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做手機(jī)六年，老羅“認(rèn)慫”：原來除了北上廣，很多人根本不知道錘子是什么

J&Y 　2018年04月11日 06:25

中國創(chuàng)業(yè)與投資專業(yè)門戶

今年5月15日，錘子將要在鳥巢發(fā)布的是一款革命性的產(chǎn)品。用老羅的話來說，“到時(shí)候你們準(zhǔn)備好紙尿褲，到鳥巢現(xiàn)場，我們一起見證歷史!”

作者|J&Y

報(bào)道 | 投資界PEdaily

站在聚光燈下，羅永浩再一次接受粉絲們的山呼海嘯。

4月9日下午，錘子科技的新品發(fā)布會(huì)在北京工業(yè)大學(xué)舉行，正式推出了新品智能手機(jī)堅(jiān)果3。雖然現(xiàn)場的單口相聲依然令人捧腹，但老羅不再是曾經(jīng)的老羅，錘子科技也不再是曾經(jīng)的錘子——發(fā)布剛結(jié)束，老羅的微博就罕見地被粉絲負(fù)評(píng)塞爆了。

“傷了一部分老錘粉的心”

正如粉絲所言，這款堅(jiān)果新品“傷了一部分老錘粉的心”。

從基本參數(shù)來看，堅(jiān)果3擁有三面無邊框的(almost)全面屏、雙面玻璃+金屬中框，4000mAh電池、QC 3.0 18W快充、高通八核處理器(驍龍625)、4GB內(nèi)存、指紋識(shí)別+人臉識(shí)別，后置雙攝(兩顆都是1300萬像素)、800萬像素前置鏡頭(支持ArcSoft實(shí)時(shí)美顏算法、人像背景虛化、f/2.2光圈、1080p FHD)。總結(jié)下來，堅(jiān)果3外形的“丑”，最受詬病。

在價(jià)格上，堅(jiān)果3有兩個(gè)版本，32GB版售價(jià)1299元，64GB版為1599元;而新品空氣凈化器則是2999元。

這場發(fā)布會(huì)當(dāng)中還有一個(gè)頗受關(guān)注的插曲：羅永浩在發(fā)布會(huì)上推出了一款優(yōu)點(diǎn)智能門鎖，這是原酷派CEO劉江峰的最新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。隨后，創(chuàng)業(yè)者怒懟羅永浩抄襲：“行業(yè)公知當(dāng)無知，毫不尊重用戶常識(shí)!毫無誠意的簡單抄襲和粗暴貼牌!!!再見羅永浩?！?/p>

錘子起死回生的一年：最艱難時(shí)曾寫遺囑

創(chuàng)立錘子6年，老羅終于明白了，手機(jī)是一個(gè)科技行業(yè)，光靠“情懷”和“美得不像話”是不夠的。

這是一個(gè)付出了極大代價(jià)才收獲的教訓(xùn)。老羅回憶，2016年下半年錘子在“瀕臨”倒閉的情況下，想了很多后路，甚至還寫了“遺囑”。

好在公司終于在2017年迎來轉(zhuǎn)機(jī)，去年5月發(fā)布的新機(jī)，憑借著“不掙錢”的性價(jià)比確實(shí)“交到了很多朋友”，獲得了壓倒性的好評(píng)，用羅永浩的原話來說就是，“6個(gè)月賣了100萬臺(tái)，是救活公司的產(chǎn)品”。

此外，錘子科技在2017年還推出了空氣凈化器，這很容易被解讀成一個(gè)要進(jìn)軍智能家居的信號(hào)。但羅永浩表示，錘子不打算布局智能家居，做空氣凈化器只是為了公司經(jīng)營下去。

“2017年是錘子死去活來的一年”，這已經(jīng)是羅永浩每次公開亮相都會(huì)念叨的一句話，這一次也沒有例外。

但救活錘子的不僅是由于堅(jiān)果的成功，而是一筆10億元的融資。去年8月，羅永浩首次對(duì)外透露錘子科技已獲得約10億元人民幣的新一輪融資。當(dāng)時(shí)他談到：“最少也是9個(gè)億。另外還有一些供應(yīng)鏈金融的錢，所以我們沒有什么意外的的話，從秋天開始手里大概有用于運(yùn)作的差不多19個(gè)億的現(xiàn)金。”

隨后，媒體證實(shí)了這一輪融資：錘子本輪近10億元融資中，成都市政府方面出資6億元，一半為股權(quán)投資，一半為債權(quán)投資;此外，私募基金投資3億到4億元。

坎坷融資史：投資人賭上身家

回顧這幾年，錘子在融資路上一直跌跌撞撞，先后獲得了5輪融資：

需要指出的是，2016年11月，有消息稱錘子科技完成新一輪大概3億元融資，此輪為錘子原有老股東進(jìn)行的定增融資，不過具體投資名單和占股比例未透露，消息也無法證實(shí)。

