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TikTok“生死劫”：留給字節(jié)跳動(dòng)的選擇已不多

白楊　2020年07月23日 08:56

繼在印度被封殺之后，抖音國(guó)際版TikTok在美國(guó)又面臨同樣的命運(yùn)。

7月22日，據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)眾議院于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一投票通過(guò)一項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)放的設(shè)備上下載TikTok。

據(jù)悉，該法案是由美國(guó)科羅拉多州共和黨籍議員巴克(Ken Buck)提出，在此前的演說(shuō)中，巴克宣稱(chēng)TikTok是“嚴(yán)重的國(guó)家安全威脅”，并表示TikTok從美國(guó)消費(fèi)者收集的數(shù)據(jù)可能會(huì)用于對(duì)美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)攻擊。

投票當(dāng)天，美國(guó)眾議院以336對(duì)71票的結(jié)果通過(guò)了巴克提出的法案，這將是美國(guó)《國(guó)防授權(quán)法》修正案的一部分，受影響人群包括美國(guó)政府官員、國(guó)會(huì)議員、國(guó)會(huì)雇員等人群。

上個(gè)周末，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)還在Facebook上發(fā)布廣告，聲稱(chēng)TikTok監(jiān)視用戶(hù)。同時(shí)，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)還在廣告上加了一條問(wèn)卷調(diào)查的鏈接，用以調(diào)查用戶(hù)是否認(rèn)為美國(guó)應(yīng)該封殺TikTok。

除了特朗普，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧對(duì)TikTok的態(tài)度也十分強(qiáng)硬。

本月初，當(dāng)媒體詢(xún)問(wèn)美國(guó)公民是否可以下載TikTok時(shí)，蓬佩奧說(shuō)：“只有那些愿意將自己的私人信息交到中國(guó)政府手中的人才會(huì)下載”。他還威脅要將字節(jié)跳動(dòng)納入美國(guó)所謂的“實(shí)體清單”。

美國(guó)禁令再升級(jí)

2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)斥資10億美元收購(gòu)了Musical.ly，收購(gòu)?fù)瓿珊螅琈usical.ly于2018年8月正式更名，與TikTok完成合并。

通過(guò)“借殼”，TikTok成功登陸美國(guó)市場(chǎng)，隨后，字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)用它最熟悉的做品牌、買(mǎi)量、迅速積累用戶(hù)的ROI打法，開(kāi)啟了美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張之路。

目前，美國(guó)已經(jīng)成為T(mén)ikTok海外第二大市場(chǎng)。截至4月底，在TikTok全球超20億次的下載量中，美國(guó)市場(chǎng)累計(jì)貢獻(xiàn)了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

據(jù)媒體報(bào)道，TikTok在美國(guó)的日活用戶(hù)大約為5000萬(wàn)，不僅如此，美國(guó)市場(chǎng)也是TikTok海外最主要的收入來(lái)源地。此前有測(cè)算顯示，TikTok今年將近一半的收入會(huì)來(lái)自美國(guó)，預(yù)計(jì)在10億至14億美元之間。

如果TikTok在美國(guó)遭封禁，那將對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的全球化戰(zhàn)略帶來(lái)致命性打擊，同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的估值也將大幅縮水。目前，字節(jié)跳動(dòng)股票在二級(jí)市場(chǎng)上的估值已超過(guò)1200億美元，但有投資者預(yù)測(cè)，美國(guó)禁令可能會(huì)使其估值減少30%。

現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)面臨的美國(guó)監(jiān)管問(wèn)題主要來(lái)自?xún)煞矫妫阂皇怯脩?hù)數(shù)據(jù)收集以及收購(gòu)Musical.ly的問(wèn)題。去年10月，美國(guó)參議院要求美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)(CFIUS)啟動(dòng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly的調(diào)查;同年

12月，字節(jié)跳動(dòng)又因TikTok涉嫌違反美國(guó)兒童隱私保護(hù)法案(COPPA)而遭到起訴。

另外，就是美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)TikTok會(huì)對(duì)美國(guó)構(gòu)成安全風(fēng)險(xiǎn)的指控。去年，TikTok在加利福尼亞被提起集體訴訟，理由是TikTok將美國(guó)個(gè)人身份信息轉(zhuǎn)移至中國(guó)的服務(wù)器。

隨后，美國(guó)海軍以及美國(guó)陸軍均禁止在政府發(fā)放的設(shè)備中使用TikTok。而這次美國(guó)眾議院禁止聯(lián)邦政府使用TikTok，也是將對(duì)TikTok的禁令從美國(guó)軍方擴(kuò)大至政府機(jī)構(gòu)。

據(jù)媒體報(bào)道，除了眾議院，美國(guó)參議院也有一份針對(duì)TikTok的類(lèi)似提案。而如果這項(xiàng)禁令同時(shí)被眾議院和參議院通過(guò)，那接下來(lái)就有可能成為美國(guó)法律。

對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)壞消息。此前，亞馬遜向全體員工發(fā)送郵件，要求員工將TikTok從手機(jī)卸載。雖然亞馬遜后來(lái)改口了，但這表明對(duì)TikTok的禁令有從政府向企業(yè)擴(kuò)散的趨勢(shì)。

