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短視頻上線防沉迷，各家都有致命傷

許偉　2019年04月10日 07:04

近日，抖音、快手和火山小視頻這三個短視頻行業(yè)的頭部企業(yè)紛紛響應(yīng)國家網(wǎng)信辦的號召，上線了適應(yīng)自身情況的“青少年防沉迷系統(tǒng)”：每天限玩40分鐘，家長可與孩子的賬號綁定并對其行為進(jìn)行監(jiān)管……對于沒有家長監(jiān)管和自控能力較差的留守兒童來說，這會成為遏制他們沉迷的利器嗎?

防沉迷能否讓青少年不再沉迷?

隨著全國各地區(qū)2019年招生計劃的相繼發(fā)布，許多即將畢業(yè)的中小學(xué)生都已經(jīng)感受到了升學(xué)帶來的壓力，但六年級學(xué)生杜小羽(化名)卻并未對此太過憂慮。

他并非已經(jīng)成竹在胸，而是尋找到了一種特殊的減壓方法——刷快手。學(xué)習(xí)之余，杜小羽總會把這部分時間用來刷快手，對于他來說，這是一種難得的放松和愉悅。

“我平時比較喜歡看跟游戲相關(guān)的視頻，還有唱歌、跳舞之類的。刷快手的時間雖然并不集中，斷斷續(xù)續(xù)加起來每天也差不多有3個小時左右?！边@是杜小羽對刷快手的描述。

因父母常年打工在外，杜小羽平時都是由爺爺奶奶照看，為了方便聯(lián)系，杜小羽的父母將家里舊手機交給他繼續(xù)使用。盡管父母在離家之前已經(jīng)再三交代讓爺爺奶奶監(jiān)督孩子玩手機，奈何爺爺奶奶并不會使用電子產(chǎn)品，杜小羽總能偷偷摸摸找到機會玩。

但是在近幾天，杜小羽發(fā)現(xiàn)，即使是逃過了爺爺奶奶的眼睛，想要無限制上快手也會被平臺阻止，可使用的時間變短了，時間到了還會被強制下線。無奈之下，杜小羽下載了別的短視頻APP。

與杜小羽境遇相同的還有初三學(xué)生龐智(化名)，不過龐智平時更多登陸的是抖音，他的單日使用時長也有2小時左右。“這些視頻不僅新奇有趣，還能普及知識，除了看，我自己也有發(fā)布作品。”

當(dāng)察覺到平臺開始對未成年人的使用設(shè)置門檻之后，盡管龐智覺得這是一個利好措施，或許可讓許多沉迷于此的青少年懸崖勒馬，但就其目前的實際效用來看，這些舉措?yún)s并沒有太大的意義。

大多數(shù)視頻類APP均可觀看短視頻

“我估計每個人手機上都不止一個軟件吧!微博、知乎、頭條、QQ、微信......現(xiàn)在只要是個社交軟件都包含小視頻類的內(nèi)容，不想看都天天推送。而且這一次好像只有抖音、快手和火山有觀看限制，除了這三個，還有西瓜、微視、好看這些同類型的可以下載繼續(xù)看?！?/p>

據(jù)CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，其中大部分為青少年用戶。而這大部分中就包含了許多像杜小羽這樣沒有家長監(jiān)管而自身意志力又較差的留守兒童。

3月28日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，已組織指導(dǎo)抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng)，這是我國網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域首次嘗試開展青少年防沉迷工作。

設(shè)置嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩兑粢灿兄旅鼈?/p>

作為國內(nèi)首個主動推出未成年人系統(tǒng)保護(hù)計劃的短視頻平臺，抖音在28號當(dāng)天即發(fā)布公告稱，已對其“向日葵計劃”中的青少年模式進(jìn)行了升級，而升級的重點為主動為用戶提醒——每日首次登錄時，用戶都會看到一個“是否開啟青少年模式”的彈窗。

網(wǎng)友圍觀打卡青少年模式下的抖音

與抖音上一個防沉迷“2.0版本”(“1.0版本”為去年7月份上線的“向日葵計劃”)相比，抖音最新防沉迷“3.0版本”不僅將“2.0版本”中包含的“青少年模式”和“時間鎖”兩大隱于幕后的功能廣而告之，還對其進(jìn)行了功能的細(xì)化。

比如，“2.0版本”中的“青少年模式”在開啟后并沒有對用戶瀏覽設(shè)置時間限制。而在升級為“3.0版本”后的“青少年模式”下，用戶的每日使用時長則被限定為累計40分鐘，且22時至次日6時期間不可使用(在這一時間段想要繼續(xù)使用需輸入設(shè)定好的密碼)。