其中，備受爭議的是阿里的一筆投資。去年8月8日，錘子早期投資人、紫輝創(chuàng)投合伙人鄭剛在朋友圈對(duì)阿里進(jìn)行了炮轟：“差點(diǎn)被阿里巴巴害死!明知道創(chuàng)業(yè)公司拖不起，前前后后弄了半年，最后說不!”鄭剛指責(zé)對(duì)方“出爾反爾”，差點(diǎn)害死了錘子科技。

至此，阿里投資錘子這一段鮮為人知的往事才漸漸浮出水面。

鄭剛回憶，2016年阿里本來都說同意投資錘子科技，過橋貸款本來會(huì)給的，結(jié)果也沒給，最后導(dǎo)致錘子差點(diǎn)沒緩過來，一度發(fā)不出工資。

危機(jī)之下，鄭剛和唐巖、元璟資本創(chuàng)始合伙人吳泳銘等眾多錘子投資人以及羅永浩本人到處借錢才救過來。其中有一個(gè)細(xì)節(jié)：為了給錘子借錢，鄭剛把自己的房子都抵押了。

參與錘子科技C輪融資的合鯨資本，其合伙人熊三木曾表示賭上身家投資羅永浩，“作為一家剛剛起步，名不見經(jīng)傳的，原來打算聚焦天使階段的小基金，我們投入了一半彈藥在錘子上面。”

這是一段驚心動(dòng)魄的經(jīng)歷。在熊三木的自述中，到最后環(huán)節(jié)，有LP因?yàn)橘|(zhì)疑錘子投資和投資體量，撤出了接近基金三分之一規(guī)模的資金，“而我們已經(jīng)和包括錘子在內(nèi)多個(gè)項(xiàng)目簽訂TS，這才讓我們焦頭爛額，窮于應(yīng)付，差點(diǎn)崩盤”。

熊三木很感慨，好多國內(nèi)的投資人，在對(duì)待錘子這個(gè)項(xiàng)目上，體現(xiàn)出了目前市場和個(gè)人投資者的特點(diǎn)，就是外部吹對(duì)錘子有利的風(fēng)，他們就希望能不能跟多一點(diǎn);外部有點(diǎn)負(fù)面消息，就馬上問能不能撤出來一部分。至于怎么看待這個(gè)項(xiàng)目，說實(shí)話，不重要。

“原來除了北上廣，很多人根本不知道錘子是什么”

在中國，做手機(jī)堪稱是最苦逼的行業(yè)。進(jìn)入2018年，手機(jī)廠商裁員的消息層出不窮，更給這個(gè)苦逼的行業(yè)添上一縷悲涼。

先是金立。4月2日，金立智能手機(jī)微博宣布：對(duì)金立工業(yè)園的部分員工通過協(xié)商解除勞動(dòng)合同，并提供“N+1”的賠償方案;未來，金立工業(yè)園將保留50%左右的員工繼續(xù)生產(chǎn)，保證生產(chǎn)線的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。保留50%員工，無疑意味著要裁員50%自救。

還有魅族。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，魅族將會(huì)迎來一輪大裁員，裁員數(shù)量將會(huì)超過千人。3月30日，魅族方面表示，裁員確實(shí)存在，但是屬于“末位淘汰”機(jī)制，裁員千人的消息與事實(shí)嚴(yán)重不符。即便如此，從去年到今年初，關(guān)于魅族專賣店關(guān)店、裁員的消息從未休止，這家曾經(jīng)口碑爆棚的手機(jī)品牌，也開始漸漸“掉隊(duì)”了。

金立和魅族的遭遇只是中國手機(jī)行業(yè)的縮影。事實(shí)上，自2010年以來，全球和中國智能手機(jī)市場增速持續(xù)下降。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度全球智能手機(jī)出貨量與2017年同期相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。而中國智能手機(jī)市場增速也在2015年首次跌至個(gè)位數(shù)，出現(xiàn)了6年來中國市場首次出現(xiàn)同比下滑，這也標(biāo)志著國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)開始從增量市場過渡到存量市場。

眼下，中國手機(jī)市場新的“江湖勢力”已經(jīng)形成。數(shù)據(jù)顯示，2017年1至8月，我國生產(chǎn)手機(jī)12.6億部，其中智能手機(jī)9.37億部。OPPO、華為、vivo、小米、蘋果這前五名占據(jù)了82.5%的份額。

而錘子呢?據(jù)爆料，錘子手機(jī)2017年銷量也只在500萬臺(tái)左右，算不上國內(nèi)的主流機(jī)型。羅永浩自嘲自己曾經(jīng)過于自信，原來除了北上廣這些城市，很多人根本不知道錘子是什么。

對(duì)于錘子在行業(yè)中的位置，老羅顯然并不滿意。他把“殺手锏”留到了下一個(gè)月——今年5月15日，錘子將要在鳥巢發(fā)布的是一款革命性的產(chǎn)品。用老羅的話來說，“到時(shí)候你們準(zhǔn)備好紙尿褲，到鳥巢現(xiàn)場，我們一起見證歷史!”

這一次，老羅和錘子是會(huì)驚艷世人還是再一次被打臉?5月鳥巢見……【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：做手機(jī)六年，老羅“認(rèn)慫”：原來除了北上廣，很多人根本不知道錘子是什么）

來源：投資界

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