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阿里系、360和門(mén)戶們正在失去對(duì)記者們的控制，難敵騰訊系微信公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手反擊奪回話語(yǔ)權(quán)的時(shí)候到了

【IT時(shí)代周刊編者按】最近，微信大規(guī)模封殺公眾號(hào)引起自媒體人心惶恐，原來(lái)三月份就開(kāi)始的禁號(hào)行動(dòng)只是個(gè)開(kāi)始。本文從新聞門(mén)戶時(shí)代說(shuō)起，梳理這些奔赴自媒體陣營(yíng)的記者們是如何一步步走向騰訊一環(huán)一環(huán)畫(huà)出的圈里。雖然阿里系和360系都有著強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，但土豪們?cè)谏缃换襟w時(shí)代已逐漸喪失話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)昔日對(duì)記者的絕對(duì)控制力漸漸落入騰訊系手中時(shí)，是不作為地拱手相讓這塊大肥肉還是組團(tuán)爭(zhēng)奪？

1.在大門(mén)戶時(shí)代，新聞門(mén)戶對(duì)記者們有著絕對(duì)的影響力。

記者文章被門(mén)戶推到首頁(yè)，那是無(wú)上光榮的事。2006年，某報(bào)社一篇文章被搜狐新聞中心二條區(qū)，成了整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)年終宣傳的亮點(diǎn)，報(bào)業(yè)老總在向上級(jí)匯報(bào)時(shí)說(shuō)，今年報(bào)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭極好，某某稿件被登在搜狐頭條，影響力非常大！以此來(lái)表功。

如果登上新浪頭條，那更是了不得的事情，“國(guó)家主席都看得到的”。

2.在微博時(shí)代，新浪對(duì)記者們有著進(jìn)一步的話語(yǔ)權(quán)。

通過(guò)其加V認(rèn)證和推廣增加粉絲，增加自己的影響力，無(wú)形中就把虛擬的資產(chǎn)慢慢培養(yǎng)起來(lái)，放到了新浪服務(wù)器上，心里都曉得這是新浪的地盤(pán)，都曉得事事看下新浪臉色——大家都是通曉社會(huì)規(guī)則的人。

如果大家偶爾看到極個(gè)別記者在微博地盤(pán)上攻擊新浪，心里都會(huì)淡淡的涌起一股喜悅：傻眼了吧新浪！讓你老刪帖！但并也不會(huì)上去支援這個(gè)同行，僅斜眼看著他說(shuō)：哈子啊～！二貨！！

3.在上述兩個(gè)時(shí)代，擅長(zhǎng)公關(guān)的團(tuán)隊(duì)各自發(fā)揮，所向披靡。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界流傳一句話：南阿里，北奇虎。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這兩家公司的公關(guān)出了名的彪悍。馬云和周鴻祎親自召起了一個(gè)由很多很多資深記者構(gòu)成的強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，360的公關(guān)團(tuán)隊(duì)在對(duì)陣百度，對(duì)陣騰訊，對(duì)陣金山中出盡風(fēng)頭。阿里公關(guān)憑借馬云強(qiáng)大的影響力和優(yōu)秀的自身素質(zhì)，在過(guò)往的公關(guān)戰(zhàn)中也屢戰(zhàn)屢勝，傲氣逼人。

然而，阿里系和360系突然發(fā)現(xiàn)，他們強(qiáng)大的公關(guān)勢(shì)能，突然間消失殆盡：記者們不聽(tīng)話了。

4.第三個(gè)時(shí)代：社交化媒體時(shí)代。

社交化媒體時(shí)代的壟斷者是微信，騰訊的微信。

在微信這個(gè)平臺(tái)，記者們即使自己家報(bào)社的簡(jiǎn)單稿件應(yīng)付下，也要把大量的精力，多數(shù)的精華，放在打造自媒體品牌上。他們會(huì)在采訪大佬的場(chǎng)合，拿過(guò)大佬的手機(jī)，讓大佬關(guān)注自己的微信號(hào)，只要大佬關(guān)注了這個(gè)微信號(hào)，集團(tuán)的那些中層，一般也要去關(guān)注這個(gè)帳號(hào)，他們要與大佬的信息渠道保持一致，很快你會(huì)看到該企業(yè)軟文在該帳號(hào)上出現(xiàn)——好話總得讓大佬親自看到——這是最直接的渠道。

大佬關(guān)注之后的帳號(hào)，成為企業(yè)重點(diǎn)維護(hù)的對(duì)象，說(shuō)不說(shuō)企業(yè)好話還是次要的，關(guān)鍵是不能讓企業(yè)的負(fù)面在該帳號(hào)上出現(xiàn)，大佬這會(huì)兒沒(méi)時(shí)間看各大門(mén)戶，微博也是偶爾瀏覽，但是微信是時(shí)時(shí)要用的，一旦看到，大佬會(huì)大罵手下是吃干飯的。

