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當(dāng)傳統(tǒng)電臺(tái)披上“互聯(lián)網(wǎng)+”外衣的時(shí)候，會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的形態(tài)？

楊子超　2016年02月16日 15:06

【IT時(shí)代網(wǎng)深度分析】很多時(shí)候我們認(rèn)為傳統(tǒng)電臺(tái)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)顛覆了，但實(shí)際上傳統(tǒng)的電臺(tái)自身也在與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)他們?nèi)诤狭恕盎ヂ?lián)網(wǎng)+”外衣的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們有固定的人群，有固定的場(chǎng)景，而且也學(xué)會(huì)了將聽(tīng)眾變?yōu)橛脩舻哪芰Α?/p>

1、移動(dòng)時(shí)代的新興互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)們

記得2015年有一個(gè)投資人當(dāng)時(shí)給子超說(shuō)最近電臺(tái)好像很火，很多投資人都在關(guān)注這一塊兒。互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)這批最早是伴隨著文藝和清新的豆瓣FM出來(lái)了一大批，豆瓣FM后來(lái)被很多音樂(lè)的APP超越，包括現(xiàn)在如日中天的網(wǎng)易云音樂(lè)。而后面又出來(lái)了很多電臺(tái)APP，有聚合傳統(tǒng)電臺(tái)頻道的蜻蜓FM，有聽(tīng)眾眾多的喜馬拉雅電臺(tái)和每個(gè)人都可以用手機(jī)錄節(jié)目的荔枝FM等。

這些互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的出現(xiàn)順應(yīng)了移動(dòng)時(shí)代手機(jī)的場(chǎng)景，可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)，也可以自主篩選節(jié)目，在電臺(tái)里更可以進(jìn)行一定的交互，比如在自己喜歡的電臺(tái)節(jié)目上留留言，點(diǎn)個(gè)贊。這些優(yōu)勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)的電臺(tái)都是非常新穎的，一時(shí)間很多人覺(jué)得這樣的新興的電臺(tái)，有可能是未來(lái)一片新的藍(lán)海，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)太熱了，就算如日中天的豆瓣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都黯然失色。

2、傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)真的沒(méi)落了嗎?

前不久中央人民廣播電臺(tái)在春節(jié)期間推出的《中國(guó)聲音中國(guó)年》節(jié)目，期間有一個(gè)“喊紅包”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，此次活動(dòng)的6個(gè)小時(shí)內(nèi)竟然有1552萬(wàn)次的互動(dòng)頻率。這次的“喊紅包”活動(dòng)傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)的影響力非常巨大，并不像很多人想象的那么脆弱，相反從整體的數(shù)據(jù)反饋來(lái)說(shuō)影響力是非常巨大的。

子超想起了前幾年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的夾擊，大家并不看好電視的號(hào)召力，從湖南衛(wèi)視最早《快樂(lè)大本營(yíng)》的APP廣告植入效果到央視春晚的“搖一搖”和“咻一咻”的紅包活動(dòng)一次又一次的說(shuō)明了傳統(tǒng)的媒介傳播還是有很大的影響力的。央廣這次“喊紅包”活動(dòng)的背后是一家叫fmRADIO8的公司提供的技術(shù)支持，在技術(shù)上本身并沒(méi)有投入太多精力。

3、傳統(tǒng)電臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)化

fmRADIO8是一個(gè)電臺(tái)助手，就像一個(gè)快速建站的工具，幫助傳統(tǒng)電臺(tái)在微信上建立自己的微信電臺(tái)。可以類比當(dāng)年P(guān)C時(shí)代的Discuz，不同的是這套解決方案是幫助整個(gè)傳統(tǒng)電臺(tái)優(yōu)化“3O”體系，就是線上(Online)，線下(Offline)和電臺(tái)節(jié)目(OnAir)，本質(zhì)上還是將傳統(tǒng)電臺(tái)的聽(tīng)眾變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)里的用戶，僅僅這一點(diǎn)就基本上相當(dāng)于幫助了傳統(tǒng)電臺(tái)完成了一次“互聯(lián)網(wǎng)+”的升級(jí)和進(jìn)化。

子超經(jīng)常講“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)，最重要的是在行業(yè)。70%是在傳統(tǒng)里，30%在互聯(lián)網(wǎng)上，大部分“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目出問(wèn)題一定是出在傳統(tǒng)行業(yè)里。很多風(fēng)險(xiǎn)投資人經(jīng)常說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)+”看好，“+互聯(lián)網(wǎng)”不看好，這其實(shí)是有一個(gè)前提的，這個(gè)前提一定是看是否互聯(lián)網(wǎng)可以顛覆這個(gè)行業(yè)，如果可以顛覆，那么必須是“互聯(lián)網(wǎng)+”走的通，畢竟從互聯(lián)網(wǎng)端變革更輕裝上陣一些。但在子超看來(lái)傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)本身是可以進(jìn)行自我進(jìn)化的，不需要顛覆。

4、電臺(tái)的B2C和C2C之爭(zhēng)

