美"黑五"網(wǎng)絡(luò)銷售破紀(jì)錄 "網(wǎng)絡(luò)星期一"或創(chuàng)78億美元
美國東部時間11月26日，隨著美國失業(yè)率的逐步下降和消費者信心指數(shù)的提升，越來越多的購物者在感恩節(jié)前后開始大幅消費，他們在網(wǎng)上尋找折扣，在“黑色星期五”當(dāng)日美銷售創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)消費的最高紀(jì)錄。不僅如此，今天“網(wǎng)絡(luò)星期一”正在如火如荼地進行，專家預(yù)測其或成歷史最大購物日。
全美黑五網(wǎng)絡(luò)銷售創(chuàng)歷史新高
根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，全美黑色星期五一天的在線銷售額為62.2億美元，與去年同比增長23.6%，創(chuàng)下歷史新高，與前幾年經(jīng)濟危機帶來的消費低落相比簡直是天壤之別。Adobe Analytics追蹤了美國前100大網(wǎng)絡(luò)零售商中的80家的交易情況，許多零售商在假日周末前幾天就推出了大型的網(wǎng)上促銷活動，其中電商亞馬遜宣布， “黑五”期間成交量已達“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，僅用了9個小時就打破了去年“黑五”全天的銷售紀(jì)錄。
Adobe稱，“線上購買線下取貨”仍是假日季購物者的熱門選擇。從周四到周五，這種訂單增長了73%。塔吉特(Target)、科爾士(Kohl's)和沃爾瑪(Walmart)是今年選擇這種策略的幾家公司。這種策略的優(yōu)勢是當(dāng)顧客來取東西時，他們會從商店購買更多商品。
手機下單方式最受青睞
據(jù)Adobe數(shù)據(jù)顯示，消費者在黑色星期五從手機上購買了更多的大件商品，如電器、家具和體積更大的電子產(chǎn)品，平均訂單價值同比增長8.5%，達到了146美元。根據(jù)Adobe的說法，今年感恩節(jié)的網(wǎng)上價格第一次“和黑色星期五店面價格一樣低”，這可能會搶走一些傳統(tǒng)的黑色星期五購物中心和其他商店的購物者。同時，周五許多購物中心的客流量比過去幾年有所減少，更多的消費者轉(zhuǎn)向他們的手機或臺式電腦來搶購便宜貨。
分析公司RetailNext的數(shù)據(jù)顯示，2017年，實體店銷售額在黑五整個周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%。與其相比，今年感恩節(jié)當(dāng)天，從智能手機上下單的銷售額達到了10億美元，消費者在網(wǎng)上的花費比去年同期增長了8%。 周五33.5%的電子商務(wù)銷售來自移動設(shè)備端，而2017年這一比例為29.1%。
Adobe Digital Insights主管泰勒-施賴納(Taylor Schreiner)表示:“零售商已盡了自己的努力，為消費者打造更好的移動體驗，并在黑色星期五將智能手機訪客轉(zhuǎn)化為買家的人數(shù)比去年增加了近10%。”
預(yù)計“網(wǎng)絡(luò)星期一”成美國史上最大購物日
Adobe預(yù)計網(wǎng)絡(luò)星期一的在線銷售額將創(chuàng)下78億美元的新紀(jì)錄，比去年增長近18%，這個數(shù)字將使今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”稱為全美史上最大購物日。Adobe Analytics預(yù)測，美國東部時間晚10點到凌晨1點這三小時將是“黃金時間”，購物者更偏向在東海岸睡覺前或西海岸下班后搶購商品，在線銷售額預(yù)計將達到16億美元， 比全年平均每天多出約2億美元。
截至東部時間上午10點，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的網(wǎng)上銷售額已經(jīng)達到5.31億美元。施賴納在一份聲明中說，“盡管一些最劃算的交易出現(xiàn)在假日頭幾天，但網(wǎng)絡(luò)星期一仍有很強的生命力。因為盡管黑色星期五的某些折扣還在，但缺貨率已開始回升，尋找最熱門產(chǎn)品的購物者不應(yīng)再等太久。”
零售銀行股推動美股市場走高
自10月初以來，由于擔(dān)心關(guān)稅上調(diào)和利率上升阻礙經(jīng)濟的進一步擴張，股市已大幅下跌，零售股也未能幸免，SPDR 標(biāo)普零售ETF在此期間下跌了近15%。在經(jīng)歷了下滑之后，消費者在年終假日季眾望所歸地提振了股市。周一美股收盤走高，道指上漲1.46%，標(biāo)普500指數(shù)上漲1.55%，納指上漲2%，零售類股票和銀行股雙雙出現(xiàn)上漲。
消費者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”繼續(xù)尋找心儀商品，零售類股因預(yù)期銷售強勁而上漲。 亞馬遜(Amazon.com)股價上漲5.3% 。其他零售商收盤走高，GameStop Corp 上漲8%，American Eagle Outfitters上漲5.5%，百思買(Best Buy)上漲2.9%，塔吉特公司(Target)上漲2.8%。
金融類股是今天最大贏家之一，該板塊支撐了道指的上漲。高盛集團(Goldman Sachs Group )股價今日漲2.8%，摩根大通(JPMorgan Chase)漲2.5%。
美國零售聯(lián)合會預(yù)測，相比去年，今年11月到12月美國假日零售額漲幅將達到4.3% -4.8%，總額將達7174.5億到7208.9億美元。【責(zé)任編輯/江小白】
(原標(biāo)題：美"黑五"網(wǎng)絡(luò)銷售破紀(jì)錄 "網(wǎng)絡(luò)星期一"或創(chuàng)78億美元)
來源：新浪財經(jīng)
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