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跨境電商迅猛崛起

李永華　2021年06月01日 07:44

忽然之間，跨境電商成了市場關(guān)注的大風(fēng)口。

據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%，其中出口1.12萬億元，增長40.1%;進口0.57萬億元，增長16.5%。

2021年，跨境電商依然保持高增長。商務(wù)部官網(wǎng)稱：“跨境電商保持高速增長，1—3月進出口金額4195億元，增長46.5%。”

跨境電商行業(yè)龍頭們表現(xiàn)亮眼，最受關(guān)注的是快時尚電子商務(wù)應(yīng)用SHEIN。據(jù)外媒消息，截至5月17日，SHEIN在54個國家的iOS購物應(yīng)用中排名第一，取代亞馬遜，成為美國iOS和Android平臺下載量最多的購物應(yīng)用。

從事跨境電商10余年的羅猛介紹，跨境電商分為鋪貨、精品、品牌、獨立站等多種經(jīng)營模型，SHEIN就是獨立站的代表。獨立站指的是企業(yè)擁有自己獨立的網(wǎng)站、獨立的服務(wù)器、獨立的網(wǎng)站域名，“就是不需要依賴亞馬遜、eBay這些大平臺，自己獨立銷售。”

2020年在A股上市的安克創(chuàng)新(300866.SZ)則是跨境電商中經(jīng)營品牌的代表企業(yè)之一,市值一度超過700億元。2020年，安克創(chuàng)新營業(yè)總收入93.53億元，同比增長40.54%，凈利潤為8.56億元。

華凱創(chuàng)意計劃收購的易佰網(wǎng)絡(luò)則被視為鋪貨模式的龍頭，2020年營收超過40億元，凈利潤3.7億元，且同樣保持超過30%的增速。

鋪貨的企業(yè)沒有自營品牌，而是銷售大量不同的貨品。據(jù)公開數(shù)據(jù)，易佰網(wǎng)絡(luò)2019 年、2020 年實現(xiàn)銷售的 SKU (Stock Keeping Unit庫存量單位，引申為產(chǎn)品統(tǒng)一編號的簡稱，每種產(chǎn)品均對應(yīng)唯一的 SKU 號 )總數(shù)分別超過37 萬個和 42 萬個，涵蓋上百個細(xì)分品類。

此外，通拓科技、天澤信息旗下的有棵樹，還有正沖刺IPO的傲基科技，一批跨境電商企業(yè)都在最近的10多年里崛起。

然而，在國內(nèi)，知曉跨境電商企業(yè)的人可能并不多,SHEIN顯得尤為神秘。這是一家2008年在中國南京創(chuàng)立的公司，創(chuàng)始人許仰天，極少在公眾場合露面。不管是SHEIN還是許仰天本人的公開信息并不多。

然而，其規(guī)模已經(jīng)頗為驚人。據(jù)投資界5月24日消息，SHEIN最新一輪融資估值已經(jīng)超過3000億元。2020年SHEIN營收近100億美元。

跨境電商為何成為一匹黑馬?

新冠肺炎疫情是直接的催化劑。“疫情以前，歐美的線上滲透率很低，只有百分之十幾;疫情期間，大家不方便出去購物，線上滲透率一下子提高了很多，相當(dāng)于過去三四年增速之和。”羅猛告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

富國銀行一份調(diào)查報告認(rèn)為：疫情改變了美國的消費市場，“疫情的變化迫使那些以前幾乎不在線購物的消費者開始使用電子商務(wù)，并逐漸適應(yīng)電子商務(wù)，這更有可能使他們的行為發(fā)生永久性的變化。”

羅猛說，2020年跨境電商成倍增長的另一個原因是美國和歐洲不少國家的政府發(fā)放了大量補貼，“有了錢，就瘋狂買東西，可能還買了不少用不著的東西，過度消費”。

2020年12月，美國推出9000億美元新冠肺炎疫情紓困法案，包括給多數(shù)美國人提供最多600美元的直接發(fā)錢。2021年3月，美國又拿出總額達1.9萬億美元的新冠肺炎疫情紓困法案，包括向符合規(guī)定的美國民眾發(fā)放每人1400美元補助。