最早子超做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的產(chǎn)品，最關(guān)鍵的問(wèn)題是，雖然互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)人人都可以是主播，但陽(yáng)春白雪、下里巴人都有，一時(shí)間電臺(tái)的節(jié)目會(huì)很多，就像淘寶一樣，短時(shí)間內(nèi)釋放了大眾的生產(chǎn)力，長(zhǎng)尾和眾包的力量凸顯。然而隨后的問(wèn)題就出現(xiàn)了，就是海量的節(jié)目雖然有精品，也解決了個(gè)性化和制定化的問(wèn)題。但仔細(xì)想想我們聽(tīng)電臺(tái)是必須去自我篩選節(jié)目嗎?因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們都是去被動(dòng)的發(fā)現(xiàn)好的節(jié)目，這才是電臺(tái)和電視臺(tái)的最大魅力所在，傳統(tǒng)電臺(tái)更像B2C模式。

就如同我們進(jìn)入超市買(mǎi)東西，雖然每一個(gè)人都有各自對(duì)食品的喜好，但當(dāng)進(jìn)入超市的時(shí)候，我們其實(shí)是進(jìn)行隨機(jī)性預(yù)覽，然后去感性的篩選超市食品。好奇和發(fā)現(xiàn)才是最好的購(gòu)物體驗(yàn)，驚喜永遠(yuǎn)是預(yù)期之外的。我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)和選擇的過(guò)程中一定是選擇有質(zhì)量保證的，從某種意義上說(shuō)傳統(tǒng)電臺(tái)的質(zhì)量整體上還是要比“UGC”電臺(tái)的比例上更優(yōu)質(zhì)一些，也就是B2C比C2C更適合電臺(tái)的屬性。

5、C2C電臺(tái)為何市場(chǎng)依然巨大

其實(shí)C2C的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)本質(zhì)是一個(gè)社交屬性的媒體，大家對(duì)內(nèi)容本身是什么并不是很重要，反而是社交屬性更多一些，因此這種陌生人社交的屬性會(huì)更強(qiáng)烈一些。因此新興的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的本質(zhì)是和陌陌等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，就像豆瓣的小組被陌陌趕超上來(lái)一樣，它們本身全部是社交媒體。陌陌的群本身就是弱關(guān)系，必然是社交屬性與媒體屬性相結(jié)合的產(chǎn)物，和微信的強(qiáng)關(guān)系價(jià)值是不可同語(yǔ)的。

然而如果C2C不能快速的發(fā)展成為B2C模式，很多時(shí)候商業(yè)模式上會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，這也是互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)都要面臨的問(wèn)題。就像豆瓣一樣，雖然整體上是一個(gè)龐大而有質(zhì)量的社區(qū)，但整體上并沒(méi)有讓C2C進(jìn)化出B2C的模式來(lái)，最終商業(yè)模式依然不夠直接。而微信的公眾號(hào)從最早的C2C自然生長(zhǎng)，到后面逐漸的管制C2C，再到開(kāi)始培養(yǎng)B2C的公眾號(hào)，當(dāng)B2C的公眾號(hào)成熟之時(shí)，微信的公眾號(hào)也才能具有真正的價(jià)值，這一點(diǎn)值得很多互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)平臺(tái)去思考。

6、B2C電臺(tái)的未來(lái)之路更清晰

其實(shí)在平常我們聽(tīng)廣播的時(shí)候，會(huì)停留在公共的場(chǎng)所，長(zhǎng)途的旅行，學(xué)校和出租車(chē)上，這些地方的電臺(tái)廣播其實(shí)都依然在傳統(tǒng)的電臺(tái)范圍內(nèi)，當(dāng)然你說(shuō)你可以選擇用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，或者聽(tīng)手機(jī)里的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)節(jié)目。但當(dāng)傳統(tǒng)的電臺(tái)也能夠進(jìn)行類似“喊紅包”的活動(dòng)，也可以給主播留言，甚至可以和主播一起線上互動(dòng)的時(shí)候。互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的那些優(yōu)勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”電臺(tái)也能完成的時(shí)候，最后比拼的還是電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

每年金話筒獎(jiǎng)永遠(yuǎn)都是FM103.9的那些主持人們，說(shuō)實(shí)話子超覺(jué)得他們專業(yè)，而且他們所在的傳統(tǒng)電臺(tái)更有場(chǎng)景化，也更容易做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，這就是專業(yè)機(jī)構(gòu)的能力。有的時(shí)候我們打上出租車(chē)，的哥們就是放的那些廣播，我們很少去打斷他們，不是因?yàn)槲覀兿嗷ブg的尊重，有的時(shí)候也是因?yàn)槲覀儗?duì)播放的隨機(jī)的電臺(tái)節(jié)目更有好奇心，而節(jié)目本身的質(zhì)量也能足夠吸引我們，如果一不小心再微信互動(dòng)一下，其實(shí)誰(shuí)還能說(shuō)這就不是高科技呢? 【責(zé)任編輯/荊玉珍】

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