維護(hù)一種關(guān)系往往要靠友情，可沒(méi)那么多的友情一直去消耗，就開(kāi)始產(chǎn)生了利益。

記者突然發(fā)現(xiàn)，擁有自媒體品牌的微信帳號(hào)，比之前在報(bào)社擁有的話語(yǔ)權(quán)，更加直接，更加好用。

記者們開(kāi)始在各個(gè)場(chǎng)合推廣自己的品牌，過(guò)去他們積累了好幾年粉絲的微博成了重要陣地之一，一時(shí)間微博上二維碼橫著飛，推廣語(yǔ)豎著行。

整個(gè)微博在過(guò)去的兩年里，成了微信推廣最最重要的陣地。新浪人眼睜睜的看著這一幕一幕，心在滴血，卻一直毫無(wú)作為。直到最近微博才嘗試封殺在自己地盤(pán)推廣二維碼，但此時(shí)已經(jīng)事過(guò)境遷，小羊變成了猛虎，不僅失去了最好的機(jī)會(huì)，而且授人以心胸狹窄的話柄。

【IT時(shí)代周刊批注】新浪微博上市前夕，業(yè)內(nèi)突然傳出消息，新浪微博出手封殺微信公眾號(hào)，部分在微博上反復(fù)營(yíng)銷(xiāo)自己微信公眾號(hào)的用戶，其微博賬號(hào)遭到了封禁的處罰。不少業(yè)內(nèi)人士表示，新浪微博選擇在上市前對(duì)自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起“挑戰(zhàn)”，或許也是新浪微博希望增強(qiáng)投資者對(duì)其未來(lái)發(fā)展前景的信心。微博舉出了很多理由，來(lái)說(shuō)明其封殺的正當(dāng)性，但其實(shí)兩個(gè)漸行漸遠(yuǎn)的產(chǎn)品之間正面競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)變得越來(lái)越少，微博封殺微信就像關(guān)公戰(zhàn)秦瓊一樣有點(diǎn)匪夷所思，甚至引起了“反人類(lèi)”之爭(zhēng)。

5.騰訊獲得了對(duì)記者們絕對(duì)的控制力

在過(guò)去的幾年間，無(wú)數(shù)的記者在打造自己的自媒體品牌，將大量的心血傾注微信上的原因很簡(jiǎn)單：微信可以給他們帶來(lái)利益。

所以，這幾年來(lái)，大家就像蓋房子一樣，在騰訊提供的地基上，一草一木，一磚一瓦，把房子蓋了起來(lái)，裝修的十分漂亮，高朋滿座，勝友如云，他們以為這個(gè)房子是自己的，可以給自己帶來(lái)很美好的未來(lái)，有的記者甚至考慮辭去工作，專心經(jīng)營(yíng)。

突然有一天，騰訊對(duì)幾名記者說(shuō)，你這個(gè)房子違章，封一周，限期整改。你這個(gè)房子是非法建筑，要拆掉，立即銷(xiāo)號(hào)。

記者恐慌起來(lái)，他們一直以為那是自己可以自由支配的財(cái)產(chǎn)。

殺雞儆猴，恐慌開(kāi)始蔓延，所有的記者都開(kāi)始考慮一個(gè)問(wèn)題：如何與騰訊維護(hù)更好的關(guān)系，以讓自己的房子不被拆掉。

但是，騰訊很驕傲，它根本不需要與你去維護(hù)這樣的關(guān)系，對(duì)找上門(mén)去維護(hù)關(guān)系的記者，它基本都置之不理：已經(jīng)具備挾平臺(tái)以令天下記者的權(quán)力。

隨后，在一切與騰訊有關(guān)的新聞上，記者們會(huì)多想一步：用什么樣的尺度？報(bào)還是不報(bào)？自家的房子還捏在人家手中呢！

前不久微信封殺了很多帳號(hào)，記者們的做法不是去呼吁，申訴，而是找關(guān)系，通過(guò)各種途徑去找騰訊的關(guān)系，騰訊的大小員工，突然意識(shí)到自己手中原來(lái)握有一種對(duì)記者如此有用的權(quán)力。

微信屠城六個(gè)小時(shí)后，微博上唯一對(duì)此事發(fā)聲的帳號(hào)是財(cái)經(jīng)女記者部落。該帳號(hào)被騰訊也封過(guò)兩次，該帳號(hào)報(bào)道此事也抱著一種“大不了自家微信號(hào)不要了”的心態(tài)。

