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蘋果營(yíng)收即將創(chuàng)下新高，但iPhone銷量卻面臨首次下滑

【IT時(shí)代網(wǎng)編者按】2016年，中國(guó)仍然會(huì)給蘋果帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。舉個(gè)例子：在整個(gè)中國(guó)，蘋果只開(kāi)設(shè)了30家直營(yíng)店，而僅在美國(guó)加州，其就有53家。在美國(guó)人看來(lái)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)相當(dāng)慷慨，在購(gòu)買蘋果產(chǎn)品時(shí)更是慷慨得不得了。

明天，蘋果就將交出2016年的第一份成績(jī)單。

可以肯定的是，根據(jù)往年的情況，作為銷售旺季的年底時(shí)段，蘋果的營(yíng)收將再破紀(jì)錄。而庫(kù)克在此前也已被表達(dá)了這種信心：在圣誕和新年購(gòu)物季，我們提供了最強(qiáng)大的產(chǎn)品組合，包括全新的iPhone、款式更新的AppleWatch、iPadPro和全新的電視機(jī)頂盒AppleTV。

根據(jù)蘋果官方預(yù)計(jì)，2016財(cái)年第一財(cái)季，其營(yíng)收將達(dá)到755億美元至775億美元區(qū)間，而分析師們則認(rèn)為蘋果的營(yíng)收將達(dá)765億美元左右。

不過(guò)，與往常不同，這次的投資者似乎有些信心不足，而其也正被解讀為決定這家消費(fèi)電子巨頭能否保持高速發(fā)展的一個(gè)分水嶺。

盡管在2015年全年，人們不斷在質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新力、新的產(chǎn)品動(dòng)力和資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，但其股價(jià)下跌直到本月才真正開(kāi)始：蘋果股價(jià)首度跌破了100美元關(guān)口，這是2014年12月拆股計(jì)劃以來(lái)的首次——去年5月時(shí)蘋果股價(jià)還高達(dá)132美元。

市場(chǎng)在擔(dān)心什么?

▍憂慮的iPhone

在上一季度，iPhone為蘋果創(chuàng)造了4804.6萬(wàn)臺(tái)的銷量、322.09億美元的營(yíng)收和36%的增長(zhǎng)率，這還是在全新iPhone可能還未真正顯示出威力的情況下取得的成績(jī)。但在新一季財(cái)報(bào)中，這一產(chǎn)品的銷量或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)同步下滑——下滑!是iPhone下滑!這可是大事一件!

實(shí)際上，這樣的說(shuō)法似乎是“可預(yù)期”的：近年來(lái)iPhone銷量的增速在不斷下滑，但在蘋果營(yíng)收中的占比卻持續(xù)攀升。

iPhone在蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)中所占百分比

iPhone出貨量年度增長(zhǎng)率

從去年年底開(kāi)始，就有傳聞稱蘋果減少了iPhone零部件供應(yīng)商的訂單。比較明確的證據(jù)是，包括CirrusLogic、Qorvo、Dialog半導(dǎo)體、富士康等最近都對(duì)當(dāng)季的營(yíng)收提供了相對(duì)保守的估計(jì)——Cirrus把自己的同比增長(zhǎng)率預(yù)期下調(diào)至16%，Qorvo則認(rèn)為自己今年的收入可能不太會(huì)增長(zhǎng)，富士康更是傳出了強(qiáng)迫員工休“過(guò)年長(zhǎng)假”的消息。而蘋果似乎并不打算否認(rèn)這一點(diǎn)，只是強(qiáng)調(diào)投資者們不應(yīng)該只分析供應(yīng)商的情況。

顯然，在全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩的大背景下，蘋果也難免受到影響。

▍押注中國(guó)

正因如此，中國(guó)才變得相當(dāng)關(guān)鍵。

根據(jù)蘋果2015財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其在整體營(yíng)收增長(zhǎng)22%、大本營(yíng)美洲地區(qū)收入增長(zhǎng)10%、歐洲地區(qū)陷入停滯的情況下，在中國(guó)市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了99%實(shí)現(xiàn)同比翻番。同時(shí)，125.18億美元的收入也讓中國(guó)市場(chǎng)超越歐洲的105.77億美元，成為蘋果僅次于美洲(217.73億美元)的第二大收入來(lái)源——中國(guó)為蘋果貢獻(xiàn)的利潤(rùn)超過(guò)了整個(gè)歐洲，以后也許還會(huì)超過(guò)美國(guó)。

“我們?cè)谝掩呌陲柡偷闹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)取得了增長(zhǎng)!坦率地說(shuō)，如果我關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)和電視，只是看看我們的銷售趨勢(shì)，我不認(rèn)為中國(guó)存在任何經(jīng)濟(jì)問(wèn)題(指今年以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的增長(zhǎng)放緩和整體下行的走勢(shì))。”這是庫(kù)克在當(dāng)時(shí)公布財(cái)報(bào)后對(duì)外發(fā)表的評(píng)論。

但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入疲軟，并沖擊到了全球市場(chǎng)。如果中國(guó)繼續(xù)這種狀態(tài)，蘋果要想保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)幾乎是不可能的。作為蘋果的投資者，F(xiàn)BR資本市場(chǎng)公司的丹尼爾·艾夫斯(DanielIves)稱：“如果中國(guó)不行了，蘋果肯定也不行了，蘋果完全依賴于中國(guó)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

