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煙草的自殺經(jīng)濟學(xué)

如果有一種產(chǎn)品，消費者在使用后幾乎沒有正面效果，負面效果可能是頭暈、瘙癢、嘔吐等不良反應(yīng)，那它的處境其實是不太穩(wěn)定的。因為它的經(jīng)濟效益，只能通過宣傳并不存在的正面效果，以欺詐的方式面向用戶收費。

可是有另一種產(chǎn)品，消費者在使用后也同樣幾乎沒有正面效果，但它卻可以通過導(dǎo)致多種疾病，緩慢而堅定地將一半以上用戶過早送進墳?zāi)梗敲催@種產(chǎn)品很可能誕生出一個個巨型企業(yè)。因為它的經(jīng)濟效益和價值要堅實許多，除了創(chuàng)造直接利潤外，還可以通過送用戶去死而創(chuàng)造新的價值。

第一類產(chǎn)品，就是這段時間過街老鼠一般的“鴻茅藥酒”。第二類產(chǎn)品，則是在平日生活中常見到不起眼的卷煙。

“控?zé)熅褪琴u國”

煙草是什么產(chǎn)品呢?世界衛(wèi)生組織是這樣定義的——

煙草，是如果完全按照生產(chǎn)商的要求使用，即可導(dǎo)致至少半數(shù)使用者死亡的唯一合法供應(yīng)的消費品。

說白了，煙草制品行銷的結(jié)果，是會使得大量受眾“付費自殺”的。這是一種社會允許甚至推崇的自殺方式(中國每年有100萬人、每天有3000人死于吸煙)。

這種自殺方式能夠成立的原因，也非常簡單，因為在經(jīng)濟效益上，讓一些人自覺交錢去死，是非常利國利民的。

早在中國代表團參加《世界衛(wèi)生組織控?zé)熆蚣芄s》談判時，國家煙草專賣局一位官員就曾指著衛(wèi)生部官員大罵：“你們要控?zé)?我告訴你們，你們這是在賣國，你們是公務(wù)員，工資的十分之一都是拿的我們的錢!”

這位官員說的一點也不錯，控?zé)煹拇_是“賣國”。

自從實行煙草專賣制度以來，中國就逐漸成為世界上最大的煙草生產(chǎn)國和消費國，3.15億煙民每年都是政府財政收入的中流砥柱。2017年，全國公共預(yù)算收入17萬億元，而其中有1萬億就是煙草行業(yè)貢獻的，即煙草貢獻了去年中國經(jīng)濟收入的6%。

要知道，這還是在控?zé)熖岫惖却胧┯绊懴拢瑹煵菪袠I(yè)不斷遭遇不利因素的條件下完成的。在沒有控?zé)煷胧┑纳鲜兰o九十年代，煙草行業(yè)對財政收入的年貢獻率幾乎都在10%以上，1996年時甚至高達13%。這也正是煙草部門官員罵衛(wèi)生部官員“賣國，工資十分之一都是我們的錢”的底氣。

舉個例子，1988年云南地震，當(dāng)時中央和地方都沒錢，中央于是出臺政策，批準云南發(fā)展煙草的規(guī)模，不再設(shè)禁區(qū)，結(jié)果褚時健和紅塔瞬間崛起。到了2012年云南地震時，云南省發(fā)改委第一時間向國家申請增加40萬箱卷煙生產(chǎn)指標，這些卷煙將增加6億多地方稅收，比什么生產(chǎn)自救的法子都快。

那么中國煙草總公司(國家煙草專賣局)有多牛B呢?就拿2017年中國的《財富》500強企業(yè)舉例吧，按利潤排名最高的是中國工商銀行，2782億元。國人熟知的騰訊和阿里連前10都進不了，中移動才排第5。

