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上天臺(tái)、烏賊劉、猜勝負(fù)、炸雞啤酒，不以賺錢為目的的世界杯都是耍流氓

【IT時(shí)代周刊編者按】一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟(jì)的計(jì)算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。——財(cái)經(jīng)作家吳曉波

隨著意大利主裁判的一聲哨響，巴西世界杯落幕。這是一屆神奇的世界杯，上屆冠軍西班牙，上上屆冠軍意大利小組出局，巴西進(jìn)入四強(qiáng)后慘不忍睹，而在中國，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的世界杯經(jīng)濟(jì)也呼之欲出。此次世界杯因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與四年前完全不同。在這個(gè)風(fēng)口上，趁機(jī)火了哪些人哪些事呢？

一、“上天臺(tái)”，當(dāng)移動(dòng)支付遇到世界杯

在中國，非官方的博彩業(yè)一直是打擊的對(duì)象，這次還搞出來郭美美被抓，而官方的博彩業(yè)彩票則受到法律保護(hù)。2014年世界杯的博彩普及前所未有。冷門場次后“上天臺(tái)”成為流行語。這主要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的和網(wǎng)絡(luò)支付的普及，前一段，滴滴打車和快的打車的燒錢大戰(zhàn)把移動(dòng)支付在普通人普及。智能手機(jī)的普及給了移動(dòng)支付硬件終端當(dāng)彩票通過淘寶、微信就可以直接合法的下單，預(yù)測勝負(fù)不再是非法活動(dòng)，也不需要跑到彩票站去折騰。全民投注世界杯就成為流行。支付的便利會(huì)帶動(dòng)人們消費(fèi)的欲望，博彩也是消費(fèi)的一種，這屆世界杯只是個(gè)開始。未來人們?cè)絹碓蕉嗟南M(fèi)會(huì)通過BAT這三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

二、“烏賊劉”微博尾巴的世界杯營銷

這屆世界杯最大的中國名人不是張路這種球評(píng)，不是張斌這種制作人，而是穿誰球衣誰輸球的“烏賊劉”。當(dāng)昨天看到她穿了阿根廷球衣的時(shí)候，很多梅西的球迷都有沖進(jìn)手機(jī)屏幕扒衣服的沖動(dòng)。而這個(gè)烏賊劉，在世界杯期間的微博尾巴從iPhone5s變成了一加手機(jī)，這無疑是一次成功的營銷。因?yàn)榧词狗劢z數(shù)量幾千萬的姚晨一條微博不過幾百評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。而“烏賊劉”的一條球衣微博，評(píng)論量高達(dá)數(shù)萬。按照正常的比例，點(diǎn)擊量應(yīng)該是一個(gè)天文數(shù)字。小小的微博尾巴營銷，借上世界杯的大勢(shì)取得了很好的宣傳效果。世界杯大幕落下，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)不會(huì)落幕，以后利用熱點(diǎn)微博營銷的會(huì)越來越多。而在背后微笑的不僅僅有花錢的廠商，還有新浪微博。

三、看回放，視頻網(wǎng)站的廣告生意

因?yàn)橐蠚W洲市場的黃金時(shí)間，這次世界杯還是在中國時(shí)間的凌晨舉行，而且大多數(shù)比賽的第二天還是工作日。很多人不能熬夜看直播。擱在以前，大家只能看白天的重播，晚上的剪輯了。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以在上班路上打開手機(jī)，進(jìn)入優(yōu)酷或者騰訊視頻，把昨天比賽的進(jìn)球集錦、比賽花絮看個(gè)夠，晚上的綠茵金輝就可以不看了。而這就意味著，重金投入的電視臺(tái)廣告收入下降，而騰訊和優(yōu)酷的視頻廣告多了百萬的收視者。就實(shí)際效果而言，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的廣告投放未必比電視臺(tái)廣告差。這屆世界杯視頻網(wǎng)站也是獲益者。

四、猜勝負(fù)，搜索引擎的點(diǎn)擊率

世界杯期間，搜索引擎也沒有閑著，百度推出“押積分猜勝負(fù)”要參與就來注冊(cè)登陸，用iPad的下載百度的APP。非主流的Bing也推出類似的活動(dòng)。利用世界杯的熱潮，百度的注冊(cè)用戶成功增長， APP裝機(jī)量大幅提升，而這些東西本來都是要高額推廣費(fèi)的。用戶數(shù)就是資本，裝機(jī)量就是錢。搜索引擎利用是世界杯的機(jī)會(huì)，送出小小的獎(jiǎng)品，獲取了注冊(cè)數(shù)和裝機(jī)量，也是世界杯經(jīng)濟(jì)的贏家。

五、喝啤酒吃零食，世界杯電商大促銷

雖然很多人的去酒吧飯店看世界杯，但是大多數(shù)人還是在家看。凌晨三四點(diǎn)，吃海鮮不是時(shí)候，零食啤酒無疑是最佳看球伴侶。而電商當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，天貓有舌尖上的世界杯，京東商城有啤酒買一箱送一箱。電商利用世界杯大買零食啤酒，好好的賺了一筆。

世界杯其實(shí)只是一個(gè)引子，通過世界杯我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到我們生活的每一個(gè)角落。

【IT時(shí)代周刊編后】除了文章提到的這些，網(wǎng)易新聞客戶端、考拉FM、百度衛(wèi)士也在“世界杯狂歡”重大賺一筆。【責(zé)任編輯/賈茹】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

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