不過，羅猛擔(dān)心，歐美市場這兩年有點提前透支，未來市場增速應(yīng)該會有下降，但還能保證雙位數(shù)增長。

除了歐美市場，淡馬錫、Google和Bain在2020年針對東南亞市場的報告中預(yù)測，2025年東南亞電子商務(wù)市場將達到1720億美元，未來以每年23%的速度增長。

然而，為何是中國企業(yè)抓住了這一機會?一家跨境電商頭部企業(yè)的高管劉松成告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，在跨境電商行業(yè)里，中國企業(yè)找不到強有力的競爭對手，不管是歐美還是東南亞，都沒有出現(xiàn)像SHEIN、安克創(chuàng)新、傲基科技這樣的企業(yè)。

背后的秘密是中國制造，而且是柔性制造。

市場普遍認(rèn)為，“快”是SHEIN得以成功的關(guān)鍵之一。

到底有多快?一件衣服從收到訂單到發(fā)出成衣，SHEIN 最快只需要7天，而 ZARA 等快時尚品牌要3～4周。SHEIN官網(wǎng)顯示，其一周上新量可以超過5000件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)時尚品牌。

廣州的一位服裝企業(yè)主老楊說，SHEIN能成功，展現(xiàn)的是中國這些年發(fā)展起來的柔性制造的強大競爭力，在廣州番禺，應(yīng)該有幾百家服裝企業(yè)為SHEIN供貨，產(chǎn)業(yè)分工非常細(xì)，SHEIN的訂單一下來，大家各自分工，很快就能做出來。

劉松成說，為了管控成本，盡量降低庫存，他們一般都是“小批量、多產(chǎn)品、高頻次”的下單模式，這只有中國的供應(yīng)鏈能夠跟得上，才能夠在保證品質(zhì)的情況下還有利潤。“做跨境電商的人都知道，柔性制造、敏捷供應(yīng)鏈?zhǔn)亲罨镜呐鋫洌霾坏竭@一點，就不要玩。”

疫情之下，跨境電商成為我國外貿(mào)的重要力量，得到政策支持。今年年初，海關(guān)總署表示，下一步，海關(guān)將繼續(xù)聚焦新業(yè)態(tài)的發(fā)展和企業(yè)關(guān)切，不斷推動跨境電商新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。

3月，商務(wù)部會同相關(guān)部門發(fā)布通知，將跨境電商零售進口試點范圍擴?至所有自貿(mào)試驗區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進口貿(mào)易促進創(chuàng)新?范區(qū)、保稅物流中心(B型)所在城市(及區(qū)域)。

快速成長，規(guī)模大增，新的玩家不斷涌入，跨境電商也有成長的煩惱。最近爆出的亞馬遜嚴(yán)查刷單、關(guān)店事件就頗受關(guān)注。

除了SHEIN這樣的獨立站企業(yè)，絕大多數(shù)跨境電商都依賴亞馬遜、eBay等大平臺。亞馬遜上的刷單與國內(nèi)電商平臺刷單并沒有太大的區(qū)別，用的是一些上不了臺面的手段“美顏”銷量數(shù)據(jù)或者求好評。

數(shù)位業(yè)內(nèi)人士證實，近期，亞馬遜確實下了狠手，嚴(yán)查刷單行為，凍結(jié)了一些跨境電商的店鋪，嚴(yán)重的甚至關(guān)閉，包括國內(nèi)個別知名的跨境電商。

5月11日，從事跨境電商及電商精準(zhǔn)營銷的吉宏股份(002803.SZ)在回復(fù)投資者提問時說，“亞馬遜關(guān)閉多個頭部跨境電商店鋪可能與賣家刷評論有關(guān)”“該事件對公司沒有影響”。

5月10日，亞馬遜發(fā)布的2020品牌保護報告稱，僅2020年，亞馬遜在全球就投入了7億美元，超1萬名員工以打擊包括售價在內(nèi)的欺詐行為，阻止了逾600萬次異常的賣家賬戶注冊。

羅猛告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，亞馬遜和eBay對刷單這樣的違規(guī)行為一直都是嚴(yán)厲打擊，這一次動靜看起來大，其實也是常規(guī)動作，對行業(yè)其實沒有大的影響，只會推動行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。【責(zé)任編輯/江小白】

(文中羅猛、劉松成為化名)

來源：中國經(jīng)濟周刊

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