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【本周人物】體面人羅永浩

時(shí)周　2020年09月26日 09:34

“人欠了6個(gè)億債后，還有沒(méi)有必要活下去?”羅永浩給出了他的答案。

9月23日，“老一輩人民藝術(shù)家”羅永浩先生終于完成了他的脫口秀首秀。在綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》上，老羅高調(diào)宣布，自己所欠的6億債務(wù)已經(jīng)還了4億，剩下的預(yù)計(jì)一年內(nèi)還清。

相關(guān)言論一出，立馬上了微博熱搜。有網(wǎng)友表示支持，“敢于承擔(dān)責(zé)任，老羅是條漢子”;也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱(chēng)，“憑帶貨半年掙4億?老羅又在忽悠了”。

對(duì)此，被老羅坑過(guò)的經(jīng)銷(xiāo)商曾留下這么一段話(huà)，“作為商人，看著老賴(lài)混的風(fēng)生水起心里不是滋味;但作為維權(quán)者，我又希望他快點(diǎn)把錢(qián)還上。”

羅永浩上演《真還傳》

13分鐘的脫口秀表演里，從自嘲“行業(yè)冥燈”、“下海直播”，到拿賈躍亭“下周回國(guó)”開(kāi)涮，羅永浩展示了他過(guò)人的喜劇天賦。

臺(tái)下，李誕和幾位領(lǐng)笑員拍燈拍紅了手，觀眾笑得捂住了臉。臺(tái)上，羅永浩談及欠債，多了些許釋?xiě)选！叭绻闱枫y行100塊，那是你的煩惱。如果你欠銀行一個(gè)億，那是銀行的煩惱。”

與此同時(shí)，羅永浩在節(jié)目中高調(diào)宣布：6億債款已經(jīng)還了4億。“如果沒(méi)有意外的話(huà)，未來(lái)一年，應(yīng)該也就差不多還完了”。后續(xù)他還調(diào)侃道，自己可能會(huì)拍一個(gè)紀(jì)錄片，“名字都想好了，就叫《真還傳》。”

羅永浩真把錢(qián)還清了嗎?

據(jù)此前媒體報(bào)道，2019年11月，羅永浩因欠江蘇辰陽(yáng)電子有限公司370萬(wàn)元被丹陽(yáng)市人民法院列入限制高消費(fèi)人員名單。

經(jīng)人民法院報(bào)與丹陽(yáng)法院核實(shí)，該案在執(zhí)行過(guò)程中達(dá)成執(zhí)行和解，在今年6月份已經(jīng)全部履行完畢。中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)上，目前已查詢(xún)不到與羅永浩相關(guān)的執(zhí)行信息。

去年11月，羅永浩曾對(duì)外表示，過(guò)去10個(gè)月累計(jì)償還公司債務(wù)3個(gè)億左右，個(gè)人也還了數(shù)千萬(wàn)。并承諾，即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，個(gè)人也會(huì)以“賣(mài)藝”之類(lèi)的方式把債務(wù)全部還完。

債主們的錢(qián)要到了、羅永浩贏得了“體面人”的名聲，一時(shí)間，看似大家都有光明的未來(lái)。但圍繞著羅永浩還債，相關(guān)熱評(píng)中“欠債還錢(qián)成了正面典型”、“直播帶貨賺的錢(qián)，不還是割的智商稅”等質(zhì)疑聲仍在。

節(jié)目開(kāi)播前不久，羅永浩在微博上回應(yīng)網(wǎng)友稱(chēng)，欠銀行的部分，其實(shí)不到一個(gè)億，已經(jīng)還完了。“別鬧，這只是脫口秀。”

言下之意，逢場(chǎng)作戲，切莫認(rèn)真。與此同時(shí)，4億的債款，只是羅永浩告訴我們的一個(gè)結(jié)果，并非過(guò)程。

公開(kāi)資料顯示，去年2019年11月，羅永浩通過(guò)將旗下核心資產(chǎn)變賣(mài)給字節(jié)跳動(dòng)的行為，已經(jīng)還清了3億左右的債務(wù)。

也就是說(shuō)羅永浩昨天宣布的“還了4個(gè)億”，其中3億是通過(guò)資產(chǎn)變賣(mài)的方式還完的。

老羅不跑

要說(shuō)羅永浩究竟是怎么欠下這6億的，“忽悠界”前輩史玉柱都得直呼內(nèi)行!

2018年12月，錘子科技的供應(yīng)商們聚集在北京數(shù)碼港大廈下抗議，員工們站成一排，后背貼著的白紙上寫(xiě)著幾個(gè)大字：羅永浩別跑，還我血汗錢(qián)!

