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【深度觀(guān)察】傲嬌的任天堂真的愿為手游而折腰？

IT時(shí)代周刊　2014年08月22日 07:02

【IT時(shí)代周刊深度觀(guān)察】據(jù)新浪科技消息稱(chēng)，任天堂旗下的Pokémon Company將于今年晚些時(shí)候推出任天堂在蘋(píng)果App Store中的首款游戲。這款iPad游戲?qū)⒒谌翁焯么饲暗挠螒颉犊诖帧贰?/p>

消息一出，業(yè)界嘩然。這主要是因?yàn)椋翁焯么饲耙恢本芙^為其他移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲，另一方面，《口袋妖怪》系列游戲作為任天堂最具有代表性的游戲，竟然首先被放在任天堂游戲平臺(tái)之外的地方，多少讓人有些吃驚。

任天堂積極尋求改變的原因，令人玩味，這也許是一向保守和封閉的任天堂在連續(xù)3年虧損之后做出的妥協(xié)性選擇。任天堂的這次變化，與其說(shuō)是積極的探索，還不如說(shuō)是被動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境逼得無(wú)可奈何的選擇。

以前任天堂為何不愿開(kāi)發(fā)手游？

任天堂不愿往手游方向拓展的原因在于，作為傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商的任天堂和現(xiàn)在興起的眾多手游公司在設(shè)計(jì)理念和盈利模式等上面存在著根本的差異。

客觀(guān)上講，對(duì)于任天堂來(lái)說(shuō)，游戲機(jī)是游戲軟件的載體。為了實(shí)現(xiàn)任天堂對(duì)于游戲的各種設(shè)計(jì)和期望，必須有專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的游戲機(jī)，所以，像手機(jī)、平板等這種設(shè)備是不能滿(mǎn)足任天堂的要求的。所以手機(jī)游戲的設(shè)計(jì)理念從本質(zhì)上是與任天堂相悖的。

除了對(duì)設(shè)計(jì)理念和用戶(hù)體驗(yàn)的追求，任天堂不愿往手游方向轉(zhuǎn)變的重要原因還在于其不易改變的成熟盈利模式。

任天堂在游戲業(yè)的歷史可以分為兩個(gè)時(shí)期：1983年-1996年的任天堂帝國(guó)時(shí)期和1997-現(xiàn)在的主機(jī)廠(chǎng)商時(shí)期。在第一個(gè)時(shí)期，任天堂壟斷了游戲機(jī)市場(chǎng)，能夠以不合理的商業(yè)規(guī)則控制為它制作游戲的軟件商，其利潤(rùn)來(lái)自軟件商繳納的硬件授權(quán)費(fèi)+卡帶制造費(fèi)的差額+全額定金產(chǎn)生的利息和投資利潤(rùn)，那時(shí)候，任天堂自家軟件的銷(xiāo)售利潤(rùn)只占很少一部分。在第二個(gè)時(shí)期的主機(jī)廠(chǎng)商時(shí)代，任天堂確實(shí)清貧過(guò)一段時(shí)間，這時(shí)候包括口袋妖怪等第二方游戲在內(nèi)的本家游戲成了主要的利潤(rùn)來(lái)源。但是到了WII時(shí)期，任天堂拋棄了游戲機(jī)行業(yè)通行的賠錢(qián)賣(mài)主機(jī)然后靠硬件授權(quán)費(fèi)補(bǔ)貼的模式，而是通過(guò)售賣(mài)主機(jī)的模式賺錢(qián)。

從前期依靠榨取軟件商的利潤(rùn)為主導(dǎo)到后來(lái)通過(guò)售賣(mài)主機(jī)賺錢(qián)硬件和軟件的雙重利潤(rùn)，任天堂對(duì)硬件的依賴(lài)是逐漸變強(qiáng)的，所以這也導(dǎo)致了任天堂不樂(lè)意往手游的方向轉(zhuǎn)移。

而且，手機(jī)游戲的設(shè)計(jì)理念，和以任天堂為代表的傳統(tǒng)游戲的設(shè)計(jì)理念，從最核心上說(shuō)是背道而馳的。對(duì)傳統(tǒng)游戲而言，考慮的問(wèn)題是，怎么樣往一個(gè)價(jià)格穩(wěn)定的商品里塞入更多的、足夠吸引用戶(hù)的好東西。想的是如何打動(dòng)用戶(hù)，吸引更多的人來(lái)買(mǎi)。而手游的模式是，如何增加游戲內(nèi)的附加服務(wù)，讓用戶(hù)為這些增值服務(wù)買(mǎi)單。這對(duì)任天堂而言，盈利模式發(fā)生了根本性的變化。