總之，在這件事情上，為部分記者覺(jué)得可憐，相當(dāng)?shù)目蓱z。硬硬的脊梁硬是這么彎了下來(lái)。

6.阿里系和360等對(duì)記者失去了絕對(duì)的控制力

騰訊的對(duì)手：阿里系，360等突然發(fā)現(xiàn)自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)失去了效力。

記者們家的房子在騰訊的地盤(pán)上，生死未卜，你還想讓記者去報(bào)道騰訊的種種是非，那的確是太強(qiáng)人所難了。刷臉吧，臉面這種東西，刷一次沒(méi)一次，最后再好的友情你都不好意思總讓人幫忙。

揮劍恒河畔，立馬天山西！阿里系和360，擁有強(qiáng)大的公關(guān)人才儲(chǔ)備，擁有豐富而深厚的媒體關(guān)系，馬鞭所至，所向披靡，恍然之間變成了曾經(jīng)，就像是一個(gè)堆積的高高的勢(shì)能，突然化為了趨于零。

公關(guān)戰(zhàn)，最核心的就是輿論，輿論控制在記者手中，現(xiàn)在記者控制在騰訊手中，還怎么玩？

現(xiàn)在馬云和馬化騰正在跑馬構(gòu)建自己的商業(yè)閉環(huán)，阿里對(duì)騰訊的輿論戰(zhàn)，現(xiàn)在看起來(lái)是很難打了。同樣難過(guò)的還有新浪，某新浪出身，深知新浪的傳媒情懷，現(xiàn)在最核心的傳媒優(yōu)勢(shì)，突然到了原來(lái)根本看不起的騰訊手中，真是太讓人難過(guò)了。

今天晚上，一位新浪的記者很著急的找關(guān)系，要在騰訊上開(kāi)微博，因?yàn)槲⑿盘?hào)要認(rèn)證，要認(rèn)證須首先要在騰訊上開(kāi)微博，發(fā)夠多少條，然后才可以認(rèn)證，微博認(rèn)證好了，才能申請(qǐng)微信的認(rèn)證，微信認(rèn)證了，才可以設(shè)菜單。騰訊就這么一環(huán)一環(huán)的把記者們?nèi)α诉M(jìn)去。

7.這仗還怎么打？統(tǒng)一聯(lián)合戰(zhàn)線

騰訊所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，聯(lián)合構(gòu)建一個(gè)自媒體平臺(tái)，這個(gè)自媒體平臺(tái)要強(qiáng)大到可以讓擁有話語(yǔ)權(quán)的人，在上面蓋出更好的、擁有自己產(chǎn)權(quán)的房子，至少有人說(shuō)這個(gè)房子違章的時(shí)候，可以去申訴一下，說(shuō)自己這個(gè)房子為什么不違章。

想當(dāng)初，大家抗議新浪微博的刪帖行為，兩相對(duì)比，現(xiàn)在想想新浪豈不是對(duì)大家非常寬容嗎？你至少還有個(gè)申訴的機(jī)會(huì)，新浪具備這種節(jié)操。

用戶害怕蓋在上面的房子失去—這就是微信的弱點(diǎn)—當(dāng)所有人都害怕自己的房子自己的財(cái)產(chǎn)一夜之間消失的時(shí)候—對(duì)手就有了絕佳的進(jìn)攻機(jī)會(huì)。

失去了話語(yǔ)權(quán)的土豪們，聯(lián)合起來(lái)吧！

【IT時(shí)代周刊編后】19日傍晚，102位微信公眾平臺(tái)被封的自媒體人在微博上聯(lián)合發(fā)聲，譴責(zé)騰訊微信團(tuán)隊(duì)、微信公眾平臺(tái)不予通知直接永久封號(hào)的行為。今天上午，小編關(guān)注的某自媒體人微信公眾號(hào)發(fā)了條消息稱：“最近微信管理比較難以捉摸，為避免各種意外，請(qǐng)大家也關(guān)注我的新浪微博。”微信似乎是為自媒體人回歸微博助了一臂之力，再看看微博封殺微信公眾賬號(hào)的舉動(dòng)，自媒體顯然成了社交平臺(tái)商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)的炮灰，或許就像飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛今日發(fā)布的微博所說(shuō)：自媒體永遠(yuǎn)是寄生的藤本植物，未來(lái)寄托在別人身上；微信的發(fā)展方向不是媒體平臺(tái)，公眾號(hào)是和微博競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)宜之計(jì)，微博和微信的界河從此清楚標(biāo)明了。而除了阿里、360、門(mén)戶網(wǎng)站和騰訊，或許還有一個(gè)本文沒(méi)有提及的存在——百度百家，其已然成了自媒體的互聯(lián)網(wǎng)吵架之地。【責(zé)任編輯/周冬樂(lè)】

作者令狐安安（徐安安），藍(lán)鯨傳媒董事長(zhǎng)，原新浪財(cái)經(jīng)編委。

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