次年，錘子科技的專(zhuān)利使用權(quán)被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，大批高管和員工離職，羅永浩卸任CEO，徒留一身債務(wù)。羅永浩曾透露，自從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)，錘子科技最多欠債約6個(gè)億，自己也簽了個(gè)人無(wú)責(zé)任擔(dān)保的1個(gè)多億。

而幾個(gè)月前，老羅還在不斷吹噓著錘子手機(jī)的神奇功能，甚至當(dāng)眾說(shuō)出了那句經(jīng)典名言，“等錘子做好了，將來(lái)必會(huì)收購(gòu)走向衰落的蘋(píng)果公司，并復(fù)興它，這是我余生義不容辭的責(zé)任。”

那時(shí)候的老羅意氣風(fēng)發(fā)，“打假方舟子”、“砸西門(mén)子冰箱”，還有那些年給錘子手機(jī)“賣(mài)過(guò)的情懷”，一時(shí)間吸粉無(wú)數(shù)，活脫脫成了第一代網(wǎng)紅。

錘子首款手機(jī)T1發(fā)布時(shí)，加上外鏈播放，共約1000萬(wàn)人觀看，是優(yōu)酷春晚直播觀看人數(shù)的4倍。而到場(chǎng)觀眾也達(dá)數(shù)千人，僅門(mén)票這一項(xiàng)，收入就達(dá)到了100萬(wàn)元左右。

老羅的“魅力”讓許多投資人為之傾倒。就連大忽悠賈躍亭都慷慨解囊，在錘子舉步維艱的時(shí)候，贊助了接近一個(gè)億。羅永浩能讓賈躍亭掏錢(qián)，真不簡(jiǎn)單。

但老羅造手機(jī)這事，從一開(kāi)始就不靠譜。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年—2016年間，錘子科技連續(xù)處于虧損的狀態(tài)，手機(jī)業(yè)務(wù)僅交出了300萬(wàn)的成績(jī)單。

2018年，12月5日，羅永浩退出北京錘子數(shù)碼科技有限公司，法人代表?yè)Q成了溫洪喜。此次法人變更，也基本宣告了羅永浩對(duì)外的信用破產(chǎn)。

隨后，錘子科技被證實(shí)資金鏈斷裂、融資無(wú)門(mén)。債主鬧上了門(mén)，拉起橫幅在公司門(mén)口討債，就連被拖欠工資的員工也開(kāi)始不滿(mǎn)。據(jù)當(dāng)時(shí)內(nèi)部員工透露，錘子科技裁員數(shù)百人，約占公司總?cè)藬?shù)的60%。

但老羅并沒(méi)有跑，就憑這一點(diǎn)，比賈躍亭強(qiáng)。

羅永浩靠什么掙錢(qián)?

為了還債，“講義氣”的老羅輾轉(zhuǎn)于各大風(fēng)口，屢戰(zhàn)屢敗。

2018年，移動(dòng)社交風(fēng)口之下，老羅做了“子彈短信”，7天融資1.5億元，最終雷聲大雨點(diǎn)小，APP只活了短短7個(gè)月。

2019年3月，電子煙風(fēng)口下，老羅做起了“小野電子煙”，稱(chēng)要“重新定義行業(yè)”，還請(qǐng)了陳冠希做代言人。誰(shuí)知，“小野一次性霧化電子煙正式開(kāi)售”的消息剛發(fā)出去20分鐘，電子煙全面禁售的消息鋪天蓋地而來(lái)。

經(jīng)過(guò)一系列的嘗試之后，羅永浩勉勉強(qiáng)強(qiáng)償還了幾千萬(wàn)的債務(wù)，但距離6個(gè)億還是太遠(yuǎn)了。正當(dāng)老羅一籌莫展之際，“直播帶貨”這根救命稻草出現(xiàn)了。

今年4月1日，羅永浩正式入駐抖音，開(kāi)始了他人生中的第一場(chǎng)“轉(zhuǎn)型試驗(yàn)”。

整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，各種翻車(chē)橋段數(shù)不勝數(shù)，但絲毫不影響路人吃瓜看戲的熱情。最終，直播間支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。坊間傳言，當(dāng)天羅永浩的收入應(yīng)該在2500萬(wàn)以上。

羅永浩在接受采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，“直播帶貨在商業(yè)的確上很賺錢(qián)，一晚上平均兩三千萬(wàn)流水，頭部主播的利潤(rùn)率百分之十幾。”

但即便強(qiáng)悍如老羅，也難逃首戰(zhàn)即巔峰的魔咒。100天過(guò)去了，羅永浩持續(xù)高開(kāi)低走，帶貨成績(jī)下滑了97%，月總成交額近乎腰斬。

與此同時(shí)，羅永浩的行業(yè)“冥燈屬性”再次顯靈。直播帶貨相繼被曝出各種“黑料”。MCN機(jī)構(gòu)刷單和數(shù)據(jù)造假成為公開(kāi)的秘密，商家在賠本之后，連聲吆喝都聽(tīng)不到。

據(jù)數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)方反饋，幾十萬(wàn)的廣告費(fèi)，最后在直播間只賣(mài)出去幾千單的案例并不罕見(jiàn)。為了制造好看的戰(zhàn)報(bào)，主播自己下單再退貨，導(dǎo)致退貨金額接近成交金額，也成了某種常規(guī)操作。

如今距離羅永浩入行已經(jīng)過(guò)去小半年，直播帶貨行業(yè)也開(kāi)始擠起泡沫了。

在此之前，靠著變賣(mài)家產(chǎn)、5個(gè)月的直播帶貨收入、游戲代言，老羅順利填上了4億的大窟窿。可剩下那兩億該怎么辦呢?直播帶貨紅利消失之后，羅永浩又會(huì)現(xiàn)身何處賣(mài)藝?【責(zé)任編輯/周末】

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