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全民吃雞就要來臨騰訊能否延續(xù)LOL的榮耀

郭夢儀　2017年12月11日 07:15

【IT時代網(wǎng)編者按】《英雄聯(lián)盟》(簡稱LOL)是由美國拳頭游戲開發(fā)、中國大陸地區(qū)騰訊游戲代理運營的英雄對戰(zhàn)MOBA競技網(wǎng)游。致力于推動全球電子競技的發(fā)展，除了聯(lián)動各賽區(qū)發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽、打造電競體系之外，每年還會舉辦“季中冠軍賽”“全球總決賽”“All Star全明星賽”三大界級賽事，獲得了億萬玩家的喜愛，形成了自己獨有的電子競技文化。《絕地求生》在十一月份被騰訊代理，擁有龐大人數(shù)基礎(chǔ)的騰訊，能否讓“吃雞”像LOL一樣在國服火爆，讓我們拭目以待！

12月5日，在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰自爆稱，最近《王者榮耀》玩得少了，更多的是在玩“吃雞”游戲。

這款名為《絕地求生》(英文名為《PUBG》)的游戲，因在每輪游戲最后會出現(xiàn)“Winner Winner，Chicken Dinner(大吉大利，今晚吃雞)”的字幕而被玩家稱為“吃雞”游戲。在外界看來，“吃雞”游戲或?qū)⑷〈锻跽邩s耀》成為下一個現(xiàn)象級手游。

一位不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時指出，騰訊打造《絕地求生》的IP生態(tài)，是希望給自己的游戲平臺Wegame引流，鞏固Wegame在國內(nèi)游戲平臺的地位。

PUBG攜手騰訊入華

“大吉大利，今晚吃雞”諺語源自于拉斯維加斯賭場。因為幾十年前，賭錢最低贏一把能賺2美元，一份雞肉飯是1.75美元，因此該詞常常成為當(dāng)時求好運的一個說法。《絕地求生》似乎也受到了這一“好運”的青睞，年初推出后就風(fēng)靡全球，年末又通過騰訊進駐了中國。

今年11月22日，騰訊宣布正式與PUBG公司達成戰(zhàn)略合作，獲得《絕地求生》在中國的獨家代理運營權(quán)。當(dāng)天，騰訊便推出了兩款“吃雞”手游：《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》。騰訊方面表示，將在移動端帶來原汁原味的復(fù)刻體驗，但又因不同的工作室群的加持，也將帶來游戲場景和操作的差異化。

不僅如此，騰訊還將投入超過1億元人民幣，構(gòu)建賽事、內(nèi)容、硬件等三大生態(tài)。

賽事生態(tài)方面，騰訊將為端游和手游的職業(yè)選手提供公平的競技環(huán)境，并為參與《絕地求生》職業(yè)賽事的選手和俱樂部提供技術(shù)、資金等方面的支持;內(nèi)容生態(tài)方面，將會開放官方認(rèn)證體系，扶持新人主播，同時聯(lián)合不同直播平臺推出相關(guān)衍生節(jié)目，并為相應(yīng)的節(jié)目提供內(nèi)部資源;在硬件生態(tài)方面，將會與網(wǎng)吧和硬件廠商合作，對網(wǎng)吧賽事進行規(guī)范，與硬件廠商一同開展硬件升級計劃。

易觀智庫分析師薛永峰在接受本報記者采訪時表示，騰訊的目的也許不只是內(nèi)部競爭優(yōu)中擇優(yōu)，而是要用多款正版戰(zhàn)術(shù)競技品類游戲來掃蕩魚龍混雜的吃雞市場。“絕地求生本身是端游，變身手機游戲也不保證是否能成功，本身騰訊的內(nèi)部工作室比較多，產(chǎn)品很龐大，多款同一個模式的產(chǎn)品運行很正常。因為市場上推出多款產(chǎn)品，能增加玩家使用概率，減少流量向別家分流。有實力的游戲公司都是這個玩法。”

