)，原材料成本大幅上升、出口海運(yùn)價(jià)格猛漲、匯率波動(dòng)等不確定性因素，給家電出口企業(yè)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。加上去年下半年中國(guó)家電出口高速增長(zhǎng)的高基數(shù)，中國(guó)家電出口今年下半年的增幅明顯收窄。據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2021年1-8月，中國(guó)家用電器(包括彩電和DVD及部分白色家電)出口額645.3億美元，同比增長(zhǎng)33.2%，較2019年同期增長(zhǎng)79.6%;其中，8月當(dāng)月家電出口額86.7億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，較2019年同期增長(zhǎng)85.6%。

另?yè)?jù)中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2021年1-8月，中國(guó)家電(白電)產(chǎn)品累計(jì)出口770.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)35.7%;8月當(dāng)月家電出口額為97.3億美元，較去年同期增長(zhǎng)13.4%，月度同比增速繼4個(gè)月收窄后逐步平穩(wěn);主要市場(chǎng)中，8月當(dāng)月對(duì)美國(guó)出口家電產(chǎn)品22.8億美元，較去年同期下滑3%，月度同比連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)下滑。

如何在不確定的出口環(huán)境中實(shí)現(xiàn)確定性的增長(zhǎng)?中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，一是跟著國(guó)家政策走;二是跟市場(chǎng)走，像海爾、海信、美的等都是全球布局、全球研發(fā);三是不斷創(chuàng)新，像在第130屆廣交會(huì)上，創(chuàng)維展出可變形的OLED電視，科沃斯推進(jìn)自主研發(fā)的洗地機(jī)的出口業(yè)務(wù)，中國(guó)家電企業(yè)的創(chuàng)新并沒(méi)有因疫情而停止。【責(zé)任編輯/鄒琳】

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

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