親子平臺功能開啟后可將孩子與家長的賬號綁定

而對“2.0版本”中專為青少年打造的青少年專屬流量池內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重這一問題，“3.0版本”并未有明顯改善。盡管抖音稱本次升級已對該模式下的內(nèi)容在豐富度和數(shù)量上進(jìn)行了擴充，新增了生活實用、正向休閑等方面的內(nèi)容。但從用戶的反饋來看，趣味性不足依然是內(nèi)容高度同質(zhì)化帶來的最大問題。

網(wǎng)友沐小悠就在青少年模式下刷到的由浙江大學(xué)發(fā)出來的一個跟機器狗相關(guān)短視頻的評論區(qū)中發(fā)出這樣的感嘆：“這是開啟青少年模式后，我刷到的第一個不關(guān)于學(xué)習(xí)的視頻?！?/p>

快手、火山小視頻與抖音防沉迷設(shè)置相似：均設(shè)置了在每日首次打開時發(fā)飄窗提醒用戶開啟“青少年模式”;各自也都打造了“青少年模式”下經(jīng)由專人篩選過的專屬流量池;還將不可使用的時間都定在了22時至次日6時期間;單日瀏覽的累計時長也統(tǒng)一設(shè)置為40分鐘(抖音、快手在開啟“青少年模式”后默認(rèn)40分鐘限制，火山則需單獨設(shè)置)。

值得注意的是，快手和抖音打造的專屬流量池的內(nèi)容還是以知識、技能學(xué)習(xí)類為主，少量摻雜其他帶有趣味性的視頻。而火山小視頻的篩選機制較之其余兩者明顯更為寬松，因此呈現(xiàn)出的內(nèi)容看起來更加豐富和多元化。

火山小視頻“青少年模式”下美食類視頻占比頗重

綜上所述，抖音的防沉迷設(shè)置更為全面和徹底。但以上三者都擁有同樣的致命傷——不用登錄賬號即可觀看內(nèi)容(即使是彈出登錄界面，忽略它就能繼續(xù)觀看)，而他們?yōu)榉莱撩栽O(shè)置的一些手段和措施均需在登錄后設(shè)置才能生效。

短視頻行業(yè)或?qū)⒚媾R洗牌

據(jù)悉，國家網(wǎng)信辦擬于今年6月在全國主要的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺全面推廣上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”，欲形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。也就是說，抖音、快手和火山小視頻本次響應(yīng)號召做出的一系列改變其實是在為同行們提前試水，當(dāng)然更多的也是在為自身進(jìn)入青少年全線防沉迷時代提前做準(zhǔn)備。

但就部分用戶的反饋和記者觀察來看，目前這些主流短視頻平臺的防護(hù)手段還停留在依靠用戶自主性這一階段，那么能夠達(dá)到的效果就因人而異，能否實現(xiàn)預(yù)期效果也有待商榷了。

對此，抖音方回應(yīng)稱，系統(tǒng)將通過相關(guān)技術(shù)手段識別疑似未成年用戶，為其主動切換為“青少年模式”。快手方也表示，除了持續(xù)引導(dǎo)監(jiān)護(hù)人和青少年選擇開啟“青少年模式”外，系統(tǒng)還將通過技術(shù)手段對未成年用戶進(jìn)行甄別，為其主動切換到“青少年模式”。

全面防沉迷已然勢不可當(dāng)，在短視頻行業(yè)全線防沉迷時代來臨之前，各大短視頻企業(yè)能在哪些方面發(fā)力，才能使其在變革之下成功存活并走在前列?

為什么短視頻易讓人上癮?歸根到底吸引人的本質(zhì)還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。近年來，各大短視頻企業(yè)也意識到了這一點，紛紛開始在這方面發(fā)力：好看視頻加碼紀(jì)錄片扶持;騰訊稱將投入50億+作為內(nèi)容創(chuàng)作基金;快手通過“快手課堂”項目進(jìn)行優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容制作和鄉(xiāng)村非遺文化的推廣......

豐富而有趣的內(nèi)容讓杜小羽在眾多短視頻APP中選擇了快手，當(dāng)杜小羽發(fā)現(xiàn)“青少年模式”下的快手玩不了的時候，他就轉(zhuǎn)身去下載了別的同類競品。當(dāng)整個短視頻行業(yè)在面對杜小羽這樣的青少年群體時，再一次站在同一起跑線上的那一刻，平臺發(fā)布的內(nèi)容就是吸引這類用戶的主要因素。

因此，現(xiàn)階段各大短視頻企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是在專為青少年打造的流量池上下功夫，思考如何將這一類視頻做得更好、更有趣、更吸引人，這才能使自身在變革的浪潮中立于不敗之地。

當(dāng)然，為了讓防沉迷達(dá)到最佳效果，各大平臺還需深刻意識到自身現(xiàn)有防護(hù)手段的不足之處，不斷查漏補缺?！矩?zé)任編輯/古飛燕】

(原標(biāo)題：短視頻上線防沉迷，各家都有致命傷)

來源：鋅刻度

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