然而，如果把中國煙草總公司，這個500強榜單不會收錄的隱形冠軍列進榜單后，中國其它所有，對，所有公司就都渺小得可笑了——

什么叫國之棟梁?這就是。什么叫共和國長子?這就是。IT、金融、通信、能源、汽車、房地產(chǎn)……在卷煙廠面前連提鞋的份都不配。

于是早在2001年時，某煙草官員就曾指責(zé)過控?zé)熍伞皣鴥?nèi)的一些衛(wèi)生組織在‘控?zé)煛瘑栴}上，沒有完全堅持國家利益、人民利益高于一切的原則;沒有堅持實事求是的原則，不負責(zé)任地制定了一些不符合國情、超越現(xiàn)實、作繭自縛的‘控?zé)煼ㄒ?guī)’，使我國的煙草行業(yè)受到了比較大的沖擊。”

于是在某煙草行業(yè)網(wǎng)站上，刊載了這樣一段話——“如果沒有煙草連續(xù)的‘兩個超萬億’，或許我們的第二艘航母還只是圖紙，萬噸大驅(qū)還存在于想象，高鐵還遍布不了南北東西，大規(guī)模的稅收減免也還停留于規(guī)劃。對了，你或許還不能享受到這么多這么好的社會福利，更不能心安理得地扮公知、打嘴炮，可能連耍嘴皮動鍵盤罵煙草的機會都沒有。”

“每天兩口，把命喝走”

有人可能會說，不應(yīng)該這么算賬，因為吸煙會導(dǎo)致很多人生病去世，這些社會外部性成本也必須計算進來。

Bingo!如果這么算，那煙草更是個無比劃算的產(chǎn)業(yè)了。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織推算，2014年，煙草產(chǎn)業(yè)給中國造成的直接經(jīng)濟損失為530億元，這其中包括了治療吸煙相關(guān)疾病的所有醫(yī)療支出。

但如果反過來想一想，這些人死得早反而就省下了一筆社保支出，這其中包括養(yǎng)老金、醫(yī)保支出及其他社會福利支出。

這筆冷血的賬，早在1999年時就由捷克最大的煙草公司“Philip Morris”算過了(不熟悉這個公司的，可重新復(fù)習(xí)《哈佛大學(xué)公開課》)。按照其預(yù)算模型，每個煙民早死(自殺)的社會收益數(shù)額，大概是1.2萬人民幣。需要注意的是，這是筆額外的收益，不包含在煙草公司利稅中。

而到了2015年，英國經(jīng)濟事務(wù)研究所(IEA)的報告認為，煙民的過早死亡為英國政府提供了大量節(jié)余，據(jù)其估算，每個煙民早死的社會收益，大概是91萬人民幣。

同樣支持這一觀點的，還有新西蘭財政部在2012年時發(fā)表的一份報告。

由于國內(nèi)缺乏相關(guān)研究，所需數(shù)據(jù)也過于龐雜，很難得出一個精準的數(shù)據(jù)。但只要每個早逝的中國煙民能夠節(jié)省超過5.3萬元，那么治療煙民的直接成本就可以完全負擔(dān)，甚至可以有盈余。

實際上5.3萬這個目標并不難達到，我國吸煙者主要死亡年齡段是35-69歲之間，而任何死于60歲之前的早逝者，均可以節(jié)省十幾萬至數(shù)十萬不等的養(yǎng)老保險費。這還不包括其它社保費用及社會福利支出(煙民平均壽命會減少十年)。

要知道，隨著國家社保基金的不斷吃緊，和煙民死亡量的持續(xù)提高，煙民早逝價值也會越來越高。據(jù)預(yù)測，到2050年時，中國每年將有300萬人死于吸煙，在那個絕對老齡化社會中，從減輕社保虧空壓力的角度而言，這無疑是筆巨大的財富。

因此，放任一部分公民付費自殺，對于整個經(jīng)濟大盤來說，當(dāng)然是件大好事。這個淺顯的道理，其實已經(jīng)被探討過無數(shù)次了(不熟悉的朋友可復(fù)習(xí)英國電視劇《是，首相》)。