此外，任天堂是有自己的游戲平臺(tái)和整套的生態(tài)系統(tǒng)的，而且這個(gè)是任天堂的主要利潤(rùn)來(lái)源。為了支撐自身平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，任天堂必然是把游戲放在自家的平臺(tái)發(fā)展。而且，在自身的游戲平臺(tái)推游戲，利潤(rùn)也會(huì)相對(duì)較高。而如果把游戲放在其他平臺(tái)，不僅要交一定的平臺(tái)費(fèi)用，還壯大了其他平臺(tái)的力量，增加了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，最重要的是對(duì)自身依靠軟件帶動(dòng)硬件消費(fèi)的盈利模式造成損耗，畢竟如果可以在手機(jī)上玩游戲，不少人就會(huì)降低自身對(duì)掌機(jī)和主機(jī)的購(gòu)買(mǎi)。

以上種種因素，都讓任天堂遲遲不肯在其他平臺(tái)推出自己的游戲。

任天堂嘗試手游的現(xiàn)實(shí)誘因

不過(guò)，雖然任天堂一百個(gè)不情愿讓現(xiàn)有的盈利模式發(fā)生變化，但是面對(duì)市場(chǎng)，有的時(shí)候不得不選擇妥協(xié)。

這里面的首要因素就是任天堂的持續(xù)虧損。在今年年初的時(shí)候，任天堂就宣布其最新發(fā)布的Wii U主機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)表明這款產(chǎn)品的失敗，由此導(dǎo)致的后果是任天堂將連續(xù)第三年出現(xiàn)虧損。目前，任天堂家用主機(jī)市場(chǎng)的前景并不明朗，這一市場(chǎng)已經(jīng)被索尼和微軟主導(dǎo)。連續(xù)的虧損讓任天堂面臨來(lái)自投資者的巨大壓力。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主機(jī)以及智能手機(jī)和平板電腦等平臺(tái)上推出游戲，成為任天堂扭虧為盈的一個(gè)方向。

如果說(shuō)，持續(xù)的虧損讓的任天堂不得不另謀出路，那么其他廠(chǎng)商在移動(dòng)平臺(tái)上推出的卡牌游戲取得成功的案例，無(wú)疑讓任天堂看到了曙光。動(dòng)視暴雪在移動(dòng)平臺(tái)上推出了卡牌游戲《爐石傳說(shuō)》，吸引了許多玩家，而基于《星球大戰(zhàn)》等知名品牌的卡牌游戲也獲得了不錯(cuò)的下載量和營(yíng)收。而且卡牌游戲本身的市場(chǎng)前景也比較好。以中國(guó)為例，卡牌已是國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的主流。在蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜Top50游戲中，卡牌類(lèi)型有大約13款，占據(jù)四分之一的市場(chǎng)。

另外，《口袋妖怪》并非任天堂單獨(dú)為移動(dòng)游戲平臺(tái)研發(fā)的新游戲。《口袋妖怪》系列游戲誕生于20年前，而該公司在過(guò)去18年中已推出了47款《口袋妖怪》游戲，這款游戲有著很多忠實(shí)的玩家。任天堂用一款成熟的游戲探路手游市場(chǎng)，某些程度上，可以讓拓展用戶(hù)群，發(fā)展一批休閑類(lèi)手機(jī)玩家。

更為重要的是，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)格局是，不管是傳統(tǒng)游戲，還是端游、頁(yè)游都在受到來(lái)自手游的蠶食。雖然目前來(lái)看，手游市場(chǎng)發(fā)展還處于快速發(fā)展的無(wú)序狀態(tài)，但是隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的普及，手游的未來(lái)依然不可小覷。盡管很多重度玩家還是傾向于高品質(zhì)的游戲設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)，但是對(duì)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在面對(duì)利潤(rùn)下滑的時(shí)候，不得不探索新的方向，畢竟情懷不能當(dāng)飯吃。

任天堂推出手游僅僅只是試水

不過(guò)，目前任天堂雖然需要改變自身的狀態(tài)，重新贏得市場(chǎng)，但是手游也只不過(guò)是一個(gè)發(fā)展的方向，任天堂目前的開(kāi)發(fā)工作仍然是專(zhuān)注于Wii U平臺(tái)的。這主要是因?yàn)椋謾C(jī)游戲和主機(jī)游戲是兩個(gè)完全不同的生態(tài)，手游針對(duì)休閑玩家，掌機(jī)和主機(jī)面對(duì)的是核心用戶(hù)群。而核心玩家對(duì)系列游戲的忠誠(chéng)度較高，對(duì)良好的游戲體驗(yàn)也有著長(zhǎng)久的需求，這些都是手游無(wú)法滿(mǎn)足的。

所以任天堂未來(lái)可能會(huì)把部分游戲移植到其他平臺(tái)，但只是為了手游而做開(kāi)發(fā)的可能性卻比較低。這一點(diǎn)，“馬里奧之父”宮本茂也曾說(shuō)過(guò)，“做手游最近幾年會(huì)過(guò)的很好，但是50年后任天堂就不行了”。

所以，任天堂雖然有把游戲移植到手游的嘗試，但是傳統(tǒng)游戲仍然是根本，任天堂永遠(yuǎn)不會(huì)為了手游這堆“芝麻”，丟了傳統(tǒng)游戲這個(gè)“西瓜”的。【責(zé)任編輯/馮敏】

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