字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)對(duì)

面對(duì)急劇變化的海外市場(chǎng)環(huán)境，字節(jié)跳動(dòng)也在積極應(yīng)對(duì)。但是，在美國(guó)政府目前已經(jīng)將TikTok標(biāo)簽化的背景下，字節(jié)跳動(dòng)似乎能做的并不是太多。

出售TikTok，或許是一個(gè)解決方案，但對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，這目前還不在其考慮范圍內(nèi)。有接近張一鳴的知情人士此前向媒體透露，張一鳴目前不太可能考慮出售TikTok。這位知情人士說(shuō)，張一鳴依舊有決心打造一個(gè)全球公司，而且出售TikTok也將帶來(lái)一些實(shí)際問(wèn)題，即外部人士可以訪(fǎng)問(wèn)字節(jié)跳動(dòng)的計(jì)算機(jī)代碼及其內(nèi)容推薦引擎。

因此，字節(jié)跳動(dòng)目前也在盡力去滿(mǎn)足美國(guó)的各項(xiàng)要求。7月20日，有消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok此前計(jì)劃投資30億英鎊在英國(guó)設(shè)立全球總部，但鑒于近期美國(guó)等國(guó)家以信息安全為由對(duì)TikTok頻頻施壓，TikTok的計(jì)劃可能在付諸實(shí)施前就化為泡影。

知情人士稱(chēng)，倫敦一直是TikTok設(shè)立總部的選擇之一。不過(guò)目前看來(lái)，TikTok必須考慮美國(guó)政府的動(dòng)向及其對(duì)公司運(yùn)營(yíng)的影響。

據(jù)媒體報(bào)道，雖然美國(guó)政府正在考慮禁止TikTok，但同時(shí)也在權(quán)衡其他計(jì)劃，包括允許TikTok繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，條件是TikTok從母公司分離出來(lái)，在美國(guó)而非英國(guó)設(shè)立總部。

在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok正在組建一支總部位于美國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，以及一支總部位于美國(guó)的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)。TikTok美國(guó)市場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人多次向美國(guó)政府強(qiáng)調(diào)，TikTok將所有美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在美國(guó)，而備份冗余則存儲(chǔ)在新加坡，TikTok的數(shù)據(jù)中心完全位于中國(guó)境外。

今年3月，TikTok宣布將在洛杉磯開(kāi)設(shè)一個(gè)“透明中心”，以讓美國(guó)政府可以更深入的了解TikTok。按照計(jì)劃，該中心一開(kāi)始展示的重點(diǎn)會(huì)是內(nèi)容審查，隨后，也會(huì)逐步擴(kuò)展到TikTok在數(shù)據(jù)隱私和安全方面的展示。

6月初，TikTok首席信息安全官對(duì)外透露，除了洛杉磯的透明中心，TikTok還計(jì)劃在華盛頓特區(qū)再開(kāi)設(shè)一個(gè)透明中心。不過(guò)據(jù)記者了解，洛杉磯透明中心原計(jì)劃于5月份正式開(kāi)放，但由于新冠肺炎疫情的影響，開(kāi)放時(shí)間已經(jīng)被推遲。

此外，游說(shuō)美國(guó)政府也是字節(jié)跳動(dòng)目前在積極推進(jìn)的重要舉措。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)是從2019年開(kāi)始游說(shuō)活動(dòng)。目前，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的游說(shuō)公司 American Continental Group 的總裁大衛(wèi)·厄本(David Urban)，曾在2016 年幫特朗普拿下民主黨傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)州賓夕法尼亞，現(xiàn)在是特朗普連任競(jìng)選的顧問(wèn)。

此外，TikTok美國(guó)還聘用政府背景人員組建內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。目前分管公共政策的 TikTok 副總裁邁克爾·貝克曼(Michael Beckerman)曾是美國(guó)眾議院能源與商務(wù)委員會(huì)主席的首席政策顧問(wèn)。而貝克曼 2020 年 2 月入職后招募多位與這一屆國(guó)會(huì)關(guān)系密切的說(shuō)客，包括眾議院民主黨黨鞭的前高級(jí)顧問(wèn)和眾議院議長(zhǎng)南?！づ迓逦鞯那案呒?jí)顧問(wèn)。一名有 5 年資歷的說(shuō)客也從 K&L Gates 跳槽到 TikTok。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)近日提交給美國(guó)國(guó)會(huì)的游說(shuō)文件顯示，截至6月底的3個(gè)月內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)用于游說(shuō)的資金多達(dá)50萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于第一季度創(chuàng)出的30萬(wàn)美元的紀(jì)錄。

字節(jié)跳動(dòng)正在動(dòng)用一切可能的辦法保護(hù)TikTok，但這也絕不是字節(jié)跳動(dòng)一家公司要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。此前，特朗普政府的高級(jí)官員已經(jīng)表示，他們正在考慮對(duì)TikTok和其他與中國(guó)相關(guān)的應(yīng)用程序?qū)嵭懈鼜V泛的禁令，而且這一行動(dòng)可能迫在眉睫?！矩?zé)任編輯/鄒琳】

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