此前有網(wǎng)友調(diào)侃“鴻茅藥酒”的廣告詞應(yīng)該是“每天兩口，把命喝走”，其實鴻茅要真有這效果那就太厲害了，因為酒不僅也是成癮物，且與煙同樣是低價格彈性產(chǎn)品，其人群普適性還更高。這樣一款慢性毒酒，當(dāng)然是優(yōu)秀的付費自殺產(chǎn)品。

“煙草助你成才”

可能還有人會說，煙草還造成了其它問題，比如環(huán)境污染、對死者家庭的傷害、死者早逝而損失的勞動回報、農(nóng)民種植煙葉以外其它農(nóng)作物的機會成本等等(據(jù)世界衛(wèi)生組織推測，煙草每年給中國造成的間接損失有2965億元)。這些成本加起來也非常高昂，況且其中有很多都是無法估算的，比如人的生命權(quán)及感情，這些怎么能用金錢衡量呢?

Naive!煙草企業(yè)多年來也做了大量功德無量的社會貢獻，同樣無法用金錢衡量啊!

比如2008年汶川大地震，捐款最多的公司是哪個?可能很多人會想到富士康、加多寶、中石油。但實際上捐款最多的是煙草總公司，捐贈金額達到3.4億。然而由于很多人嫌煙草的錢臟，不愿意拿，導(dǎo)致此后六家煙草企業(yè)在獲得2008年中華慈善獎提名后被撤出評獎名單。

既然不能捐助災(zāi)區(qū)了，那就建希望小學(xué)吧。全國由煙草系統(tǒng)援建的希望小學(xué)超過100所，比如中煙帝豪希望小學(xué)、中南海愛心小學(xué)、紅塔希望小學(xué)、四川煙草希望小學(xué)等。同時，為了能夠讓孩子們豎立正確的人生觀價值觀，煙草系統(tǒng)還在學(xué)校門口立下醒目的提示——

“天才出于勤奮，煙草助你成才”

你看，就在全世界其它主要國家都在實行控?zé)熃麩煹腻e誤路線時，我國煙草系統(tǒng)還可以對未成年人宣傳煙草事業(yè)，這就證明政府的務(wù)實和定力，可以不盲從不跟隨，走出有中國特色的煙草強國路線。

再比如，全球其它國家的煙盒幾乎都丑不忍睹——潰爛的口腔、漆黑空洞的雙肺、畸形的嬰兒，只有中國的煙盒依然漂亮美觀大方。早在2008年的德班國際控?zé)煷髸希覈鵁煵菹到y(tǒng)官員就嚴正宣告：“中國的煙盒包裝有名山大川，有美麗風(fēng)景，如果放上這些煙害警示圖片，會傷害中國人民的感情。”

再比如，為了能夠讓國人少花錢就能吸上煙，我國煙草系統(tǒng)一直拒絕學(xué)習(xí)其它國家的錯誤做法：這些國家通過提升消費稅降低煙草消費，可謂搬磚砸腳。而我國的卷煙價格是G20國家中最便宜的，甚至比一些不發(fā)達國家還便宜，順利保障了52%中國成年男子、2.7%中國成年女子的吸煙權(quán)。

中國煙草系統(tǒng)不高調(diào)，不張揚，默默做了這么多利國利民的工作。難道不也是無法衡量的價值?

綜上所述，無論是算經(jīng)濟賬還是社會效益賬，付費自殺類產(chǎn)品都是穩(wěn)賺不賠的支柱型產(chǎn)業(yè)。鴻茅藥酒此前之所以卷進爭議，還是因為自身體量太小，致死率過低，社會收益尚不明顯。

可能有些朋友正在使用付費自殺產(chǎn)品，卻又無法割舍。沒事，該抽抽，該喝喝，啥事別往心里擱。雷鋒就要活出個雷鋒的樣子。【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標題：自殺經(jīng)濟學(xué)）

來源：甲方乙方

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