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小紅書回應線下店關(guān)閉：已實現(xiàn)盈利但盈利不是目的

付紅嬌　2020年01月17日 09:16

1月16日，據(jù)《財經(jīng)涂鴉》消息，“小紅書關(guān)閉上海所有線下體驗店，線上線下聯(lián)動策略遇挫”。

2018年6月10日，小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗店小紅書之家REDhome，同年10月1日，小紅書第二家線下體驗店在上海中信泰富萬達廣場開業(yè)。目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關(guān)閉。

報道還指出，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店。相關(guān)人士強調(diào)，不是暫時不營業(yè)，而是撤店關(guān)閉。而位于中信泰富的小紅書之家目前已經(jīng)關(guān)閉了一兩個月。據(jù)稱租金到期之后就沒續(xù)約。

2018年年中，小紅書開始布局線下，希望開始線上線下聯(lián)動。線下店必須下載小紅書APP以及關(guān)注才能進入。店面全部采用開放式體驗，有眾多場景，不限制任何體驗，也沒有店員打擾，店員的工作就是體驗完后復位場景。

上海小紅書大悅城店一景。圖片來源：小紅書用戶

2019年，企業(yè)號的設(shè)立也更方便品牌和線下關(guān)聯(lián)互動。店里銷售的商品從廚房家裝、到美妝服飾都有。

對此，小紅書回復稱：線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實驗性項目，經(jīng)過一年多運營，大部分線下門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務的目的，我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景，所以策略會不斷調(diào)整。【責任編輯/林羽】

來源：界面

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