用戶引流之爭

作為在全球范圍內(nèi)炙手可熱的現(xiàn)象級游戲，“絕地求生”的影響力已然超越游戲本身，成了今年最熱門的游戲話題之一。騰訊除了拿到《絕地求生》的獨家代理，還在著手搭建《絕地求生》大生態(tài)。

騰訊互動娛樂合作市場部總經(jīng)理朱崢嶸在接受媒體采訪時表示：“對于這樣高自由度的游戲，我覺得光靠騰訊自身一家去打造它的生態(tài)化體系是遠遠不夠的，我們希望各行各業(yè)都能夠打開壁壘，真正地打造一個豐富的多元化的舞臺。”

從今年上線以來，Wegame和Steam游戲平臺對中國用戶的爭奪就一直在進行。客觀來看，雖然此前聲勢浩大，但Wegame的一系列行動并未真正撼動Steam上的中國玩家群體。據(jù)前不久Steam公布的數(shù)據(jù)顯示，簡體中文在Steam平臺的占比已經(jīng)超過了56%。

不過，這種情況可能會因《絕地求生》在Wegame的上線而發(fā)生一個較大的改變。有知情人透露，《絕地求生》將在騰訊游戲平臺Wegame上架，售價跟Steam一樣都是98元。騰訊代理后不會對游戲鎖區(qū)但會鎖注冊，即之前在Steam平臺上注冊的賬號還能繼續(xù)玩，而且原有飾品得到保留，并可在Steam上繼續(xù)交易。

此外，與Steam不同的是，Wegame還提供了一系列游戲配套的服務(wù)，包括跨網(wǎng)加速，游戲助手以及硬件檢測系統(tǒng)。事實上，這些功能中此前早已存在Wegame平臺之上，這次更多地則是針對性進行完善和優(yōu)化。據(jù)了解，這些功能大都是針對此前《絕地求生》在Steam平臺上所存在的問題：網(wǎng)路延遲和服務(wù)器不穩(wěn)定，電腦配置無法達標(biāo)等。

公開資料顯示，從4月份至今，Wegame和Steam之間已經(jīng)展開了數(shù)次交鋒。今年4月，Wegame拿下《火箭聯(lián)盟》代理后，鎖掉了Steam上的國區(qū)IP，以及前不久兩個平臺之間單機游戲的價格戰(zhàn)。

自品牌升級之后，騰訊Wegame無論是客戶端UI、配色，還是設(shè)計理念和戰(zhàn)略方針，都發(fā)生了重大的變化，擺脫競爭對手Steam的影響自成一派。時至今日，雙方依然在價格戰(zhàn)問題上纏斗不休。對于相同的游戲，Wegame和Steam向來追咬得很緊，在對方價格上便宜1~2元的情況屢見不鮮。

不過上述游戲人士認(rèn)為，從現(xiàn)有的情況來看，Wegame雖然也拿到了許多國內(nèi)的新用戶，但Steam平臺上的中國玩家總量并未受到太大影響，反而是增長了不少。“這與Steam平臺的用戶基礎(chǔ)有關(guān)”，其表示，Steam平臺搭建的時間顯然更早，其全球化的策略也使得平臺用戶基數(shù)更大。這就對國內(nèi)玩家造成了主觀引導(dǎo)：大多數(shù)人的選擇才是正確的。同時，與Steam平臺高度成熟的用戶評價系統(tǒng)和較高的用戶質(zhì)量相比，Wegame的玩家社區(qū)處于早期階段，并未建立完善。在這樣的情況下，Steam本來的國內(nèi)用戶不愿轉(zhuǎn)移平臺，Wegame所能選擇的只有和Steam爭奪市場上新用戶，就無法再對Steam造成太大影響。

薛永峰表示，騰訊的Wegame引進《絕地求生》在中國做獨家代理，更多是運營和品牌方向行為。而像這種特別頭部的、全球玩家很認(rèn)可的游戲，可以給Wegame豎起標(biāo)桿，增加Wegame的品牌形象，對游戲開發(fā)商和用戶做出強勢表態(tài)，做中國的Steam。