盡管如此，對(duì)于大多的投資者和分析師而言，中國(guó)目前還不是一個(gè)問(wèn)題。

2016年，中國(guó)仍然會(huì)給蘋果帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。舉個(gè)例子：在整個(gè)中國(guó)，蘋果只開(kāi)設(shè)了30家直營(yíng)店，而僅在美國(guó)加州，其就有53家。

在美國(guó)人看來(lái)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)相當(dāng)慷慨，在購(gòu)買蘋果產(chǎn)品時(shí)更是慷慨得不得了。

▍新業(yè)務(wù)難見(jiàn)起色

根據(jù)蘋果10月提供的數(shù)據(jù)顯示，iPhone業(yè)務(wù)已經(jīng)占到公司營(yíng)收的63%。其它產(chǎn)品的營(yíng)收則相差甚遠(yuǎn)：整個(gè)PC行業(yè)都在下滑，Mac頂住壓力難能可貴，但它的營(yíng)收仍然只占整個(gè)公司的13%;iPad占了8%，最近蘋果推出了iPadPro，新品可能會(huì)在一定程度上刺激銷量，這款產(chǎn)品顯示屏更大，并配有鍵盤和手寫筆。

蘋果最新的“大產(chǎn)品”是AppleWatch，但是我們至今沒(méi)有搞清楚它到底有多成功，因?yàn)樗惶O果歸類到“其它”產(chǎn)品中。所謂的“其它”產(chǎn)品還包括iPod、Beats耳機(jī)等。總體來(lái)看，“其它”產(chǎn)品占蘋果營(yíng)收的6%。

水能載舟亦能覆舟。正如智東西(公眾號(hào)：zhidxcom)此前評(píng)論的那樣，如今蘋果的高增速太依賴于iPhone業(yè)務(wù)和在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)了，且這種趨勢(shì)仍在被強(qiáng)化。實(shí)際上，同樣意識(shí)到這一點(diǎn)的蘋果也在試圖通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品線來(lái)沖抵這種壓力。從iPadPro到AppleWatch，我們可以看到這種努力，但從短期來(lái)看，它們似乎還難以分?jǐn)偺嗟脑鲩L(zhǎng)壓力。

蘋果的“回頭客”很多，一旦你使用它的產(chǎn)品就很難轉(zhuǎn)換到其它品牌。問(wèn)題出在新客戶身上，蘋果招攬新客戶時(shí)面臨一定的挑戰(zhàn)。

▍預(yù)測(cè)未來(lái)

盡管如此，正如我們?cè)陂_(kāi)篇時(shí)所提及的那樣，不出意外，蘋果在2016財(cái)年第一財(cái)季仍將創(chuàng)下新的營(yíng)收紀(jì)錄。

而在新的一年中，華爾街的投資者和分析師們也再勾勒蘋果的新版圖：

1.iPhone7即將出爐，可能會(huì)取消3.5mm耳機(jī)接口;這不僅將帶來(lái)銷量的迅速攀升，蘋果還能借此銷售新接口的耳機(jī)產(chǎn)品。

2.推出廉價(jià)iPhone5se，它主打發(fā)展中國(guó)家。在印度它可能會(huì)成為主推產(chǎn)品，就在本周，蘋果在印度開(kāi)設(shè)了第一家直營(yíng)店。

3.中國(guó)的地位越來(lái)越重要，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這，一點(diǎn)減速的跡象也沒(méi)有。

4.通過(guò)大宗收購(gòu)，推動(dòng)快速進(jìn)入新時(shí)代，比如Netflix及此前傳聞的時(shí)代華納，華爾街肯定會(huì)對(duì)此激動(dòng)萬(wàn)分。

▍在路上

還有一個(gè)世界可以推動(dòng)蘋果股價(jià)重新飄回云端，那個(gè)世界叫“汽車”。

在過(guò)去的半年里，關(guān)于蘋果汽車的傳聞紛至沓來(lái)。一些人預(yù)測(cè)蘋果正在制造汽車，還有一些人卻說(shuō)如果蘋果夠聰明的話，應(yīng)該和現(xiàn)有汽車商合作將蘋果軟件植入到汽車中去。實(shí)際上蘋果已經(jīng)將CarPlay帶到了汽車中，它相當(dāng)于汽車專用精簡(jiǎn)版iOS。

市場(chǎng)咨詢公司KantarWorldpanelComTech的分析師米拉內(nèi)西(CarolinaMilanesi)指出：“在過(guò)去，蘋果總能拿出像iPhone一樣強(qiáng)大的產(chǎn)品，也許只有等到汽車出來(lái)才能再次看到這樣的產(chǎn)品。”當(dāng)然，“投資者永遠(yuǎn)不會(huì)滿意的。”米拉內(nèi)西說(shuō)，“如果你做到了10分，他們想要11分。如果你做到了11分，他們又要12分。”

而回到明天即將公布的財(cái)報(bào)本身，蘋果能為我們帶來(lái)什么意外之喜嗎?

附：美國(guó)《財(cái)富》雜志整理的分析師預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。

其實(shí)，除了汽車，蘋果也在暗中布局VR。【責(zé)任編輯/荊玉珍】

來(lái)源：智東西

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