攪局手游市場

除了端游的布局，騰訊已覬覦“吃雞”手游市場多日。早在騰訊布局“吃雞”游戲之前，類似題材的手游早被網(wǎng)易囊括。占據(jù)了“時間窗”優(yōu)勢的網(wǎng)易的《荒野行動》《終結(jié)者2》早已吸引近2000萬用戶，并一度把《王者榮耀》擠出AppStore免費榜前三。

但如今，騰訊已經(jīng)公布了《荒島特訓(xùn)》《光榮使命》《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》四款“吃雞”手游，《絕地求生》和《無限法則》兩款“吃雞”端游。背靠8.43億的QQ月活躍賬戶，以及9.8億的微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)，騰訊擁有一張龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，而廣告的精準(zhǔn)推送也將為自家游戲提供巨大流量。

12月2日，網(wǎng)易發(fā)布公開信《感謝不屏蔽感謝每一份熱愛》，開篇即毫不隱晦地點明自己的雙重困境，稱玩家在QQ和朋友聊天的時候，輸入《荒野行動》與《終結(jié)者2：審判日》的名稱，“對話內(nèi)容會因‘測試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競品廣告”。同時將行業(yè)亂象提上舞臺中央，稱“一些你們所熟悉和喜愛的游戲內(nèi)容平臺，正基于某種商業(yè)上的強大壓力，被迫撤下、減少推薦或者直接下架我們的游戲內(nèi)容。哪怕在昨天，它們依然充滿人氣旺盛的討論、彈幕和喧鬧”。

其實，“吃雞”類型游戲是繼《陰陽師》之后，有希望挽回網(wǎng)易游戲營收下降的頹勢，同時彎道超越騰訊的機會。

相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲收入在2017年第一季度突破100億元，第二、三季度持續(xù)下滑，其中第三個季度降到81.12億元，降幅14%。反觀騰訊游戲，繼今年第一季度收入突破200億元后，第三季度網(wǎng)游收入達268.44億元，同比增長48%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)最近發(fā)布的研究報告顯示，網(wǎng)易的爆款游戲《陰陽師》9 月份用戶規(guī)模為 683 萬，滲透率降至 0.71%，不足峰值的一半;相比之下，騰訊旗下的《王者榮耀》的滲透率和安裝率則降幅較小，9月份滲透率從 8 月的 25.5%下跌至 23.9%，安裝數(shù)量則從 2.4 億下跌至 2.3 億。

“雖然網(wǎng)易拿到先機搶占了市場，但騰訊帶著‘正版’一進場，《絕地求生》的端游用戶和射擊類手游愛好者這些核心用戶基本都會轉(zhuǎn)移到騰訊。不過因為產(chǎn)品還沒出來，一切都說不準(zhǔn)。”上述游戲人士表示，雖然吃雞游戲如此火爆，但是由于手機端限制了fps(射擊類游戲)手游的操作方式，因此之前火爆的fps手游，像全民槍戰(zhàn)、穿越火線都沒有很好的生態(tài)。

騰訊游戲副總裁黃凌冬表示，對于騰訊旗下的“吃雞”手游而言，這個階段最重要的還是強調(diào)正宗玩法和較高的游戲體驗。薛永峰認(rèn)為，“吃雞”游戲進入國內(nèi)，可能是一個契機，讓各家游戲公司、工作室探索更加適應(yīng)玩家需求的fps類型手游，這是一個巨大的機會。“并不是大公司推廣的游戲就一定成功，騰訊的失敗率也很高，最終還是需要看產(chǎn)品的實際情況。”【責(zé)任編輯/衛(wèi)安】

（原標(biāo)題：全民“吃雞”時代來臨騰訊能否繼續(xù)榮耀？）

來源：中國經